田字格 | 何夕
6月2日上午，意大利奢侈品品牌Prada官宣导演、演员贾玲成为品牌代言人。
早在《热辣滚烫》路演期间，贾玲已数次穿着Prada出席活动，三月，更是身着Prada春夏系列成衣登上《时尚芭莎》的封面。尽管早有预兆，代言消息一出，还是引起了极大的讨论。毕竟，许多人对贾玲还保存着“接地气国民喜剧艺人”的固有印象，很难将她与高奢时尚品牌联系到一起。另一方面，Prada之前在中国地区选择代言人时往往中意流量明星，这次与贾玲合作，对品牌也确实是崭新的尝试。
然而如果细论的Prada的品牌历史与调性，这次合作，自有其内在逻辑。
从最为浅表的角度而言，贾玲如今的着装，与Prada的风格的确十分贴近。在《热辣滚烫》电影宣传期，贾玲每每出现在公众场合，其选择的单品，无论来自什么品牌，多是纯色内搭、直筒长裤、西装外套之类，简洁、低调而实穿。这也正是Prada女装一以贯之的核心风格。
Prada的女装设计，以智性和人文感著称。许多人提起它，都会联想到“知识分子”这个概念。在《穿Prada的女王》、《碟中谍》等影视作品中，穿戴Prada单品的角色，也都是聪敏、强大、干练的女性。
这种独特风格的来源，或许要追溯到掌舵Prada数十年的家族第三代传人Miuccia Prada身上。
Miuccia Prada
Miuccia Prada自己就是高知女性。她毕业于意大利著名学府米兰大学，获得政治学博士学位，又酷爱文艺，智识修养很高。身在潮流瞬息万变的时尚圈，她却保持着一以贯之的穿搭风格，将衬衣、针织衫、迷笛半裙这些经典单品穿成自己的代表符号。而Prada的女装设计，也正脱胎于Miuccia女士的着装态度，如她所言：“Prada， at the end， is what I am． （说到底，Prada就是我自己）。”
在近来大行其道的知识分子穿搭风格里，Prada自然而然成为了最受追捧的品牌之一。即使在奢侈品牌销量普遍遭遇的挑战的今天，Prada仍然能保持高速增长。这与它多年积攒下的品牌形象和价值密不可分。
此次贾玲代言Prada的宣传词是“不跟风，做自己”。这句话，是贾玲自己的生命注脚，也契合着Prada的品牌理念。戏里，迷茫、软弱的杜乐莹通过拳击找到了生命的意义；戏外，贾玲也像蜕壳破茧一样，脱离了喜剧人的单一标签，将自己锤炼得愈发坚韧、璀璨。而在风云变幻的时尚圈，很少有品牌像Prada，具有如此稳定的设计风格。但这种稳定，绝非守旧，甚至在很多时刻，是极具反叛性的。恰如宣传片中贾玲所言：“我欣赏有态度的时装，先锋且独立。”
在品牌最早推出女装成衣的80、90年代，流行风格以华美、夸张、繁复为主，Miuccia女士却坚持自己的主张，设计出一系列在当时看来过于简约乃至寡淡的衣服，一度反响平平。但正是对这种克制风格的持续探索和坚持，奠定了Prada的品牌形象，也成就了它在时尚圈屹立不倒的独特地位。
甚至于，时尚圈为Prada制造了ugly chic（丑陋时尚）这一专有名词。此处所谓的丑陋，并不是真正意义上的丑陋，而指的是Prada摆脱主流审美、不媚俗不守旧的反常规美学。在人来人去的时尚圈，Prada始终坚持着独树一帜的主张，也因此走出了独属自己的一条道路。
在Prada的女装设计理念中，useful，也即实用，是绝对的高频词。早在1984年，Prada就推出了一款用尼龙材料制作的背包，以刻板印象里价格低廉、实用耐造的工业材料，挑战了奢侈品行业一味追求精致、奢华、珍稀用料的陈规，成为了品牌的经典之作。
直到今日，出现在Prada秀场上的衣服，即便使用了羽毛、真丝等娇贵的材料，其总体设计，相比绝大多数同级别的时装品牌，仍然实穿得多。这种务实的风格，除了审美上的偏好，也暗含着Miuccia对传统时尚理念和性别观念的反叛。
作为奢侈品牌里少有的女掌门人，Miuccia有着强烈的女性主义思想，推崇独立、自信的女性形象。但Miuccia的深刻之处在于，她并不认为女性力量指向对男性全方位的模仿，一个成功女性，也不应该仅仅是一个成功男性的性别转换版本。
Miuccia坚信，女性的美和力量可以共在。因此，在Prada的女装设计中，常常出现传统男装元素和女装元素的奇妙混合，以及繁复、老旧的女装设计的重新演绎。譬如，Prada会在秀场上用男式外套搭配女式婚纱，用紧身皮夹克搭配半裙，甚至将衣服做成拼接式样，正面看是严肃的套装，背面却是飘逸精致的真丝长裙。
就连传统意义上束缚女性的紧身胸衣和累赘长裙，Miuccia也为其找到了新的存在方式：将前者的束带设计挪到外衣上代替纽扣和拉链，将后者简化成如一根纤薄优美的真丝飘带，既展现了女性魅力，又不至于造成不适和不便。如Miuccia女士所言：“在历史上，它们美丽而有趣，但我们想要改造它们……我们希望它们与 21 世纪的现代女性联系起来。我们想要享受美丽，但绝不守旧，而是聚焦当下”，“当时尚被处理得好的时候，它是与时代息息相关的，它让人们可以表达自己”。
而今，大女主叙事如火如荼。但何为大女主，却是摆在每个创作者面前的题目。在很多文艺作品中，大女主们常常被粗暴地塑造成同一种单薄的形象：抛弃一切传统女性气质，身着西服套装，工作雷霆手腕，内心坚硬如铁。但在贾玲的作品中，女性的成长却并未遵循常见的爽文套路。《热辣滚烫》中的乐莹，在故事的最后，仍然保留着弱弱的说话语调，也仍然没能打赢比赛，但这丝毫不影响观众们看到一个生命动人的尊严与力量。这是创作者贾玲书写的女性故事。
这与Miuccia女士的品牌理念，何尝不是一种遥遥的呼应。
Prada此次为代言人贾玲打造的造型，也是双方共有的创作理念的一次淋漓的展现。宣传片中的贾玲展现的都是非常实用同时极其经典的基础款单品，如风衣、裙装、开衫等。但这些服饰，在混搭中，又呈现出奇异的多面之美，既有利落强大的气场，又不失优雅、知性和柔美的女性魅力。
Prada对贾玲对评价是：“贾玲充满活力的艺术表现力具有新鲜及永恒感，我们期待见证她的未来创作，为中国电影叙事带来新的视角。”而贾玲也在宣传片中，将时尚和电影并置，称它们都是表达的方式。于两位创作者而言，时尚也好，电影也罢，都是媒介，通过这些媒介，她们向世界传达了属于女性的声音。
说来也令人感慨，进入中国市场的很长一段时间，Prada都中意选择流量艺人作为品牌代言人，但屡屡遭遇艺人“塌房”危机，以至于被戏称为代言届的“行业冥灯”。在贾玲之前，吃过流量苦头的Prada在代言合作方面已有转型的苗头，比如频频与运动员合作，先后为冬奥会运动员提供定制服饰、与中国女足达成合作。这次品牌不再只关注流量，而是选择与品牌调性、内核更为契合的贾玲作为代言人，难怪网友会说：“Prada这次选对人了。”
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