为了招待好qiě（客人），“尔滨”直接“掏出了家底”。
深居简出的鄂伦春族带着驯鹿加入了这场“冰雪盛宴”；阴天的索菲亚大教堂上空出现了人造月亮；辽宁的“凤凰”暂时迁居黑龙江；软萌白狐在街头任人抚摸；连南方的甜豆腐脑也出现在了街头，让所有北方人直呼“被背刺”。
本地人直呼：“尔滨，你让我感到陌生……”
自此哈尔滨被确诊为“讨好型市格”，资本市场旅游行情也随之走热。
旅游业复苏可期
从“淄博烧烤”开始，关于旅游的热点便贯穿了2023全年。
“特种兵旅游”、“博物馆显眼包”、“citywalk”，一直到“不是北欧去不起，而是哈尔滨更有性价比”，层出不穷的旅游热词都彰显出了消费者强劲的旅游意愿。
这也为旅游业持续复苏提供动力。2023年清明节以来，节假日旅游出行持续恢复。
（数据来源：文旅部，中信建投证券，统计截至2024/1/3）
旅游业热度攀升，直接拉动了消费复苏情况，特别是旅游出行链的相关消费。
（数据来源：携程旅行）
与此同时，游客出行的动机也越来越多元。
异地看演唱会已经成为了常规行为，有更多人开始愿意为了品尝一道美食、拍摄一只打卡视频而“奔赴山海”。
这也为旅游行业带来了如演唱会、音乐节、古镇游、美食游、夜游、登山、露营等各类新消费场景。
（数据来源：携程旅行）
此外，为了进一步促进旅游消费，各类利好政策持续出台，“旅游热”或将持续升温。
2023年9月，国务院出台《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》；11月，《国内旅游提升计划（2023-2025年）》发布，强调进一步改善旅游消费环境，提振旅游消费信心，满足游客多元化、个性化需求，推动旅游业高质量发展。
旅游消费或将是2024年经济增长贡献的关键。
旅游大火带来哪些投资机会？
本轮“泼天的富贵”轮到了哈尔滨，那么投资者该如何从这波热度中把握行情呢？
短期：当前关于哈尔滨文旅的舆情仍在发酵中，如“11个小砂糖橘成东北团宠”“连哈工大都出攻略了”“劳斯莱斯大哥问如何练夹子音”……轮番登上热搜，市场热度有望持续。此外，“元旦+春节”有望出现阶段性旅游行情。
据统计，冰雪旅游复苏正加快推进，中国旅游研究院预计2024-2025冰雪季我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，冰雪休闲旅游收入将达到7200亿元。目前正是冰雪游旺季，短期内依旧可以从东北冰雪游相关概念及相关产业链获益。
中长期：冰雪运动产业链及传统旅游产业链，包括航空、酒店、餐饮、消费、服务等细分赛道都值得关注。
值得一提的是，哈尔滨冰雪将推出景点VR游览体验，国内还有不少景点通过3D建模、720云景VR等技术，让网友也能线上体验旅游场景。
虚拟现实、人工智能等新技术的发展，创造更加具有沉浸感和互动性的文旅体验，文旅科技融合有望打开成长空间。
