来源：国际投行研究报告
市场未动，商标先行~~~
如果你到了一个陌生的国度，想来杯咖啡或者吃个餐放松放松，除了打卡当地的网红餐厅、咖啡厅的同时，是不是内心深处更想看见自己在国内都熟悉的店？
怎么说呢？中国人是有思乡情节的。实际上，这思乡情节也是一种普遍的情感体验，无论是中国人还是其他国家的人，在离开家乡、旅居他乡时，都可能会产生这种情感体验。因为该死的安全感、文化认同等等因素的共同作用，你都会希望有个熟悉的环境让你能够在陌生的地方感到更加舒适、安心和放松。
试着幻想下，如果在陌生的国度，刚好有两家咖啡店同时出现在你的面前：一个看着很像国内的瑞幸咖啡，但它并不是；另一个是当地不知道什么牌子的咖啡店。你会走进哪间店，像瑞幸的还是有明显差异的陌生店？
身处陌生之地的你，此刻很可能会走进一个假“瑞幸”，而且这个假“瑞幸”还把真“瑞幸”给打败了~~~(*Φ皿Φ*)
妖妖灵午饭后，看到新闻说，瑞幸状告泰国皇家50R集团（50R group)侵犯商标版权案件有了结果，但显然迎接瑞星的并不是什么好消息，而是判决瑞幸败诉，立刻执行。万万没想到，竟是这个结局~~~~瑞幸估摸着又气又恼又痛，内心十万只草泥马吧~~~
山寨赢了正主
媒体报道说，早在去年年初，就有网友表示在泰国喝到了瑞幸，除了文案是泰文，其他的视觉设计几乎是复刻瑞幸。不仔细看，都不会发现鹿角翻转了方向。
呵呵，媒体报道内容其实挺客气的，说是复刻，但在妖妖灵眼里，这不明摆着就是山寨的瑞幸嘛~~(〃＞目＜＝
2022年8月，瑞幸曾忍不住发声明称：泰假！瑞幸咖啡没有在泰国开店。在泰国的瑞幸门店是仿冒门店。
对于瑞幸咖啡现身打假，网友们必须火热的评论力挺：“泰过分了”“泰可恶了”“泰离谱了”“泰令人生气了”。
讲真，泰国皇家50R集团做事还挺鸡贼的，挺让人好奇是什么来头？
媒体报道内容显示，泰国皇家50R集团是一家从事零售、新能源、旅游业、房地产、餐饮业等多元化经营管理的泰国本土企业，有着泰国皇室和军方政府的背景。其下属子公司——泰国瑞幸咖啡有限公司拥有的瑞幸品牌商标在泰国商业厅合法注册，现已在泰发展经营了十几家瑞幸咖啡店。
呵呵，不得不说，泰国皇家50R集团挺牛掰！抛开所谓的背景不谈，人商标在手，光明正大搞发展完全没问题~~~当你真瑞幸就是个空气~~~说白了，你能奈我何？
尽管很多人都知道泰国瑞幸是所谓的“山寨门店”，但就是因为抢先在泰国申请了商标，符合泰国当地的法律，因此可以正常开店，瑞幸败诉也是正常。
“出海”也非易事
媒体也援引了分析人士的说法，这次败诉将会对瑞幸国外巿场的业务发展产生重要关键的影响。
根据三季报，截至第三季度末，瑞幸门店总数达13273家，预计年底门店规模将达到15000家。作为中国首家门店数量破万的连锁咖啡品牌，瑞幸在国内市场发力的同时也把目光投向海外，自今年以来频频提及海外市场扩张的规划。实际上，更早之前瑞幸就已开始探索国际化布局。
2019年7月，瑞幸宣布与科威特的公司The Americana Group结盟，通过咖啡零售业务进军中东及印度市场。而就在2020年4月，瑞幸被曝出“财务造假”丑闻，并于同年6月从纳斯达克退市，其国际化战略布局计划也因此被搁置。
随着经营逐渐好转，瑞幸的“出海”计划又重新被提上日程。2022年4月，瑞幸公布的经审计的2021年财务公告上再次提到了出海，用词是：将“审慎开拓海外市场”。
按照媒体报道的说法，这一次瑞幸将其国际扩张的第一站瞄准了东南亚市场，其中，印度尼西亚、新加坡和泰国被列为潜在市场。
3月31日，瑞幸宣布其在新加坡的两家门店进入试营业阶段。据悉，新加坡市场是瑞幸海外市场第一站。根据最新财报数据，瑞幸三季度在新加坡新增11家门店，目前在新加坡的门店数量达18家。
然而，要布局东南亚市场，除了新加坡，泰国一定是绕不开的国家。可见，这败诉于瑞幸而言着实不利。
哎~~ “市场未动，商标先行”，“防”是一定要做在前面的。妖妖灵觉得，你瑞幸既有出海考量，有志于开拓国际市场，那么必须在早期就应该具备战略眼光，国外商标注册一定要先于市场扩展的步伐。
毕竟商标权的地域性意味着中国企业的商标在国内获得注册，仅受中国法律保护，在其他国家并未受到法律保护，要获得其他国家的法律保护，必须在目标国获得注册，这就是商标国际注册。中国企业商标之所以在海外被抢注，就是因为抢注者利用了商标权的地域性特点。
怎么说呢，不管人家是否鸡贼，不讲武德，到底也是自己不够有远见，并未做到防患于未然不是？
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