原标题：梁建章：Friendly China + Panda，能带来2000亿美金吗？
来源：绕梁说
▲梁建章在2019世界文旅大会
“中国的入境游，还有1000~2000亿美金的增量空间，这个数字约占GDP的1~2%，占贸易顺差的30~60%。从战略上来说，旅游行业可以促进交流、理解、和平、创新，减少贫富差距，成为政府大有所为的朝阳产业，应当上升到战略高度来看待。”
10月23日，梁建章出现在2019世界文化旅游大会。这是携程和西安政府合力举办的活动，作为行业关键人物，这是他的主场。在主场发挥，当然要分享最重要的内容，对他来说，行业发展最关键的一个词，依然是“入境游”。
这是他继5月ITB China之后，第二次深入地论证入境游详情，简单明了，一语切中要害——“中国旅游大国称号，指的是出境游或者国内旅游大国，从入境游的角度来看，中国称不上旅游大国的。”
他讲数据，强调数据和逻辑的他，不仅带来了热辣点评，还带来了新数据和新方法。
他有情怀，分析完问题，还为国家文旅部和宣传部送上了他的建议：打造“Friendly China，友好中国”。
可以，这很梁建章。
Part A
2000亿美元的空间，0.3%的现状
通过跨国比较，梁建章分析了全球排名前几十的主要经济体中，入境旅游为GDP做出的贡献，结果令人担忧。
入境游占GDP的比例，一般国家都在1%到3%左右，泰国入境游甚至为国家贡献了10.5%的GDP，还有一些比中国发展水平低的国家，比如俄罗斯、墨西哥，他们的入境游对GDP的贡献都在1%左右，印度尼西亚是1.3%。那么，我们再来看一下中国的数据：0.3%排名最低。
↑这张图，是大数据可视化网站Howmuch绘制的国际旅游消费图谱。2018年，美国的国际旅游收入2000亿美元，泰国600多亿美金，中国400亿美金，在亚太地区排名不到前三，也不及澳大利亚。
再抹一把汗。
中国入境游持续低迷的原因，还是那些：签证、支付、网络管制、国家形象等多个方面。他指出，签证方面，可以对发达国家实行短期旅游免签，推进免签、网签、面签等三种形式并行，也可以与企业一起开发网上签证申请；网络限制部分可以尝试放宽防火墙限制、降低漫游资费、允许涉外高星酒店的wifi开放等措施；支付领域可以尝试政企合作，与头部企业、金融管控部门共同寻求解决方案。他认为，每一项措施都非常有必要，因为每一个痛点的改善，都可以直接推动入境游的发展。
梁建章的算法是：▲如果中国能做到像其他国家1-2%的水平= 1000-2000亿美金的提升潜力，= 可直接为国家贸易顺差增量30-60%。这是多大一笔外汇收入！
基于此，中国的入境游在他眼里是务必要上升到战略高度的。
Part B
有朋自远方来，看熊猫乎？
近几年，买遍全球的中国人是很多国家经济增长的重要原因，从化妆品、马桶盖、电饭煲，拉动内需的花样年年不同。
根据世界旅游组织（UNWTO）的数据：2018年中国人出境游花费高达2770亿美元，是全球出境游总花费的1/5。
▲2018年各国出境游花费排名 （世界旅游组织）
出境游部分，中国已经坐实了旅游大国的名号，而入境游却连年停滞，令人揪心。 这次，他除了是经济分析师，还是营销策划师，给国家入境游提了一份宣传方案。 “中国的旅游形象概念模糊，除了历史悠久，没有别的特点。各省各地区也缺乏统一定位、标识和口号；加上其他原因，很多外国人觉得中国不安全、污染严重，这些都导致中国在国际上缺乏吸引力。”梁建章遵循了分析问题-解决问题的思路，提出“不如把中国旅游作为产品做市场化营销”，咱们试一试。
首先，没有概念，那就做出概念。为中国旅游设定统一的形象定位、统一的标识、统一的口号，然后，用全世界的语言去诠释。在口号的选择上，梁建章提出了中国应当被世界了解的三个标签。
