爱奇艺要去美国上市了，版权大战会愈演愈烈吗
随着近日斗鱼、虎牙先后得到腾讯投资消息的落地，直播视频类网站“资本之战”在2018年格外引人注意。更早先的时候，爱奇艺、B站、虎牙直播、映客直播也先后爆出赴美上市消息。特别是爱奇艺，从2014年开始，它上市的传言就不断，这个传言终于在2月28日尘埃落定。
2月28日，爱奇艺正式向美国证券交易委员会（SEC）递交招股书，公司拟在纳斯达克
证券市场挂牌交易，募集资金15亿美元，证券代码为IQ。
背景：已连续亏损3年 为何选择赴美上市
爱奇艺财务数据显示，公司2015年、2016年、2017年净亏损分别为25.75亿、30.74亿和37.37亿元，合计亏损约94亿元。爱奇艺明明已经连续亏损了3年，为什么会选择赴美上市？
渤海证券投资银行业务部五部总经理王朴分析，因为国内上市的法律规定上市企业需要连续两年或三年盈利，所以爱奇艺不能国内上市；美国在这方面没有要求。并且在美国上市，企业可以按市销率来估值，有流量有销售额就行。
（就月活跃度用户规模来看，爱奇艺、腾讯视频和优酷土豆位居前三）
另外，爱奇艺差强人意的业绩被业界人士看作是“百度在移动互联网布局的失利”。此次爱奇艺单独申请上市，一旦融资成功，可以像爱奇艺在招股书上写的那样，在视频网站的内容、技术上投入更多资源。以后爱奇艺便可以更多的利用经营活动的净资金，以及通过向资本市场和商业银行融资，减少对百度的贷款等资金依赖。因此，爱奇艺赴美上市，也是在给百度资金周转减负。
营收：多元化盈利模式仍只是雏形
在BAT三巨头下，爱奇艺由百度控股，腾讯视频由腾讯控股，优酷土豆由阿里控股。假如爱奇艺成功在美国上市，腾讯视频和优酷土豆和爱奇艺三家哪家融资能力更好些？王朴表示，“我看好爱奇艺，因为爱奇艺虽然在亏损，但是它形成了良好的用户粘性，借此可以实现更大程度的盈利。”
而在盈利模式上，会员付费和广告收入是爱奇艺营收的主要手段。据招股书显示，2017年爱奇艺总营收为173.78亿人民币。营收来源中，会员服务收入65.34亿元，占比37.6%；广告收入为81.59亿元人民币，占比46.95%。但是，会员服务的占比仍然低于广告收入。虽然爱奇艺在招股书中证明了自己的多元化的盈利模式，但是会员模式目前依然尚未成为爱奇艺营收最重要的渠道。
《商学院》记者欲就此次IPO及其2018年有关会员付费的新动作、购买版权剧的计划等问题采访爱奇艺，相关工作人员表示，按照SEC规定，在招股书生效前，公司尚处于缄默期，不能安排采访。
就三大视频巨头会员数量比较来看，爱奇艺招股书显示，2017年爱奇艺的付费会员数为5080万。腾讯视频会员达4300万，优酷于2016年底披露其付费会员超过3000万。相比较各家过亿的App下载量，这些会员数量还是少数，三大视频巨头并未实现会员的全覆盖，因此会员付费机制给各家的创收尚未起到最重要的作用。
支出：版权大战仍会持续？业界和学界观点不一
在爱奇艺的资金支出中，动辄千万的版权费是内容运营不小的开支。例如《太阳的后裔》就花了2400万版权费。
另外，比如腾讯视频买断《那年花开月正圆》、乐视视频买断《芈月传》等剧，视频网站一直处于购买版权烧钱的势态当中。虽然三大巨头分别有自制剧推出，但从腾讯视频、爱奇艺、优酷app前端看到，原创自制剧仍然在所有剧目中占较小比重。
对此，影视行业资深人士、兰州电影制片厂董事长和总经理邵通分析，各大视频网站购买版权烧钱，意在培养自己的内容优势，进而以后形成更大的市场份额。随着5G应用时代的到来，流量给人带来更加便捷的体验，烧钱大战短时间内不会结束，这也是资本的兴趣点所在。但是烧钱大战如果突破一定的界限，形成了寡头垄断，有可能就会有新的政策来干预现有的视频网站秩序。
2018年2月，国家版权局介入到音乐版权地图当中，推动网易云音乐、腾讯QQ音乐达成版权合作，相互授权音乐作品，达到各自独家音乐作品数量的99%以上。邵通分析，未来视频网站的发展，不排除这种政府干预市场，促进版权合作的可能。
而经济学教授穆健刚认为，这种烧钱的现象不符合正常的市场规律，不会持续太久。从长远角度考虑，各家视频平台的竞争仍需要以自家独特的创新性的影视作品为核心竞争点。
风口：直播和短视频 内容更应谨慎把关
3月2日消息称，人民网联手腾讯、歌华有线视进军直播和短视频。而此前，梨视频，火山小视频，抖音视频、快手等均已在视频江湖走出一条新的“直播或短视频”的模式。而爱奇艺、腾讯视频和优酷土豆也上线了直播中心。
“虽然现实中5G才即将应用推广，但是在技术上6G、7G远远已经可以实现了。视频以后将是个风口。传统媒体人民网有着内容创作的极大优势，而梨视频、快手等则有着传播平台的优势。相比较传统的视频形式，直播和短视频更符合现在的生活节奏。”邵通评论到。
那么直播和短视频的风口能够持续多久？可以持续10年到20年之久吗？邵通认为，任何一种形式都会被一种新的形式所代替。短视频和直播体现的是传播媒体和传播介质的创新，例如直播之前需要大型的转播车，现在只需要app就可以实现。
邵通提醒，无论传媒介质如何创新，各家平台内容的管控和审核需要谨慎把关。无论传播信息的方式如何改变，只有表达的内容是健康的，才是有生命力的。
