来源：围棋投研
有段时间没看新发行的ETF，正好节后第一天就扫了一眼，结果在一众“科创”“电力”“石油”等名字里，有个略显突兀的家电ETF华宝（159176），没想到传统行业也挺有关注度。
点开了ETF的重仓股，果然大部分都是熟面孔，其中白电三巨头和三花智控就能占到半壁江山。
再看了下整个ETF的盈利预测情况，倒是蛮有意思，我截图给大家看看：
有没有发现，市场普遍给25年预期是比较低的，同比小个位数增长，而对26年和27年都相对乐观一些，预期增速能达到10%。
经常有朋友问我：家电行业到底还有没有增速，以及美的究竟能靠什么增长？
接下来，我们就借着美的集团的2025年年报，简单回答下这两个问题：
对了，不得不夸一句美的年报的封面，赏心悦目。而且取题为《我们总有道路》，极少能见到上市公司给年报取题目的，说明不仅是在完成任务，更是当做了一份年度答卷。
言归正传，来观察下行业增速及美的集团的突破口。
先看行业层面。
内销是引用了奥维云网的数据，2025年国内家电零售市场规模达到8931亿元，同比下滑4.3%；外销是引用了海关总署的数据，2025年中国家用电器出口规模达962亿美元，同比下降3.9%。
因此，哪怕是在有补贴的情况下，2025年家电行业的销量依然同比下滑。
往后怎么看呢？年报里给到了四个新趋势：
一是增长端从流量驱动规模增长转向心智驱动价值增长，从需求满足到意义创造、从实物消费到服务消费；
二是渠道端转向三场一体、无界零售，货架电商核心在货的升级、即时零售核心在人的捕捉、传统实体店核心在场的运营；
三是在AI时代，未来产业升级核心动力在智能生态，家电走向有温度的管家；
四是随着人口老龄化程度继续加深，适老化的产品开发设计也将愈发重要。
有趣的是，新方向管新方向，但最终给行业增速的时候，现实很骨感。根据奥维云网的预测，考虑到去年补贴已经带来过家电需求前置，2026全年规模预计为8332亿元，同比下滑6.7%。
至少从国内家电行业的维度，去年是小幅下滑，今年则压力更大。因此，家电ETF里给到的净利润增长预期，就说明了龙头企业的韧性。
再看企业层面。
美的是龙头里的龙头，如此庞大的规模体量，还能怎么进步呢？
年报开头致股东的信里，有这么一句话给到了答案：繁荣的代价是永恒的不安，破坏才能增长，稳定只是一种幻觉。在充满不确定性的年代，美的穿越周期的密码，就藏在我们自己手上。
同时，管理层在短短2页纸的内容里，就给到了很多“破坏”方向：
其一是To B端，去年收入同比增长17.5%，完成收购 Arbonia、东芝电梯中国业务、锐珂医疗国际业务等，To B第二曲线框架基本搭建完成。
其二是海外市场，去年收入同比增长16%，本地化自营业务覆盖全球主要50个国家，在海外设有29个研发中心和43个主要制造基地，海外布局基础框架和体系基本成型。
其三是新业务，机器人和新能源要坚定布局，把握机会突破。培育业务要审慎观察，问题业务要果断处置。
对于美的集团，最重要是To B端业务，正如年报里所言：“To C业务的旷野让我们可以纵横四海，To B业务的布局让我们可以仰望无边无际的天空。”
口说无凭，美的也给出了很好的业绩答卷。2025年净利润增长14%，远超行业增速和龙头均值，而2026年预期是：收入中单位数到高单位数增长，利润率保持相对稳定，超出市场预期。
但放到其他大部分家电标的，海外市场和新业务就是更为重要的增长点。例如整机厂业务都是国内为主，海外市场潜力很大，再例如零部件厂商都在想办法横向开拓，三花智控的机器人、麦格米特的AI电源等等。
因此，家电龙头企业的破局之路，就是新消费群体、新海外市场以及新业务布局。
我自己在想，能做好其中1项就能超过行业平均水平、能做好其中2项就能超越大部分龙头企业、能做好全部3项就是真正的全球巨头。
接着，要聊聊分红。
研究高端制造的小伙伴都知道，这个行业是比较“缺钱”的，要投固定资产扩产能、要研发投入搞新技术、还要经常做做宣传和推广活动，能自给自足就蛮不错了，甚至还经常向市场伸手要钱（定增），因此分红是少之又少。
家电领域就是其中的例外，美的25年现金分红和回购总金额有440亿，直接超过净利润，其中现金分红率超过73%，算下来股息率高达5.5%，作为“压舱石”就比较适合。
那么，家电类ETF的股息率是不是也不错呢？拉了下历史数据，近十年股息率中位数是2.6%，而最新是4.2%。如果是现金分红的分配模式，还是不错的。
最后就是估值维度了。
记得大概是2022-23年，美的跌了很多，请教过了一位家电首席分析师，我说现在美的集团的性价比怎么样？当时他说，如果是给自己存的老婆本或者给孩子存的读书钱，已经非常适合了。
这两年美的的走势不错，再次请教他，我说现在涨起来了怎么看？他说，性价比肯定不如前两年，但如果上涨大部分是由业绩增速贡献，估值没怎么增长，也不用太担心。
读者们肯定要问，怎么看是业绩增长还是估值溢价？就以刚上市的家电ETF华宝（159176）为例，对标着中证家用电器指数，过去10年维度的市盈率PE-TTM如下图：
从24年1月份开始，蓝色曲线代表着股价，明显的向上陡坡，蓝色阴影代表着估值，基本是横盘不动，就说明涨幅主要来自于业绩增长，估值不算太贵。
反面案例有没有呢？还是这张图，大家再看看2020-21年那段涨幅，蓝色曲线和阴影几乎是同步陡峭，就说明涨幅主要来自于估值溢价，需要警惕泡沫。
好了，差不多就聊这些。
虽然家电是传统板块，但传统也有传统的好处，例如有足够的回溯周期、有长期分红和回购、市场格局清晰、更容易出现锦上添花等等。美的集团过硬的业绩，就是最好的回应。
清明假期在福州路演时，我和投资人说，价值投资是真不容易，每家企业的业绩和估值都需要很长时间的积累，才能给到有底气的判断，而且有了判断后，还要耐心等待着好价格，过程中经常煎熬。
市场里每天都有很多机会，也有很多涨停股，但这些“捷径”是真的走不来，坚持做正确的事情，走在正确的道路上，我相信总归能慢慢到达终点。
结尾处，再借用美的年报里的一段话：
“我们还有那么长的路要走，
是啊，但是你看，
我们已经走了这么远了。”
