本期供稿
农银汇理基金零售行业分析师 蒲天瑞
露营
你被精致露营刷屏了吗？
周末，在郊外的草坪搭起精致的帐篷，约上三五好友烧烤闲聊，来一杯自制的冰咖啡或啤酒，晚上没有城市的霓虹，抬头便是星空。
精致露营在各个城市开始流行，人们逐渐发现，“向往的生活”不一定在远方，周末花一两天就能跳脱出城市的钢筋水泥，去郊外呼吸自然空气。
露营经济逐渐火热，它在中国目前发展如何？露营装备帐篷等相关产业又有哪些投资机遇？
让我们跟着分析师一起解锁露营产业的生意经。
01
露营，成年人的过家家？
当前中国主要流行的露营形式包括传统露营、便携式露营和精致露营。
传统露营：以徒步露营、高海拔露营为代表，参与门槛高。
便携式露营：以营地露营和房车露营为主，由商家提供较为全面支持。
精致露营：介于以上两者之间，露营者需要携带基础装备，掌握一定的露营技能，一般选择近郊或有一定服务支持的露营地进行。
精致露营相较于传统露营更为舒适，相较于便携式露营又多一份体验感。
2020年以来，疫情持续抑制长途旅行需求，精致露营迅速出圈、快速流行，逐渐成为大受欢迎的新兴生活方式。
02
“精致露营”太火爆
“精致露营”的火爆带动国内露营产业的高速增长。
根据艾媒咨询测算，2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%，带动市场规模为3812.3亿元，同比增长58.5%。
预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。
2014-2025年中国露营核心市场规模及带动市场规模
资料来源：艾煤咨询
近年来，国内露营地数量和露营地相关企业快速增加。截至2019年底，我国已建成露营地1565个，在建213个，合计1778个。
截至2021年12月，我国在业存续露营地相关企业4万家，其中接近50%（21031家）企业于2021年注册成立, 同比增长165.1%。
近十年露营地相关企业注册量
资料来源：企查查；广发证券发展研究中心
注：仅统计企业名、产品、经营范围含“露营地”的企业
03
装备越多越快乐
露营行业持续火热对露营装备的需求有明显拉动作用。
根据艾媒咨询数据，2022年，超过半数中国露营消费者会购买睡袋和防潮垫；超四成消费者会购买帐篷灯、帐篷、充气垫和防风绳；仅有0.1%的消费者不购买露营装备。
从露营活动最基础装备帐篷来看，2021年中国帐篷市场规模达到60亿元，增幅超47%。国内露营装备龙头自2020年露营热以来营收实现较大增幅，2021年增长率达43.55%。
国内露营龙头历年营收及增速
资料来源：Wind
04
露营迎来黄金发展期
露营作为一种新兴的旅游业态，契合当前旅游业发展现状，迎合国内迅猛发展的自驾游及自助游市场需求。在消费升级以及国家相关政策的大力支持下，露营产业将成为新的消费增长点。
一方面，近年来露营地政策密集出台，露营行业迎来黄金发展期。自2016年以来，在国家一系列政策支持下，国内露营地基础设施建设逐步增加完善，营地内容及产业链不断拓展。
另一方面，“Z世代”露营群体崛起将促进产业长期发展。“Z世代”群体露营活动停留时间长、消费频次高。
根据艾媒咨询调查，中国“Z世代”群体中露营频率为1-3个月一次的占比最多，比例为35.1%。露营时长方面，分别有46.8%和31.6%的中国“Z世代”群体表示单次露营时间通常为两天一夜和一天一夜。
中国“Z世代”露营频率
资料来源：艾媒咨询
随着热衷露营的“Z世代”群体走入社会，逐渐成为中产群体后，将会成为露营消费的主力军。
“Z世代”露营消费群体消费频次高，重度用户多，露营活动在国内的渗透率有望进一步提升。
