新浪财经讯 2月12日，苏宁董事长张近东在新春团拜会上宣布，苏宁易购正式收购万达百货37家门店，加速构建线上线下全场景的百货时尚智慧零售业态。网经社-电子商务研究中心主任曹磊认为，线上流量成本增加是巨头开始扩张线下的重要理由
此前，苏宁易购2019年度工作规划与部署会中明确：时尚百货子公司升级为零售集团的子集团，成立苏宁时尚百货集团。这意味着苏宁时尚百货集团将成为重要的经营单元，苏宁方面称将进一步推进时尚百货领域的精细化业态运营。
关于此次收购，网经社-电子商务研究中心主任曹磊表示已，苏宁的收购有望为万达百货注入全新的数字化变革。他称， “第四次零售革命”或将到来。
曹磊分析，线上流量成本的变高，是巨头开始向线下渠道扩张的一个重要理由。此次收购，苏宁寻求的是线下流量、资源和版图，这凸显了张近东对线下零售全业态“九宫格”拼图的渴望。
“目前，苏宁不少业务板块还处于“烧钱”投入阶段。”曹磊指出，此次拿下万达百货，一方面可以补齐苏宁在百货市场的短板，同时也可以为苏宁商品供应链和服务能力，寻找新的落地可能。
公开报道显示， 苏宁以家电、3C起家，随着智慧零售战略确立，苏宁线下店逐渐向全品类、全场景、全域过渡。目前，苏宁在线下的门店有苏宁广场、苏宁易购广场、苏宁小店、苏宁零售云等多种专业店业态。
曹磊指出， 过去两年间，除苏宁易购外，以阿里巴巴、腾讯、苏宁易购、京东等赋能型平台为代表，也与传统连锁零售商一道，纷纷在线下各领域，展开基于人、商品、场景的数字化探索。他称，线上线下的融合以不可逆的方式进行，体现在百货商场领域，除万达百货外，还有银泰商业、王府井百货、汉光百货等一众代表品牌，数字化升级各有建树。并且尤以银泰商业为代表，在2017年1月，便被阿里以近200亿港元完成私有化，并开始进行新零售改造。（新浪财经8号楼工作室 邱慧）
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