来源：中访网财观
文 / 懂酒谛 余在洋
前段时间，“屌茅”酒受到广泛关注，人们纷纷猜测，这个屌茅到底是啥意思？最近这几天，茅台和瑞幸咖啡大婚，媒体圈、酒圈、娱乐圈很快变得热闹起来，人们都很关心这俩货从婚房走出来后的“爱情结晶”——酱香拿铁。
对于茅台与瑞幸的联姻，有人这样进行了解说：茅台说缺乏年轻用户，瑞幸说打不开中老年男性市场， 然后他俩领证了，结果全年龄段的朋友们都去随了份贺礼！
比喻很贴切，意境很生动。至此，屌茅的正解寓意终于浮出水面，却原来，屌茅和这个酱香拿铁都有着一样的味道、一样的尿性、一样的样貌——它们都是属于“屌丝们”的茅台。
01
“屌丝”的茅台
关于茅台与瑞幸咖啡的合作，坊间流传着一种说法，说是茅台最早的求婚对象是星巴克，但是被人家给拒了，瑞幸求婚茅台也曾经被拒，但是却用坚守等来了这场联姻——当然，这消息只是在坊间流传，不知真假。
关于茅台、星巴克和瑞幸之间的三角故事，在圈内还流传着这样一个段子：星巴克为什么不和茅台合作？因为喝星巴克的人都要开车，喝瑞幸的人，直接坐地铁就回家了！在这个段子的语气中，充满了对瑞幸的蔑视，也暗藏着对茅台和瑞幸合作结局的不看好。
照理说，有了茅台和瑞幸的双重加持，酱香拿铁也算是一个很靓的仔，但正是这个靓仔的出生，却让茅台日后不得不面对种种非议。在酱香拿铁面市后，曾经有酒商表示很担心：茅台会不会就此掉在地上？从此走下高高的神坛？当然，这种担心目前还只是一种臆测，很多人可能根本看不到这种臆测最终可以照进现实。
酒商的这种担心虽然有点杞人忧天，但也不能不说是一种普遍的民众情绪。在“茅台+瑞幸咖啡=酱香拿铁”这种概念组合疯狂刷屏的同时，也有不同的声音不断跳出——
有位业内人士说：有多少喝得起茅台的年轻人会在朋友圈发这个茅台瑞幸？我认识的几个富二代25—30岁，专门看了他们的朋友圈，静悄悄的！此外，还有据称玩在豪车圈的人通过社交平台对美女们做出如下预警：姐妹们，记住今天朋友圈晒瑞幸茅台的穷酸男人们，别嫁！他们喝不起茅台！
酱香拿铁，让人们对茅台有了一个新认知，原来喝不起茅台的那些“屌丝们”，真的有理由喜欢“屌茅”！
02
跨界营销
对于酱香拿铁，业内更看好这是一场成效卓著的跨界营销，在这位靓仔疯狂刷屏的同时，更是燃爆了被今年市场搞得很郁闷的营销圈众人，谁跟谁联姻，谁跟谁结婚，谁跟谁生仔，这些都能成为话题——用娱乐精神做好今年的营销，确实是个不错的主意。
于是酱香火锅来了，酱香地板来了，酱香摄影师来了，就连酱香毛衣、酱香镶牙、酱香避孕套都来凑热闹了……至此，段子手再现，新段子的内容是：下午带一美女去买了一件酱香毛衣，后备箱拿出两瓶酱香的飞天吃了一顿酱香的火锅，晚上在茅台大酒店用了两个杜某斯酱香超薄联名款。
让茅台和瑞幸这一出闹得，好像谁身上不带点酱香味道都不好意思出门似的。一时间满屏皆酱，遍地联名款，有网友发布了名为“绚烂之夜”的红星二锅头与咖啡连锁巨头星巴克的联名款产品，其广告语“最纯的咖啡，配最纯的酒”瞬间拉高了红星二锅头的逼格！
酱香白酒联名IP早已跨了很多界，就茅台的跨界来说，酱香拿铁绝对不是第一次，也不会是最后一次。在此之前，茅台冰淇淋曾经被媒体热炒过一段时间，同样引发了媒体和消费者的极高关注度。根据细心的酒商爆料，白酒行业其实在茅台之前也曾经有不少企业展开过跨界营销，只不过茅台和瑞幸咖啡的跨界得到了高赞，但其他企业的跨界未能引起这么高的关注度而已。
03
双刃剑
酱香拿铁虽然一出生就迎来了自己的高光时刻，但是对于茅台来说，这个由它和瑞幸联手创造的后生，却具有天生的杀伤力，因为在它手中握着一把杀向茅台的双刃剑——
茅台和瑞幸联手，在对茅台流量赋能、品牌影响力提升、消费群体扩容（提前培育年轻消费群体）、免费获得广告效应等提供助力的同时，也会给茅台带来某些方面的伤害。
有业内营销人尖锐地指出，瑞幸作为一个曾经以财务造假留下污点的上市公司，其品牌定位比较低端，而茅台作为中国奢侈品的代表并不需要提高知名度，想引起年轻人的关注完全可以采取很多其他方法，根本没必要让瑞幸蹭自己的流量，这次跨界对茅台来说显然门不当户不对，是一项吃亏的买卖。
在酱香拿铁的双刃剑下，有可能给茅台带来的伤害是多方面的，比如拉低茅台的品牌定位，前述中有酒商对茅台品牌是否会由此跌落尘埃表示过担忧，从目前的舆论风评来看，这种担心不无道理，毕竟，随着时间的推移，质疑声会渐起。除此之外，类似借助“酱香避孕套”恶搞来蹭流量的营销行为，以及咖啡加酒、开车有可能受限带来的交通后果，等等，都将损害茅台的品牌形象。
酱香拿铁未来对茅台刺出的最狠一剑，很可能会来自产品质量公众监管缺失的困扰——
在酱香拿铁热销的同时，也有消费者提出了自己的质疑：谁能保证酱香拿铁中真的加入了茅台酒？谁来保证酱香拿铁中真的加了茅台酒而不是茅台镇的酱香型白酒？
根据网上一则视频所显示的内容，针对消费者的上述质疑，成都市市场监督管理局的工作人员亲往瑞幸在成都的某个销售网点，就消费者的疑问向网点销售人员提出了自己的质疑。对此，网点工作人员虽然信誓旦旦地保证酱香拿铁中含有茅台酒，但只能提供一则生产商的承诺函来作为证据。
喜欢喝酒的人都知道，在白酒消费层面，大家现在最反感的是用酒精和香精香料做出来的“勾兑酒”，而被媒体热炒且被年轻人追捧的酱香拿铁，因为在操作和加工程序中加入的酱香酒到底是不是茅台，最容易引来公众质疑，而这种质疑对瑞幸来说无非是以后少卖几杯酱香味道的咖啡，而对茅台来说带来的则是实实在在的品牌伤害。
除此之外，咖啡中的咖啡因与酒精结合之后对人体造成的伤害，也经由医学界专业人士、媒体等面向消费者在进行科普……
酱香拿铁这把双刃剑，最终的结果很可能是只斩茅台不斩瑞幸，对于这种结果，茅台当及早筹谋。（内容来源：懂酒谛）
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