KKR成立中国首个一站式数字营销公司开域集团
离漓
全球PE投资巨头KKR今日（3月21日）宣布，成立为中国市场打造的首个一站式数字营销公司，新成立公司命名为开域集团。
KKR的投资将联合包括齐欣互动、安与吉、赢之嘉和赢纳科技在内的四家高度互补的行业领先企业，共同打造具有广泛实力的多品牌公司。
据介绍，KKR对该平台的投资总额约3至5亿美元。
· 齐欣互动是国内领先的互联网广告公司，致力于提供全媒体整合营销，包括搜索引擎优化、APP分发和信息流广告服务等。
· 安与吉是一家领先的基于大数据的互联网广告技术公司，专注于通过大数据分析帮助广告主进行精准定向投放并不断提升广告投放效率。
· 赢之嘉是一家品牌管理公司，团队成员均拥有多年品牌咨询和管理从业经验，服务网络遍布全国。赢之嘉服务于生活方式，奢侈品，快速消费品和美容及时尚服饰等行业的领先者
· 赢纳科技是中国领先的SSP平台和商业WiFi运营联盟缔造者，致力于打造商业WiFi运营的全新生态，立足线下大数据、云计算和物联网的结合，创造按场景分人群多渠道立体营销网络，整合碎片化商用WiFi市场，实现精准营销。
新闻稿称，得益于合作所带来的规模效应、技术资源的整合及服务能力提升，各公司将为新老客户提供更好的服务。四家公司在保留各自独有品牌的同时，将立即展开合作，向包括领先消费品牌、金融机构、游戏、网络服务等行业在内的广大客户提供全方位的数字营销解决方案。
中国网络的普及和消费水平的增长，正在改变着企业与消费者之间的互动方式，促使营销行业逐步向更具互动性、可视性、数据驱动性和效果导向性的方向转变。然而中国目前的数字营销行业布局较为分散，致使其发展仍然滞后于市场需求的快速数字化增长和消费者习惯的迅速变革。通过整合各项服务中的数据，该公司将准确评估营销的效果，并为客户提供切实可行的洞察和解决方案。
开域集团CEO、安与吉创始人施侃表示：“通过联合四家领先公司的实力并利用KKR在各行业领域的专长，我们有信心将这一平台打造为集卓越资源、创新技术和全方位媒体配合为一体的服务平台，让我们能够在中国快速发展的数字营销行业中，为客户提供更好的服务。与此同时，我们相信通过各团队通力协作，我们将充分调配并整合资源，从而获得更高的执行效率，并发掘更多合作机会。”
KKR全球合伙人兼大中华区总裁杨文钧表示：“我们非常看好中国市场正在发生的数字变革，中国市场的网络和移动消费正在稳步增加，广告支出不断以空前的速度向数字化转移。我们很激动能够与一群才华出众的企业家以及技术过硬的公司合作，共同打造一个在数字营销领域资源完美整合的领先平台，在当下这个对行业而言激动人心的时期，为国内各大客户提供更好的解决方案。”
齐欣互动创始人杨阳、赢之嘉创始人欧阳佳，及赢纳科技创始人邵品贤表示：“KKR的战略愿景与我们形成了很好的呼应。他们将不仅为我们注入新的资金，也将带来运营专长及其在技术与消费领域的全球合作伙伴网络。这将是我们在数字营销领域发展为行业领导者的重大机遇，这一合作将使我们在进一步整合业务资源的过程中，充分挖掘行业趋势、加深现有客户关系并开发潜在新客户。”
KKR自2007年以来通过其泛亚私募股权基金对中国进行投资，并通过其私募股权平台对数家大中华区领先企业及企业家完成了超过33亿美元的股权投资。中国经济正在经历巨大转型，中国市场将持续在KKR亚太投资策略中扮演重要角色。此次打造数字营销平台正是建基于KKR在科技与消费领域投资的卓著往绩。
KKR此次通过其93亿美元的亚洲三期基金进行投资。投资条款尚未披露。
