作者：王海华
刚读完赫伯特·西蒙的《人类活动中的理性》一书，书中谈到影响决策过程的四种重要模型：主观期望效用模型、行为模型、直觉模型和达尔文模型。
先说说赫伯特·西蒙这个人，他的中文名是“司马贺”，我最先了解是在人工智能领域，但实际上他是现代许多重要学术领域的创建人之一，如人工智能、信息处理、决策制定、解决问题、注意力经济、组织行为学、复杂系统等。他创造了术语有限理性（Bounded rationality）和足够满意，也是第一个分析复杂性架构（architecture of complexity）的人。（来自维基百科的介绍）
（英语：Herbert Alexander Simon，1916年6月15日—2001年2月9日）
赫伯特·西蒙也是1975年图灵奖得主，1978年，获得诺贝尔经济学奖。其本人70多岁的年龄开始学习汉语。1994年当选为中国科学院外籍院士。他是个天才，也是个通才。
说回四种重要模型，这些模型帮助我们理解理性决策背后的不同理论和机制。
我们平时都很关注的问题是：怎样做出好的决策？
大家可能对于什么是好的决策以及确保好的决策产生的过程是怎样的，认识是不同的。对于一些人来说，好的决策意味着找到最优解，通过理性的计算和分析确保每个步骤都是最精确的。
对于另一些人来说，好的决策则是能够适应不断变化的环境和不确定性，能够在复杂的情境中找到一种满足的解决方案。无论是哪种观念，决策的过程都不简单，它涉及到信息处理、情感反应、经验积累以及在特定情境下的快速反应等多方面因素。
西蒙提出的四种模型分别从理性计算、心理偏差、经验判断和适应性变化等角度，揭示了人类在不同情境下如何做出决策。下面我们来具体看看这四种模型的介绍。
1. 主观期望效用模型
主观期望效用模型（Subjective Expected Utility Model）基于期望效用理论，假设决策者根据不同选择的结果评估效用，并结合各个结果发生的概率计算期望效用。最终，决策者会选择期望效用最大化的选项。
关键特点：决策者能够量化各个可能结果的效用，并根据概率权重计算每个选择的期望效用。
应用范围：广泛用于经济学、金融学和理性选择理论中，尤其适用于风险和不确定性的决策情境。
西蒙指出，尽管该模型在理论上提供了有效的决策框架，但它假设决策者能够完美地评估效用，而现实中人类决策受到认知限制，因此该模型无法完全反映实际决策过程。
于是西蒙进一步提问：“人类在决策中遵循的实际决策过程是什么？” 就引出了下一节“行为模型”的介绍。
2. 行为模型
行为模型（Behavioral Model）基于心理学，强调心理因素、情感和行为习惯如何影响决策。该模型认为，人类的决策不仅仅是理性计算，还受到认知偏差、情感和动机等非理性因素的影响。
关键特点：决策者的行为受心理状态、情感反应和先前经验影响，选择往往是“足够好”的，而非最优的。
应用范围：行为经济学、心理学和决策科学领域，广泛应用于消费者行为、投资决策等场景。
西蒙提出，行为模型更符合人类在日常生活中的实际决策过程，反映了人类常常受限于情感和非理性因素。
3. 直觉模型
直觉模型（Intuitive Model）强调经验和直觉在决策中的作用。西蒙认为，在复杂的决策情境下，人们往往依赖经验积累的直觉判断，而非全面的分析。这种直觉判断通常基于过去的经验和快速的情境判断。
关键特点：决策者通过直觉做出快速决策，通常不需要进行深思熟虑的分析。
应用范围：日常决策、紧急决策和专家决策等，特别适用于时间压力大或信息不完全的情况。
西蒙在《人类活动中的理性》中关于“如何获得直觉与判断力”的论述非常精彩，我摘录一下：
在关于创造力的文献中，常有关于“啊哈！”经验的记载。现在的问题是，我们为什么应该相信有关识别机制能够解释这种“啊哈！”经验?一个重要的原因是，大多数“啊哈！”现象，只能发生在拥有一定知识储备的人身上。正如巴斯德(Pasteur)所言，灵感只会闪现在有准备的大脑之中...我的同事约翰·海斯(John R. Hayes)收集到的国际象棋大师和作曲家的经验数据以及画家、数学家的不完整数据表明，十年是一个神奇的数字。在这些领域中，如果不能投入至少十年的密集学习和强化训练，几乎没有人能够达到世界一流水平。
简言之，出类拔萃的必要条件，是在一个领域勤奋地耕耘十年或以上。
直觉决策在许多情况下有效，但西蒙指出，直觉也可能受到认知偏差的影响，从而导致非理性的结果。
另外这里的行为模型和直觉模型可以参考前两天介绍卡尼曼的系统1系统2的介绍《安静离去，思想永存：纪念丹尼尔·卡尼曼》。
4. 达尔文模型
达尔文模型（Darwinian Model）受到生物学进化论的启发，强调决策和行为模式的适应性。模型认为，个体和组织的行为会随着时间的推移和环境变化不断调整，以适应不断变化的环境条件。
关键特点：行为的选择和优化是逐步适应的结果，而不是一次性最优决策。适应性较强的行为逐步得以保留，不适应的行为则被淘汰。
应用范围：广泛应用于社会学、组织理论以及进化经济学等领域，用于解释如何在竞争和变化的环境中进行调整。
这个模型也是我在阅读时感觉“新奇”的一点，毕竟前几个模型我之前的文章都或多或少介绍过，但这个模型介绍得就比较少。
达尔文模型给了我很多新的启发。西蒙通过将决策过程与生物进化相类比，提出了一个非常有趣的观点——决策行为不仅是一次性的最优选择，而是一个不断适应的过程。通过“自然选择”的机制，行为会随着环境的变化而逐渐优化，适应性较强的行为会在长期中被保留，而不适应的行为则会被淘汰。这种模型不仅适用于个人决策，也可以用来解释组织行为和社会行为的演变。
达尔文模型的精髓在于其强调了适应性而非单纯的最优性。在复杂多变的社会和经济环境中，决策者通常面临着诸多未知和不确定因素，因此能够迅速适应环境变化并做出合适决策的行为，比一开始就做出完美决策更为重要。这也解释了为什么许多成功的组织或个体在长期发展中往往具有较强的适应能力，而不是总是追求完美的瞬时决策。
这些模型为理解复杂的决策过程提供了多角度的视野，展示了理性与非理性、计算与直觉、适应与学习如何在实际决策中交织和互动。感兴趣的朋友可以细读《人类活动中的理性》这本书。
