来源：中国新闻周刊
所有参与其中的力量
都在见证并推动中国网球进入新纪元
“不鸣则已，一鸣钦文”
这是杭州亚运会网球女单赛场上，始终陪伴郑钦文比赛过程的一条手幅，代表了观众对她的期盼和关注。当然郑钦文也未曾辜负，在9月29日的决赛上夺冠，拿下她个人生涯的首枚亚运会金牌。
如果说女单表现一如既往地优秀，男单则是令人惊喜。
张之臻拿下的这枚金牌堪称宝贵，打破了中国男网自1994年亚运会潘兵夺冠后长达29年的金牌空白期。男单女单两枚金牌再加一枚女单银牌入账，本届中国网球队已经实现亚运历史第二的奖牌成绩。
其实网球作为一项贵族运动进入中国已有百年历史，但职业网球在中国也才30年的时间，中间经历了三代人的努力，从举国体制到职业转型再到全面职业化。当下的年轻球手有着更宏大的目标。
金典品牌代言人吴易昺，曾创下过多个“第一次”的传奇。他说过：“我们现在做的是上一代或上上一代球员想做而没做到的事情，也是给下一代创造更多机会，从而整体提升国民对网球的了解、提升教练水平、提升运动员训练方式。”
亚运会是一个小小的缩影，中国网球正在这一批年轻球手的带领下迈入新的时代。新时代不仅有更开放自信的球员、更高的整体竞技水平、更伟大的目标，还有着更优质的品牌加持。就像此次亚运会进行过程中，金典有机奶联合腾讯提出#中国网球正当时的主题，全程陪伴赛事播出一样。
所有参与其中的力量，都在见证并推动中国网球进入新纪元。
夺冠之旅尽显竞技魅力
体育竞技最令人着迷的地方之一，就在于悬念。即便是最顶尖的选手，也无法在站上赛场的那一刻，就知道自己能不能赢，必须奋力拼搏才能获得胜利。
并且网球的特殊之处在于，这是为数不多需要选手独自面对对手的项目，增加了比赛的不确定性。
郑钦文在亚运会后采中曾经说过这样一段话，“网球比赛就是很戏剧性，这是网球很美好的部分之一，会让人很享受在网球上拼搏的感觉。”
此次亚运会网球单打的两枚金牌，有过极具戏剧性的时刻。
郑钦文是在半决赛对阵菲律宾选手亚历山德拉·埃亚拉时。在这场比赛前，埃亚拉并不为人所熟知，世界排名仅在195位，与20名左右的郑钦文并不在一个等级，所以众人并未预料到这场比赛会像过山车一样跌宕。
在郑钦文轻松拿下第一局后，埃亚拉在第二局明显状态上佳，以凶狠的进攻尝试压制郑钦文的反拍，两人互相破发，此局被埃亚拉拿下。决胜盘时，郑钦文调整心态和节奏，用她的原话就是“我得做出改变，打出进攻气势，把挥拍挥好”，最终在落后局面下连赢五局，以6-3获得胜利。
而张之臻决赛场同样令人捏把汗，开场就因观众欢呼扰乱而陷入被动，但好在他快速调整了自己的状态，最终以2-0打败日本名将绵贯阳介，夺得冠军。
这两场比赛因足够精彩，让观众深刻感受到了网球运动的魅力。伴随着男女单冠军收入囊中，有观众在微博发帖感慨网球比赛太激烈，也有媒体记者发现网球混采区迎来了人挤人的盛况。
从这两场比赛中，也可以看到中国网球新一代，正在磨练中展现超强的心理素质。其实张之臻在过去总被外界评价为“玻璃心”，郑钦文在这一网球赛季开始时的表现也起伏不定，但他们都能在竞技中找回初心。
新一代所推崇的体育精神，“赛季初我执着于结果，慢慢我发现我可以不太在意结果。”“享受网球，享受上场，一切会水到渠成。”这是属于伊利品牌代言人郑钦文的复盘，也是对品牌精神的一次深度诠释。
金典有机奶与腾讯视频合作，支持网球运动员追求梦想，实际上是在贯彻“有机生活，有我定义”的品牌理念——任何人都可以追求属于自己的品质生活，享受梦想成金的旅程。
新生代球员轻装上阵，找回主场
这一次在亚运赛场上获得奖牌的球手，都是全面职业化的第三代球员。回顾中国网球的发展历程，这又是一次国人在劣势运动下找回主场的过程。
将时间倒回到20年前，2004年雅典奥运会上，李婷和孙甜甜拿到女双冠军，为中国网球带来了世界大赛的第一个冠军。到2008年北京奥运会后，中国网球开始职业化探索，李娜等运动员相继单飞。到2014年，李娜赢得了澳网女单冠军，一度成为网球在中国的代名词。