第一，友好俗话说“有朋自远方来，不亦乐乎”，中国是世界命运的共同体，一直以来都强调和平和谐的发展观。第二，安全和太多国家相比，甚至是很多发达国家相比，中国大城市的治安有目共睹，非常安全，犯罪率极低。第三，高效、现代中国拥有全球最多的高铁、最多的酒店、最便捷的支付系统、互联网生活平台，要想让外国人知道这些，让他们来一次就知道了。 在这三个点中，梁建章认为最重要、最困难的宣传点是“友好”。友好是态度，是感受，是情感。要把它准确地传达给全世界。
如何直观、简单的突出“友好”？提案代表梁先生给出了他的提案核心：“Friendly China”。
与梁建章的建议并肩的还有其他国家的丰富Case和Slogan：印度：“Incredible India”。这个要重点说说。2010年之前，印度国家旅游局推出了“Incredible India”口号，并推出了一系列的宣传视频、广告和主题活动。之后，“不可思议的印度”成为全球旅游爱好者对印度的统一印象，2018年12月，印度创下119万外国游客的历史最高记录。 除此之外，还有：神奇的泰国“Amazing Thailand ”非常新加坡“Uniquely Singapore ”热辣的巴西“Brazil-Sensational”
总之，越简单，越世界。
和这句口号一起出现的可视化记忆形象，自然就是我们的国宝大熊猫了。没错，中国有世界上独一无二的熊猫，被我们昵称为“滚滚”，长得像小萌团，一出场能吸粉无数，何不让他们再多一个身份，做国家级的友好桥梁，成为中国旅游的符号？
▲大熊猫的足迹遍布世界（来源：网络）
有了口号和统一的形象，如何诠释它们也同样重要。从营销层面来说，既要从根上挖掘与世界一致的共同点，又要从表层去宣扬中国不一样的地方。“比如政治，我们要阐述中国历史上很多领先全球的时期和制度；比如文化，儒家文化、家族理念和西方的宗教一样，都是道德规范，只是表现形式不同……”
梁建章希望，“Friendly China”是一句简单、可联想、相对也具体的口号，希望这个口号可以慢慢被用起来，成为全球人民对中国的共同印象。
Part C
梁建章有态度，携程有能力
提出建议后，梁建章的态度很明确——不管是破解签证、支付的痛点，还是把中国旅游作为产品进行市场化营销，携程都可以全力协助。
携程有全球最大的机票搜索引擎Skyscanner、投资印度最大的在线旅游公司Makemytrip，具备强大的海外能力。集团海外用户数超过1亿，Trip.com的客户增速持续超过100%，海外员工分布在21个国家，与各国政府及广泛的全球伙伴建立了长期合作关系。
越来越成熟的本土化服务正在铺展开来。
23号大会开幕式上，梁建章的发言泄露出他对西安的“私心”。他在很多个场合都说过，历史上的长安是世界上最开放的城市，这里欢迎全世界的人，中西亚、欧洲人士往来进行商贾贸易，他们为唐朝带来了经济上的繁荣和活力，以及文化上的繁荣。 甚至在2019年跨年晚会上，他也对吴晓波推荐西安。这次大会，他再次为西安打Call，“西安是一个每年都值得来，值得让全球目光聚焦的地方。特别是今天，我们有了更完备的高铁和旅游资源、更要吸引全球游客，让他们领略西安当代繁华。”
向全球讲述西安之美，携程倾力宣传西安。数据告诉我们，在携程和西安政府的联合推力下：2018年1~12月，携程平台西安相关产品消费人次超3500万，共计总交易额105亿。2019年1-9月，携程平台西安相关产品消费人次已超过3600万，总交易额已突破128亿。 西安的128亿很大，但是中国的2000亿美元更大。盛世西安，盛世中国。
有朋自远方来，迎君幸至中华。Friendly China，期待了。
