社交图片巨头Pinterest(PINS.US)的广告变现焦虑浮出水面。据报道，这家以瀑布流视觉内容闻名的平台，曾在今年初酝酿斥资数亿美元收购广告技术公司，试图破解广告收入增长瓶颈。知情人士透露，相关动议最早在今年1月被提上议程，而自去年四季度起，Pinterest已悄然展开与Index Exchange及Criteo(CRTO.US)的广告销售合作测试。
面对媒体求证，公司发言人打起太极："虽未正式发起收购要约，但始终在探索为广告主创造价值的创新路径，包括深化与技术型广告伙伴的合作。"这番表态与前任企业发展主管的爆料形成微妙呼应——曾在2015至2018年操盘Pinterest战略并购的卡姆兰·安萨里坦言，团队确实评估过广告技术标的，但始终未能锁定理想目标。
时间拨回2017-2018年，Pinterest首次试水与两家广告技术公司联手销售广告位，结局却充满苦涩：不仅营收贡献微乎其微，更出现广告质量低劣、品牌方被迫"贱卖视觉资产"的尴尬场景。
安萨里在采访中提及行业巨头成长路径，暗示Meta ( META.US ) 与谷歌 (GOOGL.US )正是通过大规模并购构建护城河，言语间流露出对Pinterest错失时机的遗憾。
值得注意的是，Pinterest正在密集物色关键岗位人选，包括程序化广告副总裁及并购主管。这些人事动作被解读为广告战略升级的前奏：一方面通过技术驱动提升广告匹配效率，另一方面保持对并购机会的敏锐度。
这场围绕广告技术的攻防战，折射出社交媒体平台在流量变现道路上的艰难求索。当视觉内容优势遭遇商业化挑战，Pinterest能否在保持用户体验与追求增长之间找到平衡，将成为决定其估值空间的关键战役。
责任编辑：于健 SF069
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