CINNO Research首席分析师周华Charley表示，由于618表现不及预期以及国际航运价格飙升等不利因素，部分终端品牌的LCD TV面板以及整机库存高涨，导致面板需求出现下降，面板厂也针对性地开始调降稼动率，压缩供给。预计在整个第三季度，面板价格都将保持每月微幅下跌的状态。
进入7月，随着促销季过去，且活动期间销售表现明显不及预期，各大电视终端品牌手中面板库存水位高涨，LCD TV面板需求持续低迷，面板厂也终于开始采取实际行动控产保价，持续数月的高稼动率出现下降势头。然而对于面板厂来说，此时控产也面临着保营收还是保盈利的困难抉择。
根据CINNO Research数据，2024年6月起，全球G10.5/11高世代LCD产线平均稼动率为81%，较4、5月水平调降约10个百分点，而G8.5、G8.6产线稼动率仍保持85%左右，与4、5月水平相当。对于面板厂而言，由于此前几个月都保持了相当高的稼动水平，如今调降稼动率也有较大操作空间。
由于今年夏天汇集了欧洲杯、奥运会等多个传统电视促销因素，因而此前行业普遍对今年电视销量抱有乐观期待，但开年以来各月的实际销量情况并不理想，使终端大厂备货时普遍较为谨慎。饶是如此，在刚刚过去的618活动中，天猫等电商平台的电视销售额同比下滑高达二至三成，降幅超过了普遍预期，仅巨幕等细分品类表现相对较好。
与此同时，欧美等海外市场表现同样欠佳：今年以来国际货运价格暴涨，一船难求情况较为普遍，迫使出口物流时间节点前移的同时，也严重限制了总量。在这种情况下，部分终端品牌客户在一季度提前备货的面板与整机未能按期消化，库存出现积压，三季度的主要策略也开始转向去库存，进一步调低了LCD TV面板需求。预计这个局面至少将持续整个三季度，而这也是面板厂控产的预估持续时间。
CINNO Research预计，2024年7月，32”~85”各主要尺寸面板价格，总体相比6月价格均会出现1美元左右的跌幅，与6月仅有数个规格降价相比，7月价格下跌波及范围扩大。预计这种价格受控微幅下跌的情况会再持续2~3个月，至四季度的年度周期性旺季到来而有所扭转。
