据央视网报道，2025年春运全社会跨区域人员流动量将达90亿人次，规模有望创历史新高。其中春运前20日（1月14日-2月2日）全社会跨区域人员流动量累计约48亿人次，相较2024年同期增长7.2%。
据商务部数据，春节假期前4天（1月28日至31日），全国重点零售和餐饮企业销售额比去年同期增长5.4%；重点监测餐饮企业营业额同比增长5.1%。
据美团数据，“年夜饭预订”相关搜索量月环比提升256%，年夜饭线上预订量同比增长305%。
据国家电影资金办，2025年春节档（1月28日至2月3日）电影总票房达82.9亿元，同比增加26%。
在A股众多行业板块中，消费应该是我们最熟悉的。
2021-2024年，消费板块连续四年熊市，主要是消费者购买力下降导致消费整体需求弱，海外业务面临美国关税的扰动。
2024年下半年一揽子促消费政策发力，传统消费旺季及首发经济、情绪消费等热点催化，四季度消费活力不断激发，需求回暖。2025年政策有望加力加码，持续提振消费需求。
同时，连续四年的调整后，很多消费板块的优秀公司已消化高估值，跌出价值。
中国拥有庞大而活跃的消费市场，这个市场的动态变化与我们每个人的生活息息相关。只要我们用心观察和思考，就能发现无论环境如何变迁，消费领域始终蕴含着丰富的投资机遇。
同时，由于消费者需求的多样性和复杂性，即使在同一个细分子行业里，不同公司的表现也可能大相径庭，这取决于它们各自的经营策略、产品定位以及适应市场变化的能力。
如果个股不好把握，也可以考虑相关的基金。
正在发行中的融通品质优选基金，由资深消费女将关山拟任基金经理。
关山
18年证券、基金行业从业经历，其中8.6年投资管理经验。自2006年3月加入融通基金后，历任融通基金纺织服装行业研究员、餐饮旅游行业研究员、轻工制造行业研究员、消费行业研究组组长，现任融通基金研究部副总监。
融通新消费是关山在管时间最长的基金。自2016年6月3日开始管理该基金以来，至2024年12月31日累计回报+64.50%，同期沪深300涨幅为+24.24%，同期业绩比较基准为+46.89%，基金年化回报+5.97%。
注：基金业绩与同期业绩比较基准来自Wind，已经托管行复核；同期沪深300涨幅数据来自Wind；关山在管的其他基金业绩见后文。
作为在大消费赛道耕耘多年的老将，关山投资视角宽广，能力圈不仅覆盖传统消费品，在科技消费品、偏软件类的消费链延伸资产上也有自己的见解。
关山认为，消费本是一个慢变量，尤其在经济增速和GDP体量达到一定水平后。或许需要调整传统的斜率思维模式，转而更加重视消费行业的稳定性和长期潜力，关注那些具备持续增长能力的企业。
一方面，是那些过去表现出能够穿越周期波动、具有强阿尔法的公司。这些公司已经历过市场的起伏，积累了丰富的应变能力。
另一方面，随着新兴消费领域的不断涌现，例如科技驱动的相关AI硬件，如智能眼镜等可穿戴设备，以及提供情绪价值的手办玩具等等，都为投资者带来了新的机遇。
同时还要看到，政策层面正不断释放积极信号，通过多种措施促进消费复苏，例如鼓励以旧换新的补贴政策，地方文旅部打造特色IP等等，都是在推动消费市场的自我循环和发展，这也给不同的消费细分赛道带来很多机会。
另外，港股中的消费品领域也很有看点。
首先，近年来港股市场迎来一批表现优异的消费品龙头公司，特别是在新消费领域，这种趋势尤为显著。这些企业涵盖了餐饮茶饮、潮玩IP、旅游服务等，也包括国内汽车品牌新势力等。
其次，港股定价受到国际资金配置的影响，这使得定价既有可能更加合理并与国际市场接轨，也可能由于国际局势变化、汇率波动等因素导致短期内出现流动性冲击，从而造成股价被阶段性低估的情况。所以港股消费领域的投资机会不容忽视。
注：关山当前在管4只基金。融通新消费成立于2016年5月27日，2020年-2024年业绩分别为18.92%、8.17%、-7.10%，-9.99%、-0.24%，同期业绩比较基准分别为30.75%、-2.65%、-6.67%、-8.87%、-0.36%。关山自2016年6月3日开始管理至今。融通动力先锋成立于2006年11月15日，2020年-2024年业绩分别为53.42%、-5.54%、-17.82%、-1.61%、-2.48%，同期业绩比较基准分别为21.73%、-3.52%、-17.37%、-8.71%、13.08%。关山自2021年2月18日开始管理至今。融通消费升级成立于2019年7月16日，2020年-2024年业绩分别为75.85%、16.49%、-18.05%、-5.26%、-0.86%，同期业绩比较基准分别为45.12%、-7.13%、-10.77%、-14.33%、-1.90%。关山自2022年12月16日开始管理至今。融通蓝筹成长混合成立于2003年9月30日，2020年-2024年业绩分别为15.32%、9.75%、-17.07%、-7.09%、2.27%，同期业绩比较基准分别为20.36%、-3.12%、-16.28%、-8.04%、12.66%。关山自2023年2月18日开始管理至今。数据来源于年度报告，业绩仅供参考，不代表未来表现。
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