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泡泡玛特王宁:像抖音一样运营IP ,不会为了AI而AI

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新浪科技讯 3月27日下午消息,昨日,泡泡玛特国际集团发布2024全年财报。财报显示,2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元,同比增长106.9%,经调整净利润34.0亿元,同比增长185.9%。中国内地营收79.7亿元,同比增长52.3%;海外及港澳台业务营收50.7亿元,同比增长375.2%,收入占比达38.9%。

在媒体沟通会上,泡泡玛特董事长兼CEO王宁谈及过去一年海外业务取得了爆发式的增长,“我们预计今年海外还会有比较快速的增长,(占比)大概率会超过50%。”并提到,“泡泡玛特在欧洲市场增长也很快,前段时间我们在西班牙巴塞罗纳开了一个店,很多人要排六个小时才进到门店,而且全是当地人在排队,他们会一起唱《LABUBU之歌》,现在LABUBU在很多国家都有非常强的粉丝的基础,我觉得LABUBU会成为真正意义上从国内走出来的世界级IP。”

对于LABUBU等产品售罄补货的问题,泡泡玛特首席运营官司德表示,“我们认为产品售罄补货一方面代表市场需求足够大,但另一方面也意味着超额的需求量远超供应链的提升速度,我们会尽快调整供应链,加大产能,把整个生产流程调整到最舒服的状态,过去一年的时间,整个毛绒产品的市场需求远远超过了正常的速度,这是我们过去一年和今年最大的挑战,也在持续努力的优化过程中。”

谈及如何判断公司对一个IP的投入是否健康,王宁谈到,“跟一些传统IP类的企业对比,我们更加平台化也更加高效,我们相当于像抖音一样,尽量把资源切碎,不管是营销的资源、供应链的资源还是产品开发的资源,包括时时关注整个市场上的流行元素、观察IP销售表现再去决定对它的投入,这一切就相当于算法一样,目的是把更多的资源给到更合适的IP,这样投入产出比会更高效、更有价值。”

对于外界评价泡泡玛特这家公司起起落落、时大时小,王宁自信地说,“我相信我们可能是属于活得最久的一家公司(之一),因为再过五十年,MOLLY还是一个五、六岁小朋友的样子,事实上IP生命周期非常非常长,就跟大家看到的世界上绝大多数IP公司,不管是Hello Kitty还是迪士尼等等,只要这个IP诞生了,它的整个生命周期都非常非常久。”

AI对泡泡玛特的产品或服务产生怎样的影响?他直言,“米老鼠已经100年了,这个过程当中一定有无数个人,不管是AI还是超级艺术家,诞生过更好的作品,但是为什么米老鼠还是米老鼠?我觉得核心还是运营,AI就好比是一个网红脸,大家打开都挺美的,但是实际上它的价值是持续运营的价值。”

在王宁看来,“这个阶段AI更多是赋能工作本身,比如我们内部的管理流程通过AI做了很大的效率优化,但就产品本身我不希望为了AI而AI,比如把Labubu弄成可以对话的(样子),我们暂时不需要去做。”(闫妍)

责任编辑:刘万里 SF014

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市场消息:勒庞将对法院裁决提起上诉。

【伊朗拒绝与美直接谈判 伊朗外长:旨在回应美霸凌】当地时间31日,伊朗外交部长阿拉格齐在回答为什么伊朗不与美国直接谈判时表示,在霸道的条件下,不会进行谈判。他说:“这实际上是对美国霸凌的一种回应,我们不会在霸道的条件下谈判,但始终愿意在平等的立场上进行对话。”阿拉格奇还谈到特朗普信件的回复问题,他表示:“据我们从阿曼的朋友那里了解到,信件已经送达并被阅览。”(央视新闻)

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