12月6日，有消息透露哔哩哔哩（简称B站）以8亿人民币的价格买下2020至2022年英雄联盟S赛在中国的独家转播权，这个价格不仅让B站击败了快手、虎牙等强大的竞争对手，也远远超出之前市场上5个亿的预期价格。此举可谓是“惊起一滩鸥鹭”，有人惊讶，有人欣喜，但更多人是疑惑。
S赛是什么？它的转播权真值这么多钱？
S赛的全称是英雄联盟全球总决赛，是英雄联盟职业比赛中最高等级、最高关注度的比赛，获得S赛冠军也被公认为职业选手追求的最高荣誉。
至于它到底值不值8个亿，不妨从B站的角度分析一下为什么要花这个钱。
01
为有源头活水来
以二次元文化起家的哔哩哔哩，从一开始就被打上了“年轻化”、“新鲜感”的标签。以up主为核心的社区生态模式、高质量的原创视频内容以及和谐有趣的弹幕氛围，让B站迎来了用户体量剧增的高速发展阶段。2019年三季报显示，B站用户及付费用户增长迅速，三季度移动端月均活跃用户达到 1.28亿，单季度净增1750万；付费用户 795万人，同比增长124%。
从数据上来看，B站在活跃用户数方面与国内几家老牌视频平台的差距已经越来越小，但是面对行业内“不进则退”的激烈竞争，眼看着就要碰到天花板的B站不得不未雨绸缪。对于互联网企业来说，业绩增长依赖于用户数及变现能力，所以B站始终把用户增长作为重点业务，此次大手笔买下S赛独家转播权，正是盯上了这个超级IP带来的巨大流量。
02
电竞，不止是游戏
时间线往前推几年，小编或许还要给各位好好解释一下什么是电竞。但是现在，相信很多人都曾在朋友圈或者微博上看到过 “ig牛逼”“fpx牛逼”之类的字眼，“天天向上”、“快乐大本营”等综艺节目中开始出现电竞职业选手的身影，甚至在央视的新闻节目中也偶尔能听到哪个队伍又获得了冠军的播报。不知不觉间，电竞已经贴近了我们的生活。
2008年，电子竞技成为我国第78个体育运动项目。
2016年，高校专业目录中增补“电子竞技运动与管理”专业。
2018年，中国代表队在雅加达亚运会英雄联盟表演赛中夺冠；同年，IG战队代表中国获得S赛冠军。
2019年，FPX代表中国再次夺得S赛冠军。
电子竞技结合了游戏的趣味性与竞技的刺激感，轻松就能带动起观众的情绪。小编身边就有不少朋友，忙起来游戏不一定有时间打，但是比赛一定是场场不落。他们不光爱看比赛，还爱在社交媒体上讨论，不信我们看看微博相关话题的数据：
一年一度且持续时间并不长的S赛，仅仅两次的话题讨论量和阅读数相加就已经基本与游戏话题持平，可见热度之高。
以游戏为载体深化老玩家的参与感，借助紧张刺激的比赛吸引新用户的关注度，最终实现新游戏玩家数量、老用户留存率及赛事热度共同增长的多赢局面。简单来说，吸引爱打游戏的人去看看比赛中职业选手的天秀操作，引导爱看比赛的观众成为英雄联盟峡谷里的“小萌新”，做大赛事IP的同时也让这款老游戏经久不衰。
03
8个亿买的远远不止转播权
“小破站人才辈出！”是流传在B站评论区的一句经典口号。“小破站”是年轻用户群体对于B站的一种“自嘲式”爱称，而“人才辈出”则体现出他们对于有才华的up主毫不掩饰地夸赞。
事实也的确如此，B站吸引了一群优秀的原创内容输出群体，也就是up主。他们善于将奇思妙想转化为高质量的视频，既能跟随潮流又有独特观点，并且普遍十分重视与粉丝的交流互动，久而久之形成了黏度超高的粉丝群。这其中就有很大一部分是以制作游戏相关视频为主的游戏up主，与S赛完美契合。可以想象，赛事过程中会有多少精彩瞬间被up主们捕捉下来，再创造成为有趣的梗，引爆赛事的讨论度。假设 100个观众打开B站看S赛直播，其中有 50个人被引流到了比赛相关的视频，最后有 3个人留下来成为 B站活跃用户，以S赛本身的体量来讲，B站可预期的收益也是相当惊人了。
所以，这8个亿买的远远不止一个赛事转播权，还是将自家up主推向站外、推向大众的宝贵渠道。
2020年英雄联盟S赛落户上海，又恰逢十周年，这场家门口的比赛必然会带来更大的关注度。B站这8个亿花的到底值不值，小编认为“天时地利”B站都已经牢牢把握住了，至于“人和”，就让我们一起期待中国队伍夺取三连冠吧！
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