新浪财经 产经

谷云电子烟的“美丽谎言”

财经国家周刊

关注

确定不再关注此人吗

  谷云电子烟的“美丽谎言”

  吸入的每一口都是美丽与健康?

  文/《财经国家周刊》记者 张安彤

  近日,因涉嫌违反广告法,国内电子烟品牌GOIN谷云被用户举报至12315消费者投诉平台,谷云相关负责人向《财经国家周刊》记者确认了这一消息。

  至于具体因何被举报,要回到一个多月前,谷云的一场新品发布会。

  9月15日,谷云正式发布了“全球首款美容电子烟”,CEO顾军英现场介绍,它是专门针对女性消费群体设计的,添加了胶原蛋白和多种复合维生素等健康成分,不含尼古丁,“吸入的每一口都是美丽与健康”。

  抽电子烟能美容了?

  “它不含尼古丁,你可以理解它已经不是电子烟,只是在技术上借鉴了电子烟的雾化原理,是雾化电子设备。”谷云方面回复《财经国家周刊》记者,“开发这款产品的初心是健康。”

  按照谷云的逻辑,美容电子烟不是烟,但是按电子烟来卖,实际上是个能带来美丽和健康的雾化电子设备。

  不太理解?别急,我们一点一点拆开来看。

  美容?专家:“有些荒诞”

  首先来看看谷云口中的“不是电子烟”是什么意思。

  电子烟造型多样,多数还颇具时尚感与科技感,但不少消费者并不清楚这个小装置是否属于烟草范畴。

  业内人士习惯将目前的电子烟分为三大类:加热不燃烧的烟草制品、含有尼古丁的电子雾化系统和不含有尼古丁的电子雾化系统。

  其中,含有尼古丁的电子雾化系统是国内主流种类,工作原理是将含有尼古丁和香料溶液的电子烟油,通过雾化转变为可吸食的蒸汽烟油。

  那么不含有尼古丁的电子雾化系统算不算是真正意义上的电子烟呢?目前国内外尚未有明确清晰的界定,但世界卫生组织有研究表明,即使不含有尼古丁,电子烟依旧会带来健康危害,比如导致有潜在生命威胁的肺功能损伤,增加后代哮喘的风险等。

  对于抽美容电子烟可以美容的说法,一位烟草专家认为“有些荒诞”。在未能证明自己“无害”之前,谷云打出了“健康”牌,在宣传文案中,“萃取优质胶原蛋白”“吸收效率比普通蛋白高出2倍”“及时补充皮肤中流失的胶原蛋白,维持胶原蛋白网状结构”等说法比比皆是。

  如上所说,号称能带来美丽和健康的电子烟背面,隐患和风险重重。知名控烟专家、中国预防医学科学院原副院长吴宜群认为,电子烟危害即使比传统卷烟要少,但少了也不等于无害,“雾化出来的东西绝对不仅仅是水蒸汽,还包含固体液体颗粒,浓度高的对呼吸系统会有很大影响。”

  “现在已经发现了致癌物,包括烟草特有的亚硝胺,包括人们比较熟悉的甲醛。”吴宜群谨慎地表示,不同香料、不同物质在高温下还会否产生新的有害物质?这些都有待科学论证。

  因涉嫌夸大虚假宣传被举报一事,谷云辩称是遭到竞争对手下“黑手”,但它不能忘了,对公众和监管部门而言,谁举报并不重要,重要的是事实,重要的是是否真的涉嫌违规。

  解瘾、戒烟、消除二手烟?

  虽被举报,但谷云受此事影响有限。“我们的这款产品目前还在筹划准备期,根本没有上市销售,但对我们品牌有影响。”谷云方面回复记者。

  在该公司官网和线上销售平台,确实尚未发现有其“美容电子烟”产品在售,后续上新情况未知。但记者发现,在谷云官网及天猫、京东旗舰店,其旗下其他电子烟产品多数以“解瘾”“戒烟”“无二手烟”等描述售卖,然而此类宣传早已被证伪或成为舆论“公敌”。

  世界卫生组织最新发布的《2019年全球烟草流行报告》指出,电子烟“无疑有害”,不仅尼古丁,还有其他一些有害物质,对健康的长期影响尚不明确;没有充足证据表明电子烟有助于戒烟。

  尼古丁,实为高成瘾性药物,吸烟成瘾的原因主要就在于尼古丁,电子烟中的尼古丁含量或许相对较少,但始终是烟,无疑具有成瘾性。

  虽然目前市面上售卖的一些电子烟油产品会标注尼古丁的含量,但行业内还没有统一的标准对其进行规范和划分。

  至于“无二手烟”危害,世界卫生组织表示已有研究表明,电子烟加热溶液产生的二手气溶胶(电子烟的二手烟)是一种新的空气污染源。其中包括颗粒物质(包括细颗粒和超细颗粒)、1,2-丙二醇、某些挥发性有机化合物、某些重金属和尼古丁。电子烟的“产物”,并非像很多营销宣传的那样,仅仅是“水蒸汽”而已。

  ——按理说,谷云等电子烟企业,应该不会对此不知情。

  先行自律是上策

  “为烟民带来一口健康好烟”,这是谷云宣称的品牌使命。若不去细究其中的逻辑,乍一看这一口号,确实能唬住人。

  事实上,它是众多资本入局电子烟市场后,混乱、浮躁环境下的一种典型营销现象。

  根据清华大学的研究报告,中国2018年电子烟年销售总额达337.5亿元。面对高速增长的行业、庞大的消费人群,打着“健康”旗号做宣传及营销的企业不在少数。

  谷云成立于今年3月份,记者查询其官网发现,谷云目前在售三款电子烟产品,包括计量型电子烟、小精钢电子烟和小心机一次性小烟,均以强调“戒烟”或“健康”作为卖点。

  除了网上商城销售,谷云也通过微商代理售货,营销方式花样百出,尽显其作为电子烟行业新入局者的急迫心情。

  在今年8月份举行的第六届龚文祥818微商论坛上,由于谷云展位的模特身着比基尼宣传其美容电子烟,尺度过大,连有的同行都对其进行抵制。

  《财经国家周刊》、瞭望智库与电子烟有关监管方正保持密切沟通。即使当前监管政策尚未落地,喧嚣已久的电子烟行业也是时候该好好反思如何先行自律了。明显出格乃至涉嫌违反现有法规的营销术,必将行之不远。

加载中...