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宗馥莉:饮料消费观已改变,要关注年轻人

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宗馥莉:饮料消费观已改变,要关注年轻人

新浪财经讯 11月18日下午消息,真朋友 喝珍酒,由贵州珍酒,珍酒 珍十五独家冠名新浪财经重磅打造的高端人物访谈节目《至少一个小时》第二期对话宏胜饮料集团总裁,娃哈哈集团品牌公关部部长宗馥莉。谈及饮料消费者观念的转变,宗馥莉认为“拥抱变化”是关键。

当下年轻人不再将饮品价格,视为购买与否的重点考量因素。在新兴饮品和行业劣势双面夹击下,产品的健康属性和品类创新,成为传统饮料行业的转型关键。宗馥莉表示,娃哈哈要看到趋势、拥抱变化。

“我小时候看的是《黑猫警长》,现在人看的是《小猪佩奇》。”宗馥莉举例表示,创新并非扭转改变,而是要一起改变。“我觉得应该去关注现在年轻人喜欢什么样的潮牌,然后努力跟年轻人做一些交流,让消费者自然而然地认为你跟着他一起变潮。”

2018年,娃哈哈跨界推出营养快线彩妆,颜色运用大胆,突破以往风格,引来业界和消费者集中关注。“营养快线本身推出特别版标签,有很多得颜色,然后就用标签上的颜色做了款彩妆。”宗馥莉针对设计理念解释道。

“其实效果挺好,很快就被扫光了。”但宗馥莉指出彩妆只是短期营销手段,并没有继续生产。“以前营养快线是娃哈哈一大单品,但这几年很多人不太喝了,希望通过用这种方式重新唤回他们的记忆,让营养快线又慢慢回归他们的视线中。”

完整节目即将在11月21日正式推出,敬请期待!

新浪财经全新打造高端人物访谈节目《至少一个小时》,由新浪高级副总裁邓庆旭担任主持,深入对话行业杰出领袖企业家。节目以“一次深刻的对话,至少一个小时”为主旨,以餐厅对话为主场景,在觥筹交错之时,一问一答之间,探寻企业精英们鲜为人知、理性深邃的经营哲学与人生智慧,展现受访企业家们突破行业的决定性影响力。

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