场面惊人！优衣库联名T恤遭疯抢，有人连模特的衣服都扒了
作者 | 张富贵
6月3日，优衣库与KAWS联名潮流服装发售。随后，#优衣库联名款遭哄抢#、#全民Kaws#等多个与优衣库相关的话题登上热搜，阅读量超5亿。
有人百米冲刺，抢了几百件
当日，网上纷纷流出现场抢购图片和相关视频，场面极为混乱。更有原价99元的衣服被炒到799元的传言。
现场情况如图所示：
有商场里百米冲刺狂奔的
“朋友，你手机要不要捡一下……”
有卷帘门刚开就钻门爬进去的
衣服一叠一叠地抢
为了抢衣服在店门口打架的．．．
连假人模特身上的都没有放过的．．．
对此，部分网友表示不理解，认为这类疯抢行为没有必要，也有的人认为这是个人追求时尚的自由，还有的网友表示：我没抢到衣服，但是捡到了一部手机……
有人向媒体表示，上海的优衣库门店没有这么夸张，不过也有人凌晨4点就开始在门外排队了。第一财经采访到了在上海某店参与了“疯抢”过程的一位顾客，他称自己只抢到了十几件衣服，其中大号的衣服被抢的最快，基本上有“人偶形”图案的该联名款T恤都已卖光。“现场没有网上传的那么混乱，但是购买情况也非常火爆。”
▲图片来源：受访者提供
有网友称，该联名款T恤之所以引起疯抢，最大原因是因为有黄牛囤货。很多网友发现在现场排队购物的人群中，大爷大妈占据很大的比重；有的购买多件T恤的人，拿取的都是同款同一尺码的服装，不像是自用。
对于这一次联名发售的销售情况，优衣库某店铺称，800件衣服一上午只余200件，短时间内不会有其它批次，店内均按99元销售。
对于网上所传衣服被炒到799元，第一财经在查询了某几个二手购物平台后发现，实际二次出售的衣服价格并没有那么高，在108元-179元之间，网传过高的价格实际上是特大号的价格。
除了线下的疯抢，线上同样火爆。据天猫官方披露，优衣库KAWS联名款在天猫上架后3秒内即告售罄，该系列商品也带动了优衣库品牌搜索量在天猫暴增37倍。
“价值一亿的UT”
那么这频繁登上热搜的KAWS到底是何方神圣呢？
公开资料显示，KAWS，原名Brian，是一位美国涂鸦艺术家，代表作品是《回家路漫漫》。他热衷于在纽约街头涂鸦巴士站或电话亭的商业广告海报，并且他总是在广告海报上加上自己独创的涂鸦图案，恶搞意味十足。
Kaws 在东京Aoyama区开了一家时尚潮店“OriginalFake”，这个品牌是Kaws与Medicom Toy 玩具公司合作的创意产物。资料显示，这个玩具形象是一个有着X双眼，有着豆荚一样的大大双耳，有着灯泡一样的头型，没有嘴却有4颗暴露的大牙，有着米老鼠一样的大裤衩和双手双腿的奇异造型。
不过，该品牌在中国的知名度本没有这么高。查阅资料可以发现，KAWS最早与中国的渊源是2008年与运动品牌李宁的合作，在北京奥运之前，李宁请了一些国内外的艺术家为奥运造势，但最终活动没有产出单品，只是打了一波营销。
2015年，KAWS在上海举行了“KAWS：CLEAN SLATE．刷新展”，让国人了解了这一涂鸦艺术形式，同时展览上发售了限量的1000件玩偶，也引起了极大的关注。
随后几年，该小众潮牌与多个大品牌以及快品牌有过联名合作，其知名度也渐渐被打开。
2016年，KAWS与优衣库开始了第一次UT（Uniqlo T-shirt）联名，该系列在当时的一周总销量达到50万件，一个月里的销量达到近百万件，售价也仅为99元。
此后，优衣库更是和KAWS签下六季的合约，而优衣库UT创意总监Nigo和KAWS有着20年的私交。
去年，主流奢侈品牌Dior与KAWS合作推出了一系列限定产品，其中KAWS与Dior的联名玩偶售价5万元人民币，而今在二级市场已经被炒到16万元。
▲图片来源：DT财经
另外，KAWS在2005年创作的一部作品于今年4月在香港苏富比春拍中以1.159亿港元成交。值得一提的是，这件作品正是被优衣库的UT创意总监Nigo拍得。
▲：KAWS被拍出一亿港币的画作《THE KAWS ALBUM》。
也有人将KAWS与优衣库的联名戏称为是“价值一亿元的UT”。因此，在一部分疯抢的参与者眼中，只用99元就可以买到曾和主流奢侈品牌合作的潮牌，别提这是个多么值得的事情了。
优衣库的饥饿营销
优衣库近年来在UT联名上创意频出，效果也非常显著。今年以来，优衣库已联合多个知名“IP”，包括《周刊少年 Jump》、KAWS《芝麻街》、暴雪、漫威、哆啦A梦等，合作产品一经发售便受到广大消费者的抢购，人气火爆。
▲图片来源：DT财经
