7月15日，中国房地产品牌高质量发展大会暨2021年中国房地产品牌盛典在北京举行。中国传媒大学副校长、媒体融合与传播国家重点实验室常务副主任段鹏，发表了主旨演讲。
“短视频行业2018年进入到高速成长期的时候，也就是467亿规模。但是到2021年，最少达到2000亿的规模。所以增长是非常快速的，未来几年还会持续增长。”段鹏说。
段鹏介绍，根据中国互联网络信息中心的数据，短视频用户现在是8.81亿，这是巨大的数字，可能相当于美国、欧盟人口的总和。
“就用户规模来说，最受喜欢的短视频软件还是抖音和快手，这两个是最受欢迎的。也有分析认为这两个用户群体发生了有一定的差异，但这不是绝对的，抖音相对在大城市多一点，年龄稍微大一点，80后、90后，都算年龄大的，00后和相对小城市的用快手更多，可以说文化程度等等也相对低一点。”段鹏说。
段鹏表示，短视频用户已经有了比较大的增长改变。这些改变发生在哪？用短视频的人文化程度在逐步的上升，包括老年人都开始在用短视频，另外文化程度等等各方面，都有了上升。
“用的频次，这是短视频委员会团队做的调研发现，每周5天和每周3-5天是重度依赖的人了，饭前饭后消遣，晚上睡觉之前用的是非常多的。”段鹏说。
段鹏指出，工薪阶层在短视频里面占主要的地位，尤其是接触时间比较长的，这是占据非常大的份额。
“短视频是靠量取胜，广告销售也很少能通过短视频卖房子的，基本都是卖化妆品、服装、日用品，未来发展就不知道了。做一个分析，服装服饰、日用品、厨卫比较便宜的东西都是通过短视频销售，而且效果应该说非常之好。”段鹏说。
在段鹏看来，垂直化的内容应该是未来短视频破局的重要关键，不是完全带货的，而是让大家去看的内容。大家看什么？看比较幽默的东西，像papi酱搞笑的视频，看一些美食的东西，看一些化妆的，包括精细的手工制作原生态的工艺产品等等，都会吸引不同的受众。