“李娜时代”的一批运动员是奠基者，对内将网球运动普及到全国，对外将中国球员的面貌带向世界。但因为种种历史原因，这一代球员身上背负了许多期待。如今年轻的第三代球员正在前人的肩膀上轻装上阵，最典型的群体性格特征，就是更轻松和自信。
尤其是郑钦文，在亚运夺冠之后，她毫不掩饰自己对于奥运双打项目的野心。但出了赛场，马上奔入杭州街头巷尾寻找美食，让人看到她生活化的可爱一面。另一位球手吴易昺也是因为自信幽默的表现，广受粉丝喜爱。
个人形象的另一面，则是更加强烈的民族自信心和群体荣誉感。对于球员来说，参加亚运会并不会带来世界排名积分，许多其他国家的优秀球员都会放弃亚运参加巡回赛。但此次参赛的中国球员是国内一流水平，且对于亚运十分重视。
“这个冠军代表的是我的国家，还有我身后的湖北省，而巡回赛冠军只代表我个人。打巡回赛都是客场作战，从来没有这么多中国球迷到现场为我们欢呼，这让我感觉到非常温暖。”郑钦文为了这场比赛没有参加其他任何赛事。
对银牌获得者朱琳而言也是如此，她在赛后落泪的场面被媒体报道，原因并不是没赢得冠军，而是因为“被现场的气氛打动，尤其是看到场内那么多五星红旗在飘扬。”成熟的网球赛事都是个人赛，运动员很少有机会为国出征，这对朱琳来说是难得的体验。
并且在征战国际的时候，这些球员都将彼此看成一个整体，他们共同代表着中国网球。
包括郑钦文在内的中国网球运动员，正在整体刷新在国际赛事上的成绩。亚运会前，中国网球在2023美国网球公开赛上交出了最佳整体战绩——7名选手首轮全胜，4人晋级单打32强。
亚运会就是一次展示的窗口，网球在中国的普及程度毕竟没有那么高，在国人关心的盛会上取得一次精彩的胜利，能够唤起观众自豪感和关注度。在这个角度上，赛事传播就显得尤其重要。
从赛前的号召、赛中的推送、赛后的解读和片段分发的各个环节上，金典有机奶和腾讯进行了亚运版权包括网球专项、热点追踪、每日资讯等的多维合作，力求对观众和潜在用户实现网球信息的全方位覆盖。以金典有机奶冠名资讯栏目《亚运最前线》为例，无论是女单包揽冠亚，还是张之臻摘金，都得以第一时间传递给观众。
此次金典有机奶对于亚运网球信息的高密度覆盖，正是腾讯视频IP营销深度融合策略下的结果，在内容营销中，品牌与IP内容融合程度越深，与内容价值观呼应越紧密，越会让用户对品牌产生“移情”效应。例如资讯外，金典有机奶在腾讯视频推出了《赢战亚运网球》的栏目，将比赛精彩片段重新剪辑，在男单决赛的视频下，有许多观众由此意识到中国男网的实力已经超出了原有印象。不少观众在腾讯视频《赢战亚运网球》栏目评论区直呼“男网何时如此优秀了！”。
在赛事进行的过程中，金典品牌和“有机生活，有我定义”的理念达成了广泛传播，其网球节目和每日资讯覆盖了上亿用户。而金典有机奶与腾讯合作的亚运会网球项目，仅女单决赛和男单决赛的直播场次，就吸引了总计近千万人观看。
“在赛场上努力拼搏，在赛场下勇于自我；在运动时拼尽全力，在生活中尽情享受。”即便在运动的圈层之外，这也是所有国人所不懈追求的健康生活。
亚运会的网球赛事已经告一段落，这些年轻的球员在稍事休整后开启中国网球公开赛的比拼，为自己争取更高的世界排名，也让更多人感受到网球魅力。
回望体育运动发展的历史，任何一项能够风靡世界的运动赛事，背后无一不是有着众多品牌的支持，就像与网球四大满贯赛事多年合作品牌劳力士、凯迪拉克、蒂芙尼一样。网球运动在中国还处于成长阶段，离不开高端品牌的参与。金典有机奶与腾讯的这一次合作，既专注于网球本身，传递运动魅力和体育精神，同时散发优雅、个性魅力的网球运动，也进一步体现了品牌“有机生活”的高价值感。
以发展的眼光来看，金典有机奶和腾讯视频对于网球的关注是浇灌式、陪伴式的，希望这一项古老、优雅的运动，能够为国民精神面貌和身体健康发挥力量，这也是品牌的责任所在。
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