今天《黑神话：悟空》上线，A股用大跌致以敬意。
悟空、悟空，原来是要我“领悟做空”的意思，直击天命的最后还是要认清现实，人斗不过命。
原来如此。
IP的价值无限大
如果稍微复盘一下这十二年来，中国文娱产业的两大里程碑事件，其实都离不开你猴哥。
2012，国漫崛起，是靠“大圣归来”；
12年后的今天，国产3A游戏首作，是靠“黑悟空”；
就算压在五行山下500年，出来后还是得靠你猴哥。
而站在今天，往前倒500年，正好是IP大爆发的，明代。
事实上，如今我们日常接触到的大部分IP，除红楼梦外，确实都是明代系统编纂，然后流传下来的，西游、三国、水浒、封神、聊斋、白蛇、牡丹亭、金瓶梅，莫不如是。
老祖宗给的矿实在富裕，这是后人的福气。
但同时，我们今天还可以努力的，是怎么在继承祖宗遗产的情况下，打造新的IP。
上海美术电影制片厂，为什么享有盛誉。
不仅因为其在60年代制作了猴哥的《大闹天宫》，还因为上美自己，本身也打造了黑猫警长、葫芦娃这些影响一代又一代人的，全新IP。
互联网时代，人人都在打造自己的IP，一个成功IP的生命力和商业价值，往往比作品本身，更巨大、更久远。
更符合我们二级狗认知的例子，可能是，泡泡玛特。
在基本面低迷、可选消费沉寂的宏观环境下，泡泡玛特从2022年底部涨起来3倍多，二季报业绩大超预期，这会不会就是IP生意、悦己消费的胜利？
昨天瑞幸和黑悟空联名的黑美式，被买到系统宕机。
瑞幸也感慨，这就是中国男性的消费力吗？
其实不管是游戏还是医美，虽然产品形式不一样，利润率也不一样，但本质都会指向“悦己”。
我觉得不管未来是消费升级还是降级，国人，花钱买高兴的需求，应该不至于消失吧？
中国有14亿的人口，不论人口结构会怎样，至少总量摆在这里，本身就代表着巨大的消费潜力。
如何让大家敢去消费，是政府该做的事；如何满足大家的消费需求，这是企业家，可以去做的事。
无用之用方为大用
一直以来，游戏娱乐乃至悦己消费，都不太被公序良俗所提倡。
因为上千年来，我们都是一个提倡艰苦奋斗的民族，养活巨大的人口所带来的生存压力，就迫使我们长时间的，以农为本。
我们会十分“功利主义”的去想，什么“有用”，什么“无用”。
古代，不能直接解决粮食问题的技术、娱乐，统一归为“无用”，视为“奇技淫巧”；那现在不能解决成绩、就业、半导体难题的爱好，同样也是，“无用”。
所以直到今天，“奇技淫巧”依然是困扰国人的“思想钢印”。
游戏，一影响孩子功课，二影响夫妻和睦，首当其冲，总是成为被批判的对象，比如“精神鸦片”等等。
咋说呢？
孩子沉迷游戏导致学习不好，可能说明，他本就不适合应试教育；老公沉迷游戏不顾家庭，可能说明，他就不适合结婚。
没有游戏，不爱念书的孩子也不会乖乖回到书桌前；没有游戏，不顾家的男人，也不会成为模范丈夫。
人的问题，不一定都是游戏的错。
可喜的是，监管对游戏的看法，似乎发生了一些改变。
最近，黑悟空制作人冯骥接受了新华社的专访，这个“排面”，大家应该看得到。
我们总有一天会认识到，粮食很重要，半导体也很重要，但不意味着其他生意，就一定不重要。
今年2月，半导体产业纵横，有一篇文章，叫《游戏、芯片与科技》，文章记载了游戏改变科技行业的几件小事。
60年代，在PC机普及之前，游戏机就是普通人能接触到的最直接的芯片产品之一；同样是60年代，贝尔实验室的Ken Thompson，自己编了一个“星际旅行”的游戏。
后来Ken Thompson为了能接着玩游戏，把自己的开发工具扩展成了一个完备的操作系统Unix。
而这个系统，影响了后来Linux、MacOS、 iOS和安卓等几乎所有的微软之外的操作系统，跟他一起开发Unix系统的同事Dennis Ritchie，又开发了C语言...
所以，你说游戏到底“有没有用”？
今天很多生意，确实对解决卡脖子的燃眉焦虑没有直接效果，但他们不是有用、无用的区别，而是“无心插柳柳成荫，无用之用方成大用”的哲学。
多少伟大发明的起点，来自于人类想让自己更轻松、更高兴的“欲望”呢？
最后的话
《黑神话：悟空》，从立项到今天正式上线花了6年；如果从筹建团队，到现在得花了8年。
考虑到海外3A大作的平均制作周期是3-5年，黑悟空制造团队中间遇到的困难，肯定很多。
很喜欢冯骥在和新华社对话时的一句话“踏上取经的路，比到达灵山更重要。”
这波黑悟空能火到什么程度，我不知道。
虽然预售金额达到4亿，但最后能不能回本赚钱，我也不知道。
从股东回报的角度，与氪金网游相比，3A游戏确实不是一个特别好的，能持续、稳定创造现金流的生意，因为他需要A lot of money、A lot of time、A lot of resources，变数太大。
但人生在世，也不是所有事都能用ROE来定义。
总要有人，去做一些，短期看起来，“无意义”的事。
希望十年之后回来看，黑悟空是国产3A游戏的开始，而不是顶峰。
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