6月6日北京宣布进行消费季，而当晚北京79个地标、商圈、特色街区同时点亮夜京城，营造消费氛围，北京“夜经济”也加速回暖，借此便利蜂发布最新的北京夜消费报。
便利蜂此次发布的报告基于其位于北京市区的500多家门店的晚上10点至次日5点的消费数据及商圈信息。报告显示，进入5月，北京夜间消费明显升温，不过不同商圈夜间消费的回暖进程快慢不一。
三里屯、国贸CBD等传统商圈升温最快，百子湾、望京等居民区的客流甚至超过了去年同期，五道口、中关村等“后浪”聚集区也在逐步回暖，西单、王府井等外地游客占比较多的商圈复苏进程相对较慢。
商圈夜消费热度PK：三里屯仍是顶流
深夜11点，三里屯SOHO楼下的便利蜂仍有年轻的男女进进出出。有人买瓶可乐提提神，有刚加完班的上班族吃碗关东煮填填肚子，还有喝多了的小伙子买瓶酸奶养养胃。
在三里屯地区的7家便利蜂门店，夜间订单比例、消费高峰时长均领跑北京各大商圈。作为北京夜生活的风向标，三里屯这块东三环2.2平方公里的不大区域内，常住人口超过5.7万人，其中相当一部分是外籍人士。
浓厚的国际化氛围让三里屯成为北京的夜间经济高地。最高峰时，三里屯周边聚集了超过200家酒吧。虽然受疫情影响很多酒吧仍未开业，但三里屯仍然吸引了全北京最爱热闹的年轻人。
便利蜂的报告显示，三里屯目前的夜间客流以周边上班族、购物人群、聚餐人群为主，客流已达到去年同期的87%。随着国内疫情形势的持续向好，外地客流、酒吧消费人群有望给三里屯带来新的活力。
和三里屯一起站在北京夜消费顶端的还有国贸CBD。跨国公司、金融机构云集的国贸商圈不仅消费力处于全国前列，夜间餐饮需求也非常旺盛。便利蜂数据显示，国贸商圈的夜间消费活跃度仅次于三里屯。由于本地办公客群占比较高，国贸地区的夜间消费趋势也相对稳定，在疫情后恢复也更快。
年轻人较多的社区百子湾、望京夜间消费也非常火爆。由于疫情期间出行不便，这些90后们更多的选择在商圈内消费。便利蜂位于广渠路的15家门店夜间客流在2月下旬就开始持续回暖，5月以来的客流量甚至超过了去年同期。
同样是著名的“后浪”聚集区，五道口的夜间烟火味也在渐渐回归。位于华清嘉园的便利蜂，5月迎来了更多的上班族和小区居民购买宵夜。随着毕业生即将返校，预计五道口也很快会恢复往日的热闹和喧嚣。
夜消费人群画像：90后是主力 关东煮是夜宵最爱
年轻人是北京夜间消费的主力。便利蜂的数据显示，夜间消费人群中90后的占比高达54%，其中男性占了近6成。如果要简单粗暴的回答谁喜欢在晚上起来嗨，“20多岁的小伙子”是准确率最高的答案。
其他夜消费的主力人群中，80后的占比已降至27%，虽然仍是第二大消费群体，但占比已连续两年下降。值得注意的是，00后正在成为夜间消费增速最快的群体，5月份的客群占比已达16%，比去年提高了3个百分点。
在深夜走进便利店的消费者，最喜欢的是可乐、脉动等各种软饮料，其次是香烟，关东煮则是他们最爱的夜宵，排在其后的是泡面和香肠、卤制品零食。让很多店员触动的是，在深夜买泡面的多数是单身年轻人。很多人喜欢在临窗的吧台上，就着关东煮吃泡面，或许是对自己的一份慰藉。
地摊经济的放开，啤酒成了最大的受益者。便利蜂的数据显示，进入5月，啤酒、冰淇淋等季节品的夜间消费量在持续快速上升。在吃烧烤的人群里，啤酒消费仍然在持续升级，高端进口啤酒的销量增速跑赢整体大盘，单瓶售价13.5元的福佳白、颜值出众的1664桃红啤酒成了今年爆款。
便利蜂方面预计，随着北京下调疫情防控等级，以及消费季等活动的启动，北京消费市场将很快迎来V型反弹。夜间消费更适应当前的生活节奏和气温升高的季节特征，应该成为当前刺激消费的重要抓手。
责任编辑：梁斌 SF055
