小成本撬动大回报
短剧还是市场新风口吗？
平时刷短视频，你有没有看过这类的短剧:
“从一个生活惨淡的人，经历反转变成能呼风唤雨的战神”
“古代的皇后娘娘，摇身一变成为了现代豪门太太”
近期，因为剧情“爽”而出圈的短剧，频频被大家在网上讨论提及，有网友称其为“下饭的电子榨菜”，看了剧“智商-100，快乐+1000”。
而据巨量引擎统计，截止2023年11月，国内共有超4000部微短剧备案，国内短剧日均流高达8000万；据新腕儿，短剧的用户消耗全平台国庆档巅峰日已过亿。
数据来源：广电总局，蓝鲸财经，中国经济网，抖音，中信建投
那么问题来了，这些“黑马”短剧，是如何从电影、电视剧中杀出重围的呢？
壹
为何短剧会深受观众喜爱？
短剧主打“节奏紧凑、反转频繁”，在短短几分钟的时间内，会出现多次反转，很容易让观众“肾上腺素”飙升。
同时，在题材方面，涉猎广泛，养成系、种田文、霸总文、穿越、重生......各种类型的网文改编“爽”剧，任观众随意挑选。
而短剧也因为“短”，完美地融合进了当代人的快节奏生活，填充了大家碎片化时间，比如排队买个饭、上下班通勤时间就能看个几集。
图片来源：中信建投证券
短剧商业模式如何？
贰
从收入端看。
短剧主要有三种营收模式，分别是：C端用户付费模式、品牌合作（广告植入）收入模式以及衍生模式（达人主播、电商带货）。
其中，C端用户付费模式也就是观众付费观看带来的收入。一般情况下，短剧会在让观众免费观看几集，当观众被剧情所吸引后，再弹出充值界面，解锁后续剧情。
比如前段时间大火的短剧，前12集免费，后面剧集开始收费，公开数据显示，该剧上线播出8天后投放收入超1亿元。
另外一种收入模式是品牌合作的方式，主要通过广告的方式合作。已有短剧和某化妆品牌合作，在短剧播出的过程中多次穿插品牌产品，给予大量曝光。
最后一种营收模式——衍生模式，则主要指达人直播、电商带货。如果短剧火了，创作团队会选择比较受观众青睐的演员开设账号，以此来涨粉、引流，后期再通过直播、带货等方式变现。
从成本端看。
短剧成本整体分为两部分：制作成本+买量成本，其中，买量成本占比较高，大概为总成本的80%-90%
娱乐资本论数据显示，早期制作一部80集的短剧，成本或许只有不到十万，但如果能成为“爆款”，充值收益有可能达到几千万甚至上亿。
叁
短剧投资价值如何？
第一，供给端易快速起量，短剧行业的投入成本低，并且制作周期短、回款快，所以其供给端能够迅速起量。
第二，需求端不断扩容，海内外市场兼备。根据QuestMobile，2023年8月抖音小程序用户规模Top30榜单中，有16个为“移动视频”类别，短视频小程序已占据半壁江山。
据点点数据 APP Store 全球娱乐应用免费榜榜单，截至11月13日 ，专供海外的短剧的APP：Reelshort， 在美国、加拿大、英国、澳大利亚市场排名已位列第一。
在需求和供给的双重共振下，行业有望迅速进入成长爆发期，投资价值或显现。
第三，行业乱象逐渐出清。由于短剧行业的“护城河”不高，很容易出现抄袭、盗版的乱象。
不过大家无需担忧，随着官方一些列监管措施的出台，截至11月28日，已有2万多部不合规的产品下架，在官方的护持下，行业乱象大概率不会蔓延，并且有望迅速出清。
这也有望促使短剧的内容更加趋向精品、健康，间接助推短剧行业向着健康、良性的方向发展。
SUMMER 2023
总而言之，站在长期角度看，相信未来除了有短平快的“爽”剧外，也会有更多弘扬传统文化、增强文化自信的优质短剧落地，短剧行业也有望成为传媒行业新的“引擎”，有望助推整个行业更上一层楼。
不过，传媒行业是个“大家庭”，内部子赛道众多，投资难度较大，对于大多数投资者来说，借道基金进行布局，或许是个不错的选择，常言道：专业的人做专业的事，基金经理有着丰富的经验和专业知识，将资金交给他们打理，也许更有利于我们的财富积累。
但这并不意味着建议大家短期内就进行布局，因为这段时间在爆款的推动下，该行业已然积累了不小的涨幅，持续性存疑，不排除有短期调整的可能，所以大家不妨“让子弹飞一会”，或者采取定投策略进行分批布局，平衡风险。
