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爱奇艺VR陷财务危机,虚拟现实行业现状与挑战

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来源:iNews新知科技

爱奇艺又上热搜了,这回是旗下的VR公司被曝停摆欠薪。

先是在微博、小红书等社交平台,不少网友发帖称“爱奇艺旗下奇遇VR打卡不返款”并要求“爱奇艺还钱”。接着据多家媒体报道,爱奇艺旗下VR公司梦想绽放科技有限公司的业务已经停摆。百名员工被欠薪,更别提参与打卡返现活动的用户了。

目前,梦想绽放的京东、天猫旗舰店已停摆,官方渠道产品全线下架。

#爱奇艺VR公司被曝停摆欠薪# 这个话题也已登上微博热搜榜。

先是前年的大规模裁员,再到去年的高价会员费问题,再到最近利用HCDN技术占用用户带宽的“怪异”举动以及冲上台面的VR业务停摆,连续亏损12年的爱奇艺似乎遭遇了成长困境,无论是现状还是未来预期都颇不乐观。

打卡不现返,爱奇艺VR陷资金危机

事情的缘起还要追溯到2022年4月,一位名叫张璐的用户在抖音商城奇遇VR旗舰店花费2698.74元购买了奇遇Dream尊享版一体机,并参与了“累计运动打卡300天返全款”活动,按照活动规则365天内累计成功打卡300天,将返还实际支付主机购机款同等面值的京东E卡。

然后,张璐用户打卡了300天且打卡证明通过官方审核后,却迟迟没有等到应得的奖励。

2023年7月31日,盖章为“青岛梦想绽放科技有限公司”的奇遇团队发布了一份“致奇遇用户”的公告:“我们不得不诚实地向您告知,因面临一些挑战,我们对打卡活动用户返现的覆行进度未达预期。我们深感抱歉,也理解这给您带来的困扰和失望奇遇真心向您保证,我们会继续提供优质的产品和服务,所有的返款也必将发放。”然而在公告中并没有给出明确的解决方案。

事实上,在更早的5月份,这份奖励就发不下去了。当时官方也做了声明,表示:“数据核查过程中,发现了严重作弊行为,内部需核实排查以保护合规用户的合法权益后,才能正常返款。”

不过这些都不是真正的原因。

据财经媒体财联社报道,爱奇艺VR公司梦想绽放,疑似已经陷入严重的资金危机。多名梦想绽放知情人士表示,公司目前比较困难,基本是全员欠薪,这半年业务也陷入停滞,并且拖欠了供应商货款、供应链已经停止运转,淘宝天猫京东的店铺商品也已全线下架。

另根据科创板日报消息,从今年3月开始,该公司就开始缓发工资,大部分人是发一半,或70%,5月和7月是整月没发工资。在职和离职员工,总计或超百人被拖欠工资。且部分被裁员工的赔偿也未按时发放。

据悉,奇遇VR打卡返现活动的总返金额高达3000万元。如今恐怕已无力兑付了,毕竟比起用户的活动款,员工的工资才是首位。

此前的希望之星,如今为何落得如此境地?

难以为继的VR故事

根据公开资料显示,梦想绽放公司成立于2016年12月,由爱奇艺内部孵化,后成为独立运营的子公司,其前身是爱奇艺智能。2021年更名为“梦想绽放”,号称全面进军元宇宙领域。

天眼查资料显示,爱奇艺是梦想绽放第一大股东,2022年年报中显示,爱奇艺实缴出资额1056.5033万元,持股49.62%,爱奇艺创始人、CEO龚宇是担任梦想绽放董事长,青岛经济技术开发区金融投资集团持股近4.35%。

在欠薪风波爆发后,有部分梦想绽放员工给母公司爱奇艺 CEO 龚宇发私信讨薪。但得到的回复是:“梦想绽放、爱奇艺分别是独立的法律主体,爱奇艺一直在尽最大努力协助梦想绽放融资。梦想绽放管理层正在积极想办法解困,请大家耐心和理智对待!”

