市场对于明星基金经理的追逐和讨论，从来就没有停止过。一句广为流传的“买基金就是买基金经理”，往往让投资者把关注的焦点都放在了基金经理身上，而忽略了其它值得关注的重要因素。
作为基金的“掌舵人”，基金经理的角色固然重要，但一只产品的好坏，是由多个维度决定的，基金公司的品牌文化、投资策略体系、投研团队等同样重要。
深耕君今天就来和大家聊一聊，买基金时，除了基金经理外，还需要关注哪些重要因素。
基金经理对基金收益的影响到底有多大？
投资者对基金经理的看重，一般体现在两个方面，一是喜欢追逐明星基金经理，二是基金经理一旦更换就急着赎回。
明星基金经理就是业绩的保证吗？
根据2021年《公募权益类基金投资者盈利洞察报告》的研究显示，买到明星基金经理的产品，投资收益未必就一定能胜过购买其它产品，而购买明星基金经理产品的盈利人数也低于预期。
这是因为明星基金经理优秀的历史业绩也是在较长时间内累计获得的，不代表他能在各轮牛熊转换中都能避免较大回撤，若只是一味追逐明星基金经理，并不能保证买入后的一段时期内能获得较好收益。
事实上，一个“有良心”的基金公司会把投资者利益放在第一位。所以，考察基金经理背后的基金公司尤为重要。
选基金公司需要看重哪些方面？
肥沃的土壤才能培育出参天大树，基金公司就是基金经理的“土壤”，要看土壤是否肥沃，就要看基金公司在企业价值观、投资策略体系、投研团队等方面的表现是否突出。
1、从品牌美誉度看企业价值观
所谓品牌“美誉度”，不是以基金公司管理规模大小来衡量的，主要还是看基金公司是否重视自身企业文化以及核心竞争力的打造，我们可以通过基金公司对管理规模的态度和对公司发展定位的思考来评估一二。
一个重视自身口碑、以投资者利益为重的公司，在规模扩张上一定不会是“粗放式”的，而是会在投资者预期收益、管理规模和公司盈利上进行权衡。
可以说，基金公司主动限制规模的做法一定程度上体现了其对业务扩张的冷静态度，是对投资者负责任的表现。具体可以体现在：不频繁新发类似基金、主动限制规模上限、基金规模过大时采取限制大额申购甚至暂停申购等。
与此同时，在市场低迷时开放申购、以自有资金自购等也能给予投资者信心。
这些自主控制规模的做法，长期来看，能够保证基金业绩的可持续性、保护持有人的预期收益，从而实现基金公司管理规模、盈利与投资者利益的三者共赢。
除此之外，公司的发展战略也是企业价值观的重要体现。全面布局、多栖发展亦或是深耕某一领域，企业可以结合自身的资源禀赋找准定位，并知行合一坚持下去。
如果基金公司能专注于做好每一只基金的业绩，重“质”而不是重“量”，走精品化路线，也能获得较好的美誉度。
这些品质都是基金公司品牌力的体现，它们来源于基金公司的价值观、内在凝聚力、持续的活力等底层“软实力”，这些软实力也是投资者选择基金而需考量的关键之处。
2、从投研实力看公司核心竞争力
对于主动管理型基金而言，投研实力一定程度上决定了基金的业绩表现，而公司的投研实力往往体现在持续有效的投资策略体系和优秀的投研团队上。
基金公司拥有鲜明的投资策略体系至关重要，因为投资策略体系是基金投资的底层逻辑，是旗下产品“风格不漂移” 的有力保证。如果基金公司能够坚持并不断进化自己的投资策略体系，也能让投资者规避“名不副实”的养基困扰。
同时，投资策略体系还包含了对风险的管理、增加投资过程中的反脆弱性等，这些也从一定程度上保证了投资业绩的“可复制、可持续、可事先解释”，从而让投资更加安心。
基金经理是投资策略和投研团队成功的外显，一个优秀的基金经理往往有一个优秀的投研团队支持。
基金经理很少会单打独斗，大多数情况下都是团队作战。一般情况下，当管理规模较小，基金经理或许还能通过自己的选股能力取得出色的成绩，但是一旦规模较大，甚至到达百亿级别时，基金经理的管理能力提升就需要依赖投研团队的支持。
一个优秀的投研团队往往具有长期稳定的投资策略，同时有与之相符的投资实践（知行合一），并且还有有效的机制使得投研团队给予基金经理有力支持。
3、从产品运作看公司靠谱程度
一定程度上，从一只产品的运作管理可以看出公司对产品业绩的考核机制，一些重视长期视角的公司，往往会摒弃短期的规模排名或考核。只有这样，投资团队、基金经理才能在产品的运作管理中重视长期收益和风险，而不会发生特别在意短期排名的压力而导致的非理性行为。
总体而言，在研究产品时，我们不能仅仅从短期的业绩表现去评价产品的好坏，要综合考虑中长期业绩，还要从风险和风格角度进行多方位评价。过高的波动和回撤都会影响基民的投资行为，进而影响投资收益，所以长期收益稳定、回撤可控的产品才是我们选择的对象。
结语
选基金管理人，品牌美誉度很重要；品牌之外，持续有效的投资策略体系、优秀的投研团队、靠谱的基金经理同样重要。截至2022年10月31日，国内公募基金的数量已经超过10000只，类型涉及股票型基金、债券型基金、混合型基金、货币基金等，投资范围也横跨A股、港股、美股等境内外投资品。无论数量还是专业度，对于普通投资者而言，“买基金就是买基金经理”这种简单的择基行为已经不太适用。伴随财富管理机构的服务能力日益凸显，不妨将“专业的事交给专业的人”，通过专业机构的评估、建议，选择适合自己的基金。
风险提示：基金投资有风险。本基金管理人承诺以诚实信用、勤勉尽责的原则管理和运用基金资产，但不保证本基金一定盈利，也不保证最低收益。本材料涉及到的市场解读及观点相关内容仅供参考，不构成对任何人的投资建议，亦不构成任何保证，接收人不应单纯依靠本资料的信息而取代自身的独立判断，应自主做出投资决策并自行承担风险。
