来源：商学院
观点抢先看
■ 1月4日晚，有新闻报道称，郎朗、吉娜被上市公司四川浪莎控股股份有限公司（600137.SH，下称“浪莎股份”）解除广告合同，275万元的代言费黄了。
值得一提的是，在之前的1月3日晚，浪莎股份刚刚披露，旗下的全资子公司浙江浪莎内衣有限公司（下称“浙江浪莎”）与郎朗、吉娜等签订了《广告演出及肖像使用合同》。
■ 针对代言人“一日游”，浪莎股份回应中国证券报报称，郎朗、吉娜的代言并未终止，只是代言合同将跟浪莎股份的控股股东浪莎控股集团有限公司（下称“浪莎集团”）签订。截至目前，郎朗与吉娜的个人微博并未透露任何与此次合作相关的信息。
01
代言“一日游”，浪莎取消与朗朗吉娜合作？
1月3日晚，浪莎股份刚刚披露，浙江浪莎与郎朗、吉娜等签订了《广告演出及肖像使用合同》。
仅仅过了一个晚上，郎朗、吉娜的代言就被撤销了。据浪莎股份1月4日晚公告称，公司所属浙江浪莎取消与亿燊文化及艺人郎朗先生、吉娜女士签订的《广告演出及肖像使用合同》。
对于合作突然取消的原因，浪莎股份方面表示，是由于合同相关条款发生变更。截至目前，郎朗与吉娜的个人微博并未透露任何与此次合作相关的信息。
据了解，此次合作浙江浪莎需支付代言费共计为275万元（含税），相当于浪莎股份2022年前三季度净利润的27%。公告显示，2022年前三季度，浪莎股份实现营业总收入2亿元，同比下降19.5%；净利润1004万元，同比下降37.8%。
按照原合同规划，自2023年3月1日起，到2025年2月28日止，浙江浪莎广告产品包括使用吉娜代言产品、吉娜郎朗代言产品以及郎朗吉娜夫妻共同代言产品，为公司浪莎品牌担任全球品牌代言人。
值得一提的是，公告中还重点披露了双方的特别约定，即合作期间，艺人的一言一行必须保持良好形象，有义务维护甲方及甲方产品良好形象，不得作出损害甲方及甲方产品的任何行为等。如因合作艺人言行造成甲方商誉有受负面影响之虞，艺人方面需公开道歉，否则将承担相关的损失赔偿。
取消合作代言人合作的公告发布以后，立刻有投资者在互动平台上表示了质疑，有的投资者怀疑浪莎股份有“炒作”之嫌，也有的投资者猜测是不是双方因为代言费没谈拢。
针对代言人的“一日游”，浪莎股份回应中国证券报记者称，郎朗、吉娜的代言并未终止，只是代言合同将跟浪莎股份的控股股东浪莎集团签订。
截至2023年1月5日午间收盘，浪莎股份报收于15.38元。
02
发力品牌代言
公开资料显示，曾经代言过浪莎的明星有张柏芝、大S、周华健、苏有朋等。不过，目前浪莎集团的官网、电商平台上并无代言人展示。
浪莎集团官网显示，浪莎在中国强势媒体投放广告费用几千万元，覆盖全国各地。配套、健全的营销网络。浪莎产品的市场占有率达到全国的三分之一，现有2000多家专卖店、10万个销售终端网点，超过5000人的营销队伍，国外客户300余个。
浪莎股份年报显示，2021年度，公司明星代言及肖像权使用费为60.59万元。对比朗朗夫妇两年275万的代言金额，未来两年浪莎在明星代言方面的费用支出，可能要出现成倍飙升。
业内人士分析称，浪莎股份之所以考虑通过艺人代言的形式提升公司品牌形象，加大对明星代言费用的投入，与公司业绩的持续下滑有关。
03
2022年前三季度营收、净利润双降
企查查显示，浪莎集团持有浪莎股份42.68%的股份。2006年，浪莎集团成立子公司浙江浪莎内衣有限公司，旗下拥有浪莎、森态、立芙、安星、安仑、飘忆六个子品牌。
2007年浪莎股份在上海证券交易所成功上市，公司目前拥有圣东尼无缝内衣织机300余台，其他内衣生产及配套设备4500余台。形成年产1200万套内衣，产值3亿元的规模。
财报显示，2022年前三季度，浪莎股份实现营业总收入2亿元，同比下降19.5%；净利润1004万元，同比下降37.8%。
浪莎股份称，公司产品主要销售地长三角地区物流不畅，旧货积压待处置，致使公司销售收入下降。
浪莎股份分析，国内当前仍处在持续消费分层基础上的消费升级，服务消费行业呈现结构分化，五六线城市重视品牌化及性价比，二三线及一线城市偏向个性化及高端化。服装内衣行业正进行积极的数字化转型，浪莎股份通过电子商务、会员模式、私域流量的运营，利用抖音、快手、社交、社群、直播等零售工具，开辟新的销售渠道，提升“浪莎内衣”品牌影响力。
为了改善营销上的痛点，近年来，浪莎股份也已开始转向线上渠道，但相较于爱慕股份（603511.SH）、都市丽人（2298.HK）等上市公司，浪莎股份的营收规模仍相对较小。
多家券商分析称，纺织服装行业是受疫情扰动比较大的行业之一，2022年仅有运动服饰因赛道优势表现相对稳健。2023年，随着服装消费场景的恢复，相关品牌的业绩有望迎来修复期。国泰君安判断，预计2023年第二季度国内纺织制造企业的订单和产能利用率有望迎来拐点。
来源 | 综合自金融界、证券时报、中国证券报、上海证券报、Wind金融终端、企查查
责任编辑：刘万里 SF014