虽然肉眼可见梦想绽放和爱奇艺的关系,但在媒体口径中,奇艺都极力撇清与梦想绽放之间的关系,强调“梦想绽放为独立运营的公司。”

2023年1月,梦想绽放公司完成了由青岛经控集团和真知资本共同出资的4亿元 C 轮融资。

但据知情人士称,该轮融资有对赌条款,且融资的款项并非一次性到位。这也恐怕成了压垮骆驼的最后一根稻草。

7月17日,梦想绽放原CEO熊文离职,原小米To B业务副总裁白鹏加入任CEO一职。随后,梦想绽放公司多次传出裁员。消息称,今年以来梦想绽放公司的裁撤比例超过了 50%。目前,其仅剩不到百名员工。

据悉,梦想绽放接下来的发展方向将从 To C 转为 To B。

要知道,就在2022年末,爱奇艺·奇遇VR还发布了新品奇遇MIX。当时,奇遇VR称,将如构建旗舰级软硬件一体化矩阵打造出差异化产品,探索与爱奇艺影视、综艺资源延展多场景VR互动等,持续扩大奇遇VR独有的、差异化优势。

短短半年,不管是VR还是元宇宙的故事都已经讲不下去了。

“VR新故事”要如何讲?爱奇艺无法切割

早在2015年、2016年,VR行业曾迎来爆发期,不少开发商、投资商曾涌入该行业,但由于在内容、商业化等方面缺乏明显突破,随后热度逐渐消退。而2021年“元宇宙”的概念让VR行业迎来热潮。

得益于今年苹果打造了七年的Vision Pro推出,库克也宣布将“步入空间计算时代”,再次激起了市场的狂热期待。

2023年,全年全球VR/AR市场规模将达到127.5亿美元,同比增长46.2%。从设备出货量来看,2023年全年全球VR/AR设备出货量将达到1275万台,同比增长31.5%。

在中国,2023年全年VR/AR市场规模将达到3500亿元人民币,同比增长35%。其中,VR市场规模将达到2500亿元人民币,同比增长30%;AR市场规模将达到1000亿元人民币,同比增长50%。从设备出货量来看,2023年全年中国VR/AR设备出货量将达到2500万台,同比增长25%。

从上述数据可以看出,VR/AR行业在全球和中国都呈现出快速增长的态势,尤其是在疫情期间和后疫情时代,由于人们对于远程工作、在线教育、数字娱乐等需求的增加,以及5G网络、云计算、人工智能等新技术的推动,VR/AR行业迎来了新一轮的发展机遇。

一方面是市场向好,另一方却是自身危机难御。

2021年时,爱奇艺奇遇VR的出货量还能占市场的三分之一。2022年,IDC发布的中国AR/VR市场出货情况,彼时奇遇Dream Pro、奇遇Dream还分别位列2022年度出货型号第四、第五位,全年出货分别为5.4万台、2.4万台。

这还是在2022年全球AR/VR头戴设备出货量下降了20.9%的背景下。

也正是为了刺激用户消费,奇遇VR才有了打卡返现的活动。

不过,元宇宙似乎已经是去年的概念了,科技圈风口转向太快,如今吃香的是ChatGPT和AI大模型。

另外,比起产品普遍粗糙、技术要素不成熟、落地应用场景较少、用户体验较差的VR设备,以Xreal、雷鸟、Rokid等厂商为代表的AR眼镜在产品成熟度上已经追赶上来。

需要突破瓶颈,VR企业还需要加强技术研发,降低设备成本,提高设备的普及率。同时,应该注重内容的创新和开发,推出更多具有突破性的、真正创新的VR内容。

具体到奇遇VR,希望其能尽快摆脱财务问题,回归到产品创新的主业上来。

* 本期头图 | 爱奇艺奇遇VR

责任编辑:刘万里 SF014

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