来源：品饮汇观察
在杯装奶茶市场深耕多年的香飘飘，正以一系列令人耳目一新的动作，悄然撕下“传统冲泡”的标签。
6月9日，知名主持人侯佩岑手持香飘飘新品“新会陈皮月光白轻乳茶”，以“名优甄选官”身份亮相。她身后，是香飘飘从传统冲泡巨头向新消费符号的蜕变之路——就在三周前，新生代偶像时代少年团刚为Meco果茶点燃10亿级社交话题。两位风格迥异的代言人，暗藏同一逻辑：一杯茶饮的创新，正从原料、营销到产业链全面重构。
产品创新：“流量争夺”升级为“价值竞争”
香飘飘的“新”，首先扎根于对产品核心价值的重塑。
香飘飘新品“新会陈皮月光白轻乳茶”将国家地理标志产品新会陈皮与云南景谷白茶结合，打出“真产地、真陈皮、真年份”的硬核标签——原料必须来自“中国陈皮之都”广东新会，选用茶枝柑二红或大红皮，以铜刀三瓣旋切保留油室完整，经8年自然陈化。
香飘飘相信：真金不怕火炼，货真价实的好产品经得起检验。当消费者扫码包装二维码，即可查看每一片陈皮的“身份档案”。
而这些细节背后，是香飘飘对传统茶饮文化的深度挖掘。据《中国药典》记载，陈皮含挥发油（约1.9%-3.5%）和橙皮苷，可促进胃液分泌。广州中医药大学研究发现，饭后饮用陈皮茶可使胃排空时间缩短22%，尤其适合饮食油腻、易积食者，尤其适合火锅烧烤后来一杯解解腻！
显而易见，“新会陈皮月光白轻乳茶”兼具文化底蕴与健康价值，精准切中年轻人“朋克养生”的需求。
而香飘飘旗下的战略单品Meco果汁茶则以16亿杯的惊人销量，为行业开辟了另一条即饮创新路径：以“真果汁+真茶汤”为矛，采用茶叶现萃技术保留茶香，搭配真实果汁，口感对标现制茶饮，刺破即饮市场的同质化困局。部分产品实现了25%的高果汁含量、0添加防腐剂、常温锁鲜12个月的技术突破，使其在健康与便捷之间找到完美平衡。
从区域试水到全国热销，从杯装果茶到品类代名词，Meco果汁茶的征程印证了一个真理：真正的爆品绝非流量催熟的昙花，而是用户需求与时代趋势的交汇点。
值得关注的是，无论是新品新会陈皮月光白轻乳茶，还是Meco即饮，香飘飘都在通过“超级果园+茶园”供应链体系（如直采赣南脐橙、云南滇红），构建了从种植到生产的全链路品控壁垒。这种产业链能力，成为其在同质化竞争中突围的关键支撑，也折射出香飘飘对行业趋势的洞察——新茶饮竞争已从流量争夺转向产业链能力的比拼。
此外，香飘飘的营销动作，已从单纯曝光升级为与年轻群体的深度共鸣，也为行业带来了新气象。
比如侯佩岑的知性形象与“新会陈皮月光白轻乳茶”的“传统与现代平衡”理念无缝契合，清冷月光蓝的包装设计更强化了美学叙事。这种文化赋能的打法，让产品超越功能层面，成为审美与品位的载体。
更具突破性的是Meco与时代少年团的合作。这支Z世代“顶流”团体青春无畏的特质，与Meco品牌“敢创新”的基因共振，瞬间点燃粉丝经济。线上话题#时代在召唤快来Me一口#制造社交裂变，线下“弹幕涂鸦墙”“应援大巴”等沉浸式互动，这些营销举措不仅强化了品牌与消费者的情感连接，更在突破即饮茶场景限制，触达校园、职场等多元圈层。
正因为香飘飘多年来在即饮版块的持续发力，使得即饮业务已成香飘飘新的核心增长点。财报显示，2024年其即饮业务营收达9.73亿元，其中Meco果茶贡献7.8亿元，同比增20.69%。除Meco外，兰芳园冻柠茶2023年上半年销量同比激增547%，线上增长235%；咖啡品类亦通过“鲜咖主义”系列试水多元化，获得了良好市场反馈。
很显然，通过代言人营销，香飘飘正从“杯装奶茶开创者”转型为“Z世代新潮流符号”。这种形象焕新不仅拉动短期销量，更建立与年轻人持续对话的通道，为产品迭代提供用户洞察基础。
一杯茶饮的新想象
当侯佩岑手中的“月光白”与时代少年团代言的Meco果茶同台亮相，香飘飘的创新力已不仅在于产品研发或营销创意，更在于将传统文化、健康属性与Z世代情感需求熔于一炉，让一杯茶饮承载起文化价值与社交使命。
品饮汇认为，未来若能在季节限定款创新、用户UGC互动、餐饮场景渗透上持续加码，香飘飘或将从“变新”走向“立新”，成为即饮赛道真正的破局者。在健康化、便捷化、情感化的趋势下，香飘飘的未来或许将不止于一杯茶，而是这家饮料品牌创新突围的新起点。
特别声明：以上内容仅代表作者本人的观点或立场，不代表新浪财经头条的观点或立场。如因作品内容、版权或其他问题需要与新浪财经头条联系的，请于上述内容发布后的30天内进行。
