报告标题：《M4芯片空降史上最强iPad，AI性能核心升级——苹果2024.05.07特别活动暨iPad系列新品发布会跟踪》
报告发布日期：2024年5月8日
分析师：付天姿，CFA，FRM（执业证书编号：S0930517040002）
联系人：黄铮
事件：北京时间5月7日晚10点，苹果Apple举办2024年春季特别活动，发布多款聚焦iPad产品线，新品包括首款搭载M4 AI驱动芯片的新款iPad Pro、搭载M2芯片的新款iPadAir、以及新款配件产品Apple Pencil Pro与妙控键盘。
iPad Pro首发M4芯片+OLED， AI功能明显升级+实现史上最薄：
1) 性能方面，新款iPad Pro跳过M3直接搭载M4芯片，并在性能上实现明显提升。M4芯片采用台积电第二代的3nm制程工艺，搭载10核CPU+10核GPU，较前代M2芯片，在保持低能耗的同时，CPU提速50%，GPU提速4倍。
2) AI方面，强大NPU提供硬件基础，M4芯片搭载最新一代神经网络引擎NPU，处理速度达每秒38万亿次操作，较苹果首款神经网络引擎A11提速60倍，官方称其为“有史以来最强大NPU，其性能强大到足以傲视当今所有的 AI PC”。此外，更新 iPadOS实现部分内置AI功能和配套软件优化：①图像&视频方面，视频编辑操作显著优化，轻松实现4k视频的主体与背景分离；②文件扫描通过AI优化实现即时增强，扫描效果显著提升。③Final Cut Pro和Final Logic Pro两款专业级应用软件针对iPad全面优化：Final Cut Pro2将支持实时多机位录制、监控；Logic Pro 2推出全新AI驱动伴奏乐手功能，提供可直接回应反馈的AI驱动个人伴奏乐队。
3) 显示方面，iPad Pro首次采用了双层串联OLED技术，屏幕亮度对比度和色彩精确度显著提升，细节表现更为丰富、极大提升观看体验，实现全局最高亮度1000nit、HDR内容局部激发1600nit亮度；同时，iPad Pro还提供了磨砂效果的屏幕玻璃可供选择，让绘画和记笔记等场景更加便利。
4) 外观&厚度方面，得益于OLED面板的应用，iPad Pro的机身得以减薄降重，11英寸厚度仅5.3mm、重量444克，13英寸厚度5.1mm，重量579克，是迄今为止最为轻薄的iPad产品。
5) 内存&售价方面，此次iPad Pro分别提供256GB/512GB/1TB/2TB四档内存，11英寸国行版售价8999-17499元，13英寸售价11499-19999元。
全新iPad Air搭载M2芯片，系列配件全面更新：
1) iPadAir：新款iPad Air在保留11英寸基础上增加13英寸版本，成为继iPad Pro之后第二款拥有双屏幕尺寸的iPad产品；性能上，新款iPad Air 搭载M2芯片，相比前代搭载M1芯片的iPad Air性能提升50%，相比搭载A12芯片的iPad Air提升三倍；同时，新款Air支持中心舞台功能与空间音频技术，在保证Air系列轻薄便捷特点的同时，提供了更强大的性能和更丰富的功能。
2) Apple Pencil Pro: 增加全新传感器，通过支持更复杂的手势控制和触感反馈，满足用户精准控制与沉浸式创作需求；同时增加“查找”功能，实现追踪与定位丢失功能。
3)新款妙控键盘: 新增一排功能键并支持触控反馈，为用户提供接近MacBook的使用感受，更轻薄的设计进一步提升iPad Air的便携性和多功能性。
投资建议：我们认为：
1）新一代iPad在芯片性能与精准操控等方面已愈加接近Macbook水平，不断向媲美 PC 的个人生产力设备迈进；
2）不可否认的是，搭载M4芯片的iPadPro定价普遍较高，但苹果自身拥有较为忠诚客户群、且根据用户需求提供了多种型号选择，同时本次发布会距离苹果上一次更新iPad系列产品已经过去了18个多月，因此我们判断iPad新品发布仍有望带动出货增长。
3）AI方面，iPad是继24年3月发布MacBook air以后第二款强调AI功能的产品，目前全新推出的M4芯片将为潜在的AI软件功能升级提供支持，此次更新的背景分离、扫描图像自动增强等功能已初步印证了苹果的AI能力，北京时间6月11日-6月15日举办的Apple年度全球开发者大会（WWDC）将公布更多AI相关进展。
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