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✔ 为什么牛奶总是装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？
✔ 为什么硬币上的人像都是侧面像，纸币上的人像却是正面像？
✔ 为什么打开冰箱时，冷藏柜会亮，冷冻柜却不会亮？
为什么会出现上诉现象？难道只是因为大家的生活习惯？但从经济学角度来看，每一种被大家习惯接受的物品面貌背后，都是成本效益的最大化，今天小盛就和大家一起来看看成本效益那些事，揭秘生活物品的小秘密。
成本效益原则
成本效益原则，在会计系统中指，一项活动的收益必须大于其成本，简单来说就是一种追求利益最大化的原则。也是因为追求利益最大化，它是所有经济学概念的源头。就拿开篇的疑问来说：为什么牛奶装在方盒里卖？可乐装在圆瓶里卖？其本质也是成本和效益最大平衡后的样子。
根据《牛奶可乐经济学》系列的作者，康奈尔大学的经济学教授罗伯特·弗兰克给出的解释：
首先从生活习惯来说，可乐等软性饮料大多是直接就着容器喝的，圆柱形容器更称手，软性饮料所带来的销售量则抵消了它所带来的额外存储成本。而大多数人不会拿着盒子喝牛奶，所以不需要被设计成圆柱形。
其次，就算有人会直接就着盒子喝牛奶，根据成本效益原则，它们也不大可能装在圆柱形容器里贩卖。可乐大多放在开放式货架上，这种架子便宜，也没有其他运营成本，但牛奶容易变质，需要装在冰柜里，冰柜很贵，运营成本高。所以，冰柜里的存储空间相当宝贵，方形容器能节约存储空间，从而间接降低成本，提高效益。
有舍才有得的成本效益原则
成本效益原则不仅贯穿我们的经济生活，更融入我们的日常生活选择。当行动所带来的额外效益＞额外成本时，我们就会去行动。
比如，穿过高跟鞋的人都会有一个体会，那就是这玩意儿穿在脚上真的不舒服。可是为什么高跟鞋这么受女性的热爱呢？有的小伙伴可能会说了。很简单啊，因为穿起来人就显得高，身姿挺拔，看起来既精神又漂亮。按照我们初级成本效益原则来分析，事实的确如此，因为感觉穿高跟鞋的效益远远大于身体疼痛的成本，所以大多数女生依然追逐喜欢高跟鞋。
反之，同样根据成本效益原则，当额外效益＜额外成本时，我们则不做。例如，有家大型超市给你发促销短信：本日周末大狂欢，价值15元两斤的土鸡蛋，免费领取！仅限今天。虽然可以免费领取15元的鸡蛋，但是超市不在你在家附近，如果打车去超市的话需要25元的路费，花25元成本得到15元的收益，收益＜成本，所以大多数人选择不去领免费鸡蛋。
成本效益原则在投资理财中的运用
回到投资理财中，其实我们购买的不同种类、不同风险的理财产品都是基于成本效益原则下做的成本管理。
我们会从"投入"与"产出"的对比，分析来看待"投入 (成本)"的必要性、合理性。投入相对低，有效益，或者投入高，获得效益的可能也高，是我们喜欢的，反之，就不会选择。
✔ 比如大部分人喜欢银行储蓄，从投入成本来看，除了本金，基本不需要有其他投入，收益虽然相对低一点，但相比之下还是投入＜收益，本着安心、放心，绝大多数人还是愿意把钱放在银行。
✔ 也有部分人疯狂迷恋股市，从投入成本来看，除了本金，还要我们具备一定的金融理财知识，想要高阶段操作必须要花费大量的时间去看书学习、看公司财报、判断形势趋势，所需投入很大，操作门槛相对较高，但其相应的收益也很大，因此也是很多高风险投资者首选追逐的对象。
但从商家企业主的成本效益原则我们了解到，在产品的原有功能基础上新增某一功能，尽管为实现产品的新增功能，会相应地增加一部分成本，但如果会使产品的市场占有率大幅度提高，何乐而不为呢？
理财投资也一样，如果你感觉银行储蓄收益不满足，而进入股市门槛风险又太高，那不如把步子迈的小一点，适量增加投入，选择一位专业的理财人士或者基金经理，将专业的事交给专业的人去做，投入一些管理费，也能坐享收益哦~
