据国家统计局，2018年11月社会消费品零售总额同比增长8.1%至35，260亿元，增速不及市场平均预期8.8%和前值8.6%。限额以上单位消费品零售额13，679亿元，增长2.1%。从经营单位所在地来看，乡村消费品零售额增速 （9.3%） 持续较城镇 （7.9%） 高，虽然增速环比皆持续下滑，但农村居民收入和支出的增长势头相对更强劲，显示消费升级的主力持续往低线城市下沉的态势不变。
1-11月，全国网上零售额同比增长24.1%至80，689亿元。其中，实物商品网上零售增速较快，同比增长25.4%至62，710亿元，在总零售额占比较前值有所上升。其中，吃、穿和用类商品分别增长36.3%、21.2%和25.8%。
11月社零数据再度下滑，主要受汽车类降幅扩大、石油类商品增速在高位回落的影响，而地产后周期相关消费继续走弱，例如建筑及装潢材料类。若剔除汽车、石油、建材类外，11月限额以上核心消费品环比增长约0.7%，但仍低于前两月增速，显示消费仍然承压。其中，必需消费品类表现相对较好，如日用品类，同比增长13.4%；化妆品品类同比增长10.5%，但增速环比有所下滑；食品粮油类同比增长10.1%。此外，“双十一”的大额成交并未对11月零售消费有显著的提振作用，节日效应有所减弱。
