本文来自“商业周刊中文版” 作者：邓咏筠
“突然传来九仓决定不再注资有线电视的消息，觉得很意外。”有线电视的长期用户郑希桐说，和大部分香港市民一样，在3月9日听到有关九仓决定不再注资有线电视的消息时都感到意外。
这家有23年历史、在香港收费电视市场占有率最高的有线电视，已经连续9年亏损共16.5亿港元。
九龙仓集团主席 吴天海
3月9日，有线宽带母公司九龙仓集团有限公司主席及常务董事吴天海在业绩发布会上表示：由于未能就有线宽带的卖盘签订任何协议，故此决定撤出有线宽带，不会承担任何营运资金。
虽然有线电视新闻执行董事赵应春在4月10日接受香港媒体采访时表示：公司近来一直接触投资者，希望可以在4月底前获得注资，并在4月26日前就续牌事宜回复政府，令有线电视可以一直经营下去，但仍表示“不敢太乐观”。
“面对市场上丰富的免费信息，收费电视市场经历着重大的变动。”浸会大学传理学院新闻系助理教授杜耀明说。
有线电视的发展历程
香港有线电视前身为九仓有线电视，于1993年10月正式启播，提供8个频道，包括香港第一个24小时播放的广东话新闻频道。有线电视拥有一个覆盖全香港的电信网络，提供收费电视服务及制作本地电视节目。
后来，有线电视转播多项国际大型足球赛事——如欧洲国家杯决赛周、英格兰超级联赛、意大利足球联赛等多场赛事，打破了过去只能播放录像球赛的局面，并为有线电视建立了观众基础。
香港有线电视大厦
踏入2003年，香港的收费电视市场进入“战国时代”。除了有线、Yes TV、谱乐视外，亦有城市电讯旗下香港宽带、Now TV及引入美资卫星公司 Intelsat作为股东的银河卫视，一共提供超过140个电视频道。
经历多年后，各收费电视因经营困难而逐步撤出香港市场，随着电视广播(TVB)旗下的无线网络电视于2017年初决定交还香港收费电视节目服务牌照，目前香港只有有线电视、Now TV、乐视收费电视台。
2016年，香港的传媒行业正值多事之秋。
亚视停播；
香港数码广播有限公司(DBC)及新城电台交还数码声音广播牌照；
Now TV旗下的免费电视频道ViuTV于2016年4月开设粤语频道；
收费电视乐视(LeEco)及网飞(Netflix)亦推出OTT服务(即over-the-top，通过互联网向用户提供各种应用)。
经营困难的原因
“整个生态发展都出现了很大的变动，并且正在经历结构上的改变，”杜耀明说，“在整个大环境下，有线电视的经营模式显得过时，因为网上已充斥了海量的免费信息，令消费者不愿额外付出金钱取得信息。”
有线电视每月月费约为219港元(约合人民币194元)至579港元(约合人民币513元)。根据有线电视2016年的年报资料，订户数量由2015年12月的95.1万，下跌了4.4%至2016年12月的90.9万。同期收入减少8%，达10.43亿港元。
赵应春在接受香港媒体采访时亦坦言：现在营运媒体困难，市场上出现多个竞争对手，亦难掌握消费者是否愿意付费以换来有质量的新闻信息。
在这种情况下，广告收入亦因此受压，有线电视年报就指出，“广告市场表现疲弱”是令有线电视经营困难的原因。
知名营销作家、香港中文大学兼职讲师徐缘指出：“社交媒体越来越盛行，品牌投放于宣传的资源会渐渐重新分配，过去花在传统媒体上宣传的资源将会被调拨至新媒体上。”
香港广告客户协会及尼尔森进行的《2017广告预算调查》显示：预计网上广告开支首次超越传统广告，占整体的51%。2016年同一调查显示：网上广告的比例只是41%，反映数字广告将大幅增长。
另外，调查机构admanGo于2017年初发表的2016年广告支出报告指出：
以媒体广告收入计，2016年第四季度数字流动广告收入按年大增25%，免费报纸广告则跌6%。而2016年全年，传统媒体均出现经营困难。免费报纸收入微跌1%，电视、收费报纸及杂志都达到双位数跌幅，户外广告亦减少5%。
症结所在
纵观整个电视市场，香港中文大学新闻与传播学院院长冯应谦认为：虽然数字广告市场不断增长，但市场对于传统电视广告的需求仍然不小，但碍于香港市场的电视台数目受到很大的限制，令市场空间增长有限。
1、免费牌照过少
“现在最大的问题其实是市场上根本不够air time(广播时间)，目前香港的免费电视台只有无线和ViuTV，即使是奇妙电视，用户都需要安装接驳线才可以收看，直接影响了收视以及在广告收费上的议价能力。”
由于付费电视的观众群仍较少于免费电视，令广告收入受到限制。因此，假如香港特区政府可以批出更多免费电视牌照，将可帮助整个市场的增长。
一直以来，香港的电视市场被无线“霸占”，凭借大气电波传送的优势，无线在香港的渗透率接近100%。过去，政府在发出免费电视牌照上有较大限制，而且审批时间较长。
香港特区政府于2009年计划新增免费电视台，但直至2013年10月才完成审批程序，向有线宽带的奇妙电视和电讯盈科的香港电视娱乐发放免费电视台牌照。但却拒绝了香港电视网络有限公司创办人兼主席王维基的申请。
商务及经济发展局局长苏锦梁和时任香港行政长官梁振英表示：基于行政会议的保密原则，不能够公开交代原因，事件引起社会很大反弹。
2、频段分布不均
另外，频段资源上的分布不均亦是问题。
“以香港电台为例，它们拥有4个频道，却没有足够的节目填充播放时间表，于是需要经常重播节目。亚视于去年停播后，亦空置了原本属于亚视的频道。如果可以将香港电台的频道开放出来，加上现时空置的频道，其实可以鼓励电视市场的良性竞争。”冯应谦说。
“世界各地大城市，如附近的深圳、广州，拥有的免费电视频道多达七八十个，但香港这方面的发展很落后，香港特区政府需要重新检讨整个发牌制度，才可以令电视市场继续发展。”（编辑：曹柳萍）
