未来的中国市场，还能为苹果带来多少红利，值得苹果重新考量。
iPhone销量增长显疲态
法治周末见习记者 杨店
1月27日，苹果公司公布了2016财年第一财季业绩报告。报告显示，虽然该财季苹果的营收和净利润都再次创下了历史新高，但iPhone的销售量却遭遇了增长趋于停滞的问题。同时，业界预测今年第二财季iPhone的销量甚至可能会出现下滑。
高增长或难再维持
财报显示，苹果公司第一财季净营收为758.72亿美元，比去年同期的745.99亿美元增长2%；净利润为183.61亿美元，比去年同期的180.24亿美元增长2%。这两项数字均体现出了苹果公司较强的盈利增长能力。
然而，继续增长的背后，隐忧也逐渐显露。
据财报显示，苹果公司第一财季共售出7477.9万部iPhone，与去年同期的7446.8万部相比基本持平；7477.8万部的销量虽然创造了单季出货新纪录，但同时也成为了自2007年iPhone问世以来的最低增幅纪录。
除了苹果手机，苹果公司其他支柱性产品销量同样疲态初显。报告显示，本财季共售出1612.2万台iPad，比去年同期的2141.9万台下滑25%；共售出531.2万台Mac，比去年同期的551.9万台下滑4%。
手机销量的放缓、平板与电脑的销量下滑，释放出了业界对苹果业绩产生担忧的信号。这种担忧，直接反映在苹果公司的股价浮动上。去年一年，苹果股价从最高位的133美元一路下跌到目前的不足100美元。虽然近日苹果财报显示公司营收达到历史最佳，但是苹果股价还是在盘后交易中下跌了近3%。
业界有观点认为，这些数字表明，苹果公司多年以来的高速销售来到了一个拐点。
供应商业务萎缩
苹果手机的增长疲态，也反映在供应商的业绩下滑之上。
苹果在亚洲的一些主要供应商表示，预计本季度它们有可能会迎来营收和订单双降，而直接原因，自然就是iPhone的销量疲态。
这些供应商包括世界最大的芯片代工商台积电和智能手机镜头生产商大立光电，它们对iPhone的销量前景表示悲观。
此前，苹果方面曾表示，来自供应商的业绩数据并不能准确反映iPhone的销售前景。
不过台积电还是表示，预计公司第一季度营收同比下降幅度可能会高达11%，这将是台积电近7年来最大的营收下滑幅度。同时，它们认为市场对高端智能手机的需求陷入疲软。
苹果主要的代工商深圳富士康也宣布去年12月的营收同比下降了20%，而全年营收低于预期。
另据业内消息称，富士康日前也已经决定削减重大节日期间的工作时间，一反该公司在节日期间要求工人加班的惯例。
同时，有数据分析称，苹果的其他供应商如LG、海力士第一季度营收预计也存在下降10个百分点的很大可能。
业内认为，供应商的业绩下滑，恰是iPhone销量增速放缓的直接体现。
实际上，除了手机，苹果其他产品也存在供应商危机问题。
就在2015年10月，为iPad提供背光模组的台湾第一大、全球前三大面板厂之一的中强光电南京分厂——璨宇光学（南京）有限公司下发通知：目前公司已依法申请解散清算程序，正式停产歇业。
相关人士表示，该公司停产歇业是多重因素所致，但主要原因还是受上游企业的不景气拖累，导致订单严重不足。
消费者热情消退
iPhone自诞生以来，几乎以每年一部新机面世的速度，很快成为全球消费者的宠儿。然而时至今日，消费者对苹果手机的疯狂热情，正在逐渐消退。
一大原因就是，苹果系列产品的创新能力开始受到质疑。
从第一代到现在，苹果共计推出了6代手机产品，以及某些产品的“S”型、“PLUS”型。而不断推出的新产品，招致了部分消费者“性能提升有限”、“换个名字再挣一遍钱”的非议。
业内人士指出，苹果新一代iPhone与上一代产品相比，常常并没有太多的新功能，改进幅度有限，这引发业界对苹果新品创新能力的质疑，也属情理之中。
而接连曝出的有关苹果手机电池的问题，对于苹果新品iPhone 6S和iPhone 6S Plus来说，显然也不是个好消息。
据消费者反映，在用户改变时区或人为改变时间时，iPhone 6S和iPhone 6S Plus出现奇怪的现象，电量显示指数开始“冻结”。即使iPhone可能已经没电了，但是手机上可能仍然显示还有50%的电量。
实际上，这已经不是消费者第一次指出苹果手机出现电池问题了。据了解，从2011年至今，关于苹果手机电池存在问题的声音屡屡出现。
2011年，就曾有不少苹果手机用户指出iPhone 4S电池消耗过快，3小时闲置就会耗去50%的电，一晚上就完全没电或者只剩20%的电量。2013年，iPhone 5S又出现“电量门”事件，苹果当时发布官方声明，称部分iPhone 5S出现了充电时间过长的问题，可能影响电池寿命，因此召回了受影响的手机。
苹果在去年9月发布了iPhone 6S和iPhone 6S Plus两款手机，并推出了不同版本的机型。不过，随后被曝由于其内部安装了不同公司的芯片，电池续航时间也有所不同。苹果承认存在偏差，但是表示，偏差只有2%至3%。
尽管电池问题被一再淡化，但是消费者对于苹果新机的期望已经开始下降。在iPhone6上市之初，一项针对消费者对于此新品的热情度调查显示，47.38%的网友表示有点失望，其中有14%的网友认为亮点不多，甚至认为“疯6”仅是市场激烈竞争下的“被动升级品”，主动创新略显不足，尤其是颠覆性的创新不多。
3G产业联盟秘书长、资深电信专家项立刚认为，未来的三年，苹果会进入一个困难期，它的增长能力基本已经失去，新增用户不会有很多了，换机也会被三星、华为这种企业蚕食，新的产品无法形成替代手机的能力。这是一个艰难的时间，在这种情况下，能坚持住，保持住形象和感觉，不形成迅速下降的口碑，是一个必须面对的大问题。
中国市场难成救命稻草
面对iPhone销量的疲态，苹果方面感到安慰的是“虽然iPhone6s销售增长低迷，iPhone6S系列在中国市场上的销量依旧在继续增长”。
不过这种看法也值得推敲。
根据苹果财报显示，2015年第一财季，大中华区营收为161.44亿美元，第二财季为168.23亿美元，第三财季为132.30亿美元，第四财季为125.18亿美元。
数据显示，从第二财季以来大中华区的营收环比呈下降趋势，这正与苹果手机全球销量增速放缓的步伐保持了一致。因此，寄希望于中国地区的营收来支撑苹果财报，也不是长久之计。
此外，来自IDC的数据显示“由于中国经济增长放缓影响全球，该市场已经成为了智能手机行业的关键”。
不过IDC仍然认为“中国基本已经成为了一个以换机为主的市场”。中国市场出货量增长预计仅有个位数水平。
与此同时，苹果要在中国市场大展手脚，还面临着日益崛起的中国品牌的合力冲击，以华为和中兴等品牌为代表的国产手机厂商已经开始瞄准高端市场。华为Mate系列，就以苹果为竞争对手，已经向其发动了直接挑战。
未来的中国市场，还能为苹果带来多少红利，值得苹果重新考量。
来源：法治周末
责任编辑：李坚 SF163
