文：田字格 何夕
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近来，户外成为了一个热门的话题，人们的周末和假期生活里，开始越来越多出现露营、徒步、飞盘、骑行的影子。
数据上看，户外的确是日趋流行的新行生活方式，尤其受到年轻人的欢迎。淘宝平台的“户外”关键词搜索量在2021到2023两年间增长了659%，小红书上2023年户外笔记发布量同比增长270%，阅读量更是暴涨570%。
据国家发改委、国家体育总局等部门联合出台的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023-2025年）》的预测，2025年，中国户外运动产业总规模有望达到3万亿元。随着整体市场的扩大，户外运动的种类也在逐步细分，除了登山、跑步、骑行等传统项目，人们也开始尝试桨板、匹克球、腰旗橄榄球等小众运动。无论是什么项目，毫无疑问，人们越来越喜欢到室外玩了。
户外运动的火热，背后当然有2020年公共卫生事件催化的作用。世界范围内来看，新冠结束之后，人们普遍显现出更强烈的出门热情，也更加关注健康生活方式。
但根据户外传统更为深厚、发展历史也更为悠久的国家经验来看，户外的兴起，大体跟经济周期重合。欧美和日韩的体育发展历程都和人均GDP高度相关，其中，1万美元是一个重要的标志点。当人均GDP达到1万美元时，往往是该地区户外运动爆发性增长的转折点，户外运动的赛道也会进一步细分。这一方面是因为户外运动客观上需要一定的金钱支持，尤其是一些小众项目，无论是课程还是装备都价格不菲；另一方面，随着经济的发展，社会的观念也发生转变，户外成了城市人回归山野湖泊、放松身心的方式。
2019年，中国的人均GDP突破1万美元。从这个角度来看，户外运动出现新一波增长，也是顺其自然。
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所谓兵马未动，粮草先行。随着户外运动的升温，相关消费也变得热门。许多人都听过“中产三宝：Salomon、lululemon、始祖鸟“的调侃，其映射的，正是围绕着户外产品的消费热潮。
户外运动本质上和其他爱好没有太大差别，丰俭由人，花钱多少因人而异，但愿意为装备氪金的消费者的确越来越多。对于没有了解过相关产品的圈外人而言， 发烧友们为一项运动投入的成本，足以令他们瞠目结舌。
以近来风头正盛的骑行为例，爱好者们的公路车，和大众平时用于通勤的休闲自行车，从外观上就可一眼辨别，价格上，更是天上地下。一辆质量上乘的公路车，动辄可以达到数万元，如果是顶级产品，到十几万也实属正常。昂贵当然也不是没有道理。公路车好比自行车中的跑车，为竞速而生。重量是速度的决定性因素，因此，公路车特别依赖制作材料。将车架由铝合金升级为碳纤维，重量大大减轻，但价格，自然也是水涨船高。更不用说，公路车的消费并不是一次性的，无论是配件升级，还是后续保养，都需要玩家持续投入。
哪怕是听起来不需要太多投入的跑步和徒步，细究起来，也有大把的消费机会。小红书这样的内容平台上，多的是晒装备的帖子，从冲锋衣区别，到跑鞋选购，可能人还没出门，钱已经花出去了。
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在一些老玩家看来，新人涌入让户外圈子变得浮躁起来，攀比装备成了家常便饭。但这其实也是户外运动发展过程中在所难免的情况。
户外文化传入中国较晚，相当长一段时间里，都属于小众领域。早期的中国户外运动，主要是由一小群精英玩家们学习国外经验，慢慢探索出来的。
以登山为例，民间登山的兴起，与以北大山鹰社为代表的高校社团紧密相连。在今年出版的《比山更高：自由攀登者的悲情与荣耀》中，作者宋明蔚梳理了中国民间自由攀登的历史，其中提到的许多攀登者，正是来自这些团体。他们既身体力行地探索高山，也积极学习和引进国外的登山理论。毕业自清华大学的严冬冬，也是自由攀登界的领军人物，就曾在攀登之余，翻译了许多登山方面的经典书籍，比如《登山手册》，《国际登山技术手册》，《极限攀登》，为后来者们提供了学习资料。
这一阶段，户外圈子非常小，玩家们所从事的，往往也是相对专业、硬核的运动，比如攀冰、重装徒步等。而随着户外运动的大众化，轻量和时尚成为了新的追求，户外运动开始具有了社交属性。人们热衷于在社交媒体上晒出行照片，也乐于为装备花钱。
