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抖音接入豆包,“AI争夺战”进入下半场?

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来源:新播场

AI浪潮下,大厂之间的火药味越发浓郁。

在腾讯元宝超过豆包、一度登顶中国区苹果应用商店免费App下载排行榜后,字节开始反击了。据报道,抖音正在测试接入豆包AppAI能力为其开放了两大流量入口。

事实上,这并不只是腾讯元宝与豆包,或者说腾讯与字节之间的竞争。

随着AI技术的不断深入应用,其与内容生态的融合早已成为各大平台的布局方向。那么,如何持续升级内容消费体验,为用户提供更优质的内容,为创作者提供更多元的服务,就成为了新的角逐之地。

抖音测试接入豆包

近日,据Tech星球报道抖音正在测试接入豆包AppAI能力。

在测试版本中,抖音为豆包App开放了两个超级入口,一个置于短视频界面,与点赞、评论、转发等功能并列;另一个则放在抖音的消息列表内,使AI技术与社交功能深度融合,进一步强化了用户互动体验。

豆包是字节跳动推出的AI产品,自2023年8月开始小范围邀请测试。2024年5月15日,字节跳动产品和战略副总裁朱骏2024春季火山引擎Force原动力大会上表示,豆包App总下载量达1亿次。

2024年11月,豆包正式推出视频生成内测;12月,上线图片理解功能;2025年3月5 日,宣布上线「深度思考」推理模式,全面覆盖问答、搜索、写作和阅读场景。

豆包前期的快速增长,离不开字节系“大力出奇迹”的一贯打法。

据AppGrowing的数据显示,豆包在2024年4月、5月的投放金额接近1800万元,到6月上旬,这一数字飙升至1.24亿元。在字节这种不计成本的投入下,成功让豆包成了月活超7000万的国内头部AI APP。

但这一局面,被腾讯元宝打破了。

今年2月以来,腾讯元宝的广告覆盖腾讯视频、搜狗、豆瓣、B站等各大腾讯系及非腾讯系平台。据AppGrowing显示,2月,在按投放金额排名的应用推广中,腾讯元宝排名AI(人工智能)大模型App第一名,投放金额预估达到3亿。

3月3日,腾讯元宝在中国区苹果应用商店免费App下载排行榜上超越Deep Seek,跃居榜首。

除了投流以外,对腾讯元宝引流有巨大帮助的就是接入微信端。微信搜索上线“AI搜索”功能并接入DeepSeek-R1,在灰度测试不到一天的时间,就出现因服务器繁忙无法正常使用的情况。腾讯元宝还入驻微信生活服务“九宫格”,提供下载入口。

腾讯元宝可以通过接入微信实现弯道超车,豆包同样拥有一个引流盟友,那就是抖音。此前,豆包App虽拥有对话、写作、图像生成等功能,但用户需跳出抖音到独立App上使用,链路较长,从而导致使用频次和粘性不足。

此次打通后,抖音不仅只是为豆包提供了一个导流入口,而是通过内容与AI能力的结合,进一步助力豆包破圈。

311日,豆包在中国区苹果免费App下载排行榜的最新排名是第二名,超过了腾讯元宝。

AI技术反哺内容生态

抖音接入豆包,不只利好豆包。

针对此次测试,抖音相关负责人就表示,相关能力测试中,主要是希望为用户提供更丰富的AI服务。不过,新播场查看了不同版本的多个抖音App后,还尚未发现有该功能。预计还是在小范围内测之中。

据网传截图显示,抖音App接入豆包之后,用户如果在首页刷视频时,对视频内容产生疑问或者兴趣,可通过抖音内的豆包,提出问题就能获得详细的答案。

“这个位置的想象空间不小,边看视频边做知识类搜索是基本的联动。按照豆包已开放的图片生成、录音纪要、翻译、音乐生成、帮我写作功能,都可以跟短视频做配合。”比达分析师李锦清就在接受媒体采访时表示,直接把工具放在用户可能使用的场景中,更容易形成使用习惯。

从这个角度来看,抖音坐拥7亿日活加上丰富的内容供给及多元创作者,加上豆包的AI能力,二者联手无疑打破了AI产品与流量平台之间的隔阂。

某种意义上来看,抖音接入豆包标志着AI技术从工具产品向内容生态渗透。

“我刷视频的时候,有时候看到特别感兴趣的内容,就很想让AI帮我总结一下。但之前都是需要自己去搜索框搜索。”有抖音用户告诉新播场,非常期待AI技术能提升刷视频的体验。

通过将豆包直接嵌入抖音的两个重要入口,抖音App将直接打通豆包大模型中成熟的AI功能,用户无需跳转即可使用AI服务,这无疑强化了抖音自身的AI能力,实现流量与功能的深度绑定。

此外,抖音接入豆包还可以延长用户在抖音的停留时间,增加流量和用户粘性,为广告、电商等传统业务提供更大空间。

比如,有用户发现如今在抖音商城内,有商品的评价页面里多了“AI评价总结”。有业内人士认为,“AI评价”大概率会全面覆盖。从用户角度来看,这有助于他们快速了解产品,提升决策效率。

平台新一轮用户争夺战

事实上,AI技术与内容生态的融合早已成为各大平台的布局方向。从站内搜索、视频特效再到AI创作,各大平台已掀起了新一轮用户争夺战。

随着AI技术的不断深入应用,如何持续升级内容消费体验,为用户提供更优质的内容和服务,成为了平台新的角逐之地。

现下,几乎各大平台都拥有“AI助手”,比如微博知乎等社区平台,以及虎牙直播这类垂直类平台。

以虎牙直播为例,其宣布接入DeepSeek-R1,支持深度推理和联网搜索。用户可以在虎牙首页搜索框中进入“AI助手(DeepSeek-R1)”,通过自然语言进行AI搜索和对话。因其游戏直播属性,结合已有的海量数据,用户可以通过AI技术高效搜索游戏攻略打法和趣味直播间等,未来还将支持发现赛事精彩瞬间、游戏直播实时互动等关键信息,为主播和用户带来更智能、更精准的搜索体验。

还有将AI功能融入具体用户体验、内容创作的快手可灵等平台。此前,在快手站内,可灵用“老照片变视频”“穿越时空拥抱你”等玩法,吸引了众多用户上手使用。对于用户来说,他们将其理解为一种更强大的特效,无疑降低了他们的理解成本和使用门槛。

在AI短剧方面的应用上,可灵AI继推出国内首部AIGC短剧《山海奇镜之劈波斩浪》和“导演共创计划”之后,近期又携手青年导演团队“异类Outliers”上线了全球首部AI单元剧集《新世界加载中》先导片。

新的生产工具能够丰富创作形式,创造更加优质的内容。每一次技术浪潮的到来,都会催生新的内容形态,最终成就新的平台。

所以,这轮AI浪潮下,谁都不敢缺席。只是,这场战役或许还没到分出胜负的时候。

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