为了更好地向参评企业阐释“价值共创”案例评选的标准，价值共创组委会将每周分享过往获奖的优秀案例，展示中国卓越企业在可持续领域的最佳实践。今天，组委会为大家带来2021年价值共创“卓越奖”的获得者“华润希望小镇项目”案例解读。
在此，亦欢迎各企业同仁参与“价值共创”评选，传播贵企业的领先可持续行动，撬动更广泛的多元社会力量携手可持续发展！
2023年6月27日，四川省巴中市南江县南江华润希望小镇举行落成典礼。项目建设了党群服务中心、龙泉书院、张氏宗祠等公共配套设施，以及米兰花酒店、希望茶庄、甲鱼养殖基地、乡村餐厅等产业配套设施。经过一年多的建设，昔日村庄已经发生了显著的变化。这是华润捐建的第十二座希望小镇，也是华润在乡村振兴新阶段以更高标准参与国家乡村振兴的项目。
华润希望小镇项目曾获2021年价值共创“卓越奖”。价值共创的管理过程可分为六个行动阶段——投入、协同、带动、创造、转化、溢出。本文对案例在六个行动阶段的对应表现展开解读。
关键环节一：投入阶段
响应国家战略，聚焦乡村振兴
2008年，为积极响应中央“以工促农”“以城哺乡”的号召，华润集团利用企业和员工捐款，尝试到贫困地区及革命老区建设希望小镇。华润集团于2010年1月成立华润慈善基金会，其主要工作之一就是聚焦希望小镇品牌公益项目，通过建设华润希望小镇参与乡村振兴战略。华润集团在投入阶段充分发挥自身主营业务多元化经营的资源和产业优势，也体现了央企履行社会责任的战略定位。
关键环节二：协同与带动阶段
发挥下属企业独特能力，多方联动推进建设
2008年至2020年，华润集团各单位累计选派了122位优秀青年，加入华润希望小镇项目组，常驻扶贫一线，直接参与希望小镇建设。
华润集团各单位积极向华润希望小镇捐款捐物，同时结合自身主营业务特色，积极参与到希望小镇的建设中，并开展丰富的活动：
❖ 华润五丰、华润物业承担希望小镇产业帮扶工作
❖ 华润信托捐资支持红安希望小镇“希望农庄”
❖ 华润置地出人出力，承担希望小镇建设任务
❖ 华润置地组织业主，合作伙伴到希望小镇开展公益活动
❖ 华润万家消费扶贫支持希望小镇产业发展
❖ 华润怡宝捐赠怡宝图书馆
❖ 华润健康、华润医疗开展医疗扶贫项目
❖ 华润燃气从捐赠厨具到提供清洁能源
❖ 华润银行从“快乐助学”到“润心园丁”
❖ 华润水泥把科技带到希望小镇
❖ 华润电力为希望小镇捐建光伏发电站和太阳能路灯
在带动阶段，华润集团各利润中心通过组织义工队、青年志愿者队伍等方式，开展了形式多样的志愿者活动。
关键环节三：创造与转化阶段
因地制宜开展产业帮扶，惠及千家万户
2008年至2020年，华润集团在全国建成了广西百色、河北西柏坡、湖南韶山、福建古田、贵州遵义、安徽金寨、江西井冈山、宁夏海原、湖北红安、贵州剑河10 座希望小镇，累计捐赠资金超过10亿元，直接受益农民3173户11884人。华润的扶贫工作，加上广昌、海原两县定点扶贫项目，辐射带动贫困人口超过30万人。比如持续帮扶海原华润希望小镇开展物业管理和产业帮扶工作，2020年，组织小镇及周边地区的留守妇女参加回绣、剪纸创业致富培训班，累计培训400余人。同时，向海原县捐资800万元帮扶海原县开展了1500亩牌路山森林公园的建设和品质提升项目，助力打造绿水青山就是金山银山的生态海原。
在转化阶段，希望小镇通过打造生态循环的市政体系和完善的公共配套，建成“宜居宜业、产镇相融”的复合载体，促进产业、旅游、文化、社区四大功能深度融合，形成完整的生态产业圈。在国家乡村振兴的新阶段，华润希望小镇不断成长为更有影响力、号召力的公益品牌。
关键环节四：溢出阶段
主动开展责任沟通，倡导更广泛社会影响力投资
2020年8月20日，集团在红安华润希望小镇落成典礼上举办了以“企业力量如何参与乡村振兴”为主题的高端论坛。社会各界专家学者齐聚一堂，围绕华润集团持续开展希望小镇建设等社会责任实践，探讨了在十九大报告提出乡村振兴战略，决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史背景下，中国企业应当肩负的历史使命和社会责任，以及如何吸取世界范围内农村发展、贫困治理的经验，创新性地助力中国乡村建设、扶持“三农”产业，探索出较成熟的扶贫机制和经验，进一步吸引多元主体共同参与乡村振兴的社会影响力投资。
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