4月5日，由贵州茅台酱香酒营销有限公司、汉酱酒经销商联谊会联合中国文物保护基金会共同发起的“汉酱˙匠心传承”专项公益基金在成都武侯祠正式宣布成立。原文化部副部长、国家博物馆首任馆长潘震宙，中国文物保护基金会副理事长、秘书长梁钢，贵州茅台酒股份有限公司副总经理王晓维等出席启动仪式。启动仪式上，汉酱酒经销商联谊会向中国文物保护基金会捐赠了首笔善款800万元，用于资助可移动文物修复和人才培养，以匠心传承传统文化，用行动延续文物生命。
热心公益、传承文化是企业的社会责任，但一个高端白酒品牌为什么会从文物保护的角度去从事公益？这其实和汉酱的品牌内核有很大的关系。
作为茅台集团旗下定位仅次于茅台的高端酱香白酒，汉酱的品牌内核一直都很清晰，“汉”代表中国传统文化，“酱”则是酱香白酒。
近年来，中国高端白酒品牌的竞争，已然从知名度竞争进化到了品牌内核的竞争。各大白酒品牌都在以古窖、“鼻祖”、酒庄等历史文化、生活方式构建自身的品牌内核。而汉酱品牌自诞生以来，其品牌内核一直都是汉民族的历史文化，十年来它一步步构建的，正是一个有深邃历史质感的品牌形象。而此次“汉酱˙匠心传承”专项公益基金的成立，无疑是汉酱对其品牌内核的进一步发掘和塑造。
一款高端白酒将自身与文物保护、修复联系起来，它究竟能收获什么呢？
文物、历史，意味着悠远的时间。在各大白酒品牌绞尽脑汁追溯自身历史时，汉酱将自身品牌与久远、生动的文物联系起来，无形中就会获得深邃的历史韵味。
同时文物的价值，是站在世俗财富顶端并且超越财富的存在。一个高端白酒品牌将自身与一件件古老精美、堪称无价的文物联系起来，其品牌、产品价值、内涵也会潜移默化地得到提升。
保护、修复文物，是匠心的体现，这正好也映射了汉酱的匠心传承。
所以从品牌历史底蕴、高端价值、匠心传承三个层面，这次“汉酱·匠心传承”专项公益基金的成立，都为汉酱品牌内核注入了深远的构想空间。如果发掘得力，它甚至可以成为一个宏大的品牌IP，未来为汉酱延伸出大量品宣、文创佳作。
在当下的白酒市场，茅台会当凌绝顶，而在跟随其后的高端梯队中，汉酱有两个很明显的优势。其一是背景优势，它是茅台集团仅次于茅台的高端产品品牌，身受茅台光耀润泽。其二是品质不凡，汉酱兼具酱香醇厚与细腻绵长，口感出众，不论在酱香市场抑或整体白酒高端市场，它都极具竞争力。
所以在品牌内核上，汉酱如果能持之以恒去将自身与中国历史文化、文保连接、融合，完善自身独特的品牌文化，未来无疑会成为和茅台“同根生”、又富有独特品牌特性的高端酱香品牌。