在生活中你有没有遇到过这种情况：你的好朋友许诺送你一份礼物，但他并没有兑现承诺，你会有一种得而复失的失落感。为什么会这样？这背后可能就是禀赋效应在起作用。本期的投资心理账户测试希望通过两个小测试帮助你认识自己的行为多大程度上会受到禀赋效应的影响，更加理性看待生活中的得失。
STEP1：测一测
1. 因为铺天盖地宣传，你选择观看一部电影，结果在该电影开场十分钟内你就发现这是部烂片，此时你会
A. 选择在接下来的两个小时内继续看完这部烂片
B. 果断放弃观影，选择利用这两个小时做其他更有意义的事情
2. 假如某只股票已经帮你实现了两位数的年增长，但此时一位从事专业投资的朋友提醒你该板块估值过高。你会怎么做？
A．认真分析朋友的建议，通过深入研究寻找其他有潜力的板块
B. 忽略朋友的建议，继续加大对该板块的技术趋势研究
STEP2：学一学
禀赋效应（Endowment Effect）：
禀赋效应是2017年诺贝尔经济学奖得主理查德塞勒Richard Thaler在上世纪70年代提出。传统经济理论认为，人们为获得某商品愿意付出的价格和失去已经拥有的同样的商品所要求的补偿没有区别。但禀赋效应则认为当个人拥有某项物品后，他对该物品价值的评价将比未拥有前大大增加。
以奢侈品行业为例，奢侈品牌通常为顾客提供合适的试用品，或者请顾客对产品进行测试，这个时候禀赋效应已经开始悄悄地影响我们的购买决策：当我们在试穿一件衣服时，感觉就像我们已经拥有了它，从而提高了对它的心理评价。
禀赋效应实际上由“损失厌恶”衍生而来。在金融市场中，这种非理性行为常常导致市场效率降低，并且这种现象不会随着交易者交易经验增长而消除。例如，当你买入一只股票后，在禀赋效应的作用下，你容易对这只股票产生感情，从而过度放大它的优点忽视它的缺点，不能做出客观准确的判断。
那在投资中我们该如何克服禀赋效应的影响？最重要的是保持理性，立足基本面研判，多角度了解事物，不要让情感主导自己的投资行为。其次，要建立一套逻辑自洽的投资系统，严格遵守投资纪律，避免禀赋效应的不利影响。
参考资料：
MBA智库百科 (mbalib.com)-“禀赋效应”条目
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