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随着户外风潮的兴起，户外服饰的应用场景，也不再局限于山野，而衍生出了一种以“山系”、“机能”为核心的潮流穿搭风格，越来越多人开始在都市穿着冲锋衣、越野跑鞋、工装裤。甚至在商务场合，也出现了始祖鸟、迪桑特的身影。
这个影响主要还得追溯到日本。早在2000年初，日本设计师就开始了将户外元素融入时装的尝试。2003年，设计师本间永一郎创立了Nanamica品牌，主打城市户外风。同年，美国著名户外品牌The North Face与Nanamica合作推出了专门针对日本市场的服饰支线紫标（Purple Label），这个系列结合了户外机能元素和都市街头风格，一上市就大受欢迎。二十年过去，紫标仍然是The North Face深受追捧的支线，甚至成为了旅行者们去日本时会特意选购的特产。
近年来，人们更加偏爱休闲、舒适的衣物，户外风越来越受到欢迎。户外品牌们也忙不迭地通过上新和联名，向时尚化发展。以专业滑雪装备起家的法国品牌Salomon，在2022年与设计师品牌MM6 Maison Margiela联名推出了合作鞋款，并因Rihanna亲自上脚而爆红。The North Face更是早在2007年就开始与潮牌Supreme合作，连年推出颇具街头色彩的单品，延续至今。
可以说，如今穿着户外服饰的人，并不一定真的会去爬山。户外成了一种风格，一种标签，一种时尚选择。
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对于品牌来说，时尚化是它们打开新消费市场的利器，但也带来新的挑战，那就是如何平衡美观和专业性。
对户外品牌比较熟悉的人大概会注意到，户外领域有非常多小而美的品牌，几十年乃至百年如一日地专注做某个垂类产品，乃至于成为该品类的代名词。即使是经营范围更广的综合性品牌，也往往有其代表性产品，在资深玩家中有口皆碑。
这是因为户外装备的根本用途是为户外运动提供助力和保护。在户外场景里，装备的性能不但会影响运动表现，在极端情况下，甚至会决定使用者的生死。很多户外玩家和心爱的装备之间，关系早已超越了人和物，而更像是并肩作战的伙伴，承载着不足为外人道也的记忆和情感。这也就不难解释为什么很多Osprey登山包的主人在爱包破损后，会在换新和修复之间选择后者。
久居城市的人，或许并不能了解自然环境的美丽之下，暗藏了多少凶险，人在其中，又是何等渺小。户外运动从诞生之初，就天然带有危险性，而户外文化里，也不仅有挑战和冒险，更有敬畏。从这个角度而言， 户外是消遣，但绝对是一种严肃的消遣。
这一点，从许多产品的命名和设计中都可管窥。The North Face的名字来自美国优胜美地国家公园Half Dome险峻的北壁，Patagonia是创始人与朋友们常去攀登山脊的巴塔哥尼亚高原。通过动力绳索改写了人类现代登山历史的瑞士品牌MAMMUT，其1968年推出的第一代雪崩信标机名为Barryvox，取自一只名叫Barry的圣伯纳犬。这只英雄犬擅于感知天气变化，在服役的14年间，成功搜救了40多名登山者。而品牌专为最极端环境设计的顶级产品线则取名为Eiger Extreme，其中的Eiger，来自有杀人坡之称的欧洲天险艾格峰。
对于这些产品的受众而言，正是在性能上的无尽追求和多年积累下的户外文化，奠定了他们对品牌的信赖和尊重。作为品牌，要如何在扩大 用户群的同时，保留核心的专业性，是一个重要的问题。
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从城市到山野，从周末的飞盘比赛到假期的徒步探险，越来越多的人们正在以自己的方式参与到这场户外运动的浪潮中。户外运动不仅是一种消遣，更是一种文化和生活方式的体现。它让人们在山川湖海间获得体魄的强健和心灵的宁静，也导向了对人与自然关系更为深刻的思考。
在这个过程中，品牌和消费者之间也建立起了一种新的关系。品牌不仅提供高质量的装备，更传递了一种生活理念和价值观。对于消费者来说，选择一件装备，不仅是选择了一种功能，更是选择了一种生活态度和身份认同。
未来，随着经济的进一步发展和人们生活水平的提高，户外运动市场无疑会继续扩大。新兴的运动项目和更为多元的装备选择，将吸引更多人参与到户外运动中来。同时，户外运动的专业性和安全性也将成为人们关注的重点。如何在享受自然之美的同时，保障自身的安全，是每一个户外爱好者需要认真思考的问题。
这场户外运动的热潮，不仅改变了我们的周末和假期生活，也将深刻影响我们的生活方式和价值观。让我们继续在这片广阔的天地中探索和发现，享受户外运动带来的无限乐趣与挑战。
责任编辑：梁斌 SF055
