11月3日，京东向国家工商总局实名举报阿里巴巴，称其在促销期间胁迫商家“二选一”。阿里回应，“鸡实名举报了鸭，说鸭垄断了湖面。”若从“双11”商标归属权上来看，还真是阿里的“湖面”。
“双11”越来越近，京东等不及工商总局主持公道了，昨天又放一大招，也要办台晚会——11.11“京”喜夜，这距阿里CEO张勇宣布“双11晚会”已过去近2个月。
时间紧，任务重，京东能否在家门口一雪前耻，打赢这出对台戏?作为观众，从以下几个指标来看看两台“戏”孰优孰劣。
导演：冯小刚PK灿星系沈宁
沈宁VS冯小刚
马云本就是华谊兄弟的大股东，当华谊副董事长也快七年了，与王中军、王中磊私交甚好。阿里能请动冯小刚来当总导演，是意料之中的事情。
冯小刚作为曾经最成功的商业电影导演，在1990年末以喜剧形式开创“贺岁档”这，所导电影长居年度票房榜首。虽然，前作《私人订制》被诟病炒冷饭，票房纪录也为后起之秀赶超，但是，相信以喜剧起家的冯导依旧摸得准全国老百姓的胳肢窝。
在综艺节目《笑傲江湖》中连续当了两届评委，又曾担任过2014年马年央视春晚总导演，会捧哏逗笑，又有导演大型晚会的经验。马云的选择，再自然不过。
京东推出的总导演是灿星系沈宁，履历要单薄很多，在《中国好声音》中担任副导演，《中国好歌曲》中担任总导演。不论是导演大型晚会的功底，还是知名度上，相较冯小刚，逊色不少。可是，毕竟操刀过两档热门栏目，手感正好，加上年纪轻，更懂80后、90后，“乱拳打死老师傅”的概率固然小，但不能说没有。
内容：双11春晚 PK“京”喜夜
阿里既然敢称晚会为“春晚”，自恃有拿出春晚阵势的实力，看看邀请的嘉宾：年仅十五六岁却红得发紫的少男组合TFboys，为了阿姨、姐姐粉，阿里是拼了;宅男心目中的女神SNH48少女组合;韩国90后青年摇滚组合CNblue;在综艺节目《极限挑战》中爆红的EXO/EXO-M中国籍成员张艺兴;《琅琊榜》靖王扮演者王凯。
除了霸占头条的小鲜肉们，还有一大批影视歌明星，甚至请来外援团，其中包括蔡依林、张靓颖、Rain、郭采洁“美国偶像”Adam Lambert，节目搭配上心思也不小，刘谦和阿根廷魔术王子Mirko一起表演魔术，赵薇搭档高晓松、马东表演脱口秀。
马云在微博爆料，最想上这台晚会的人是他自己，“好多人给我出主意，还有人专门给我写了首歌，我打算邀请王菲合唱。最近这几天有人让我请美国总统，这个有点难，但我可以试试。要门票这个事情就没有办法了，你们有事找冯导。”
阿里巴巴10周年庆，马云曾以一身朋克造型引得全场轰动，以“外星人”和“风清扬”著称的他，真有可能以彩蛋的形式出现，与王菲或者其他明星合唱一曲。
阿里晚会，要颜值有颜值，要实力有实力，唱歌、魔术、脱口秀，花样十足、内容丰富，看阵容确实不输历年春晚，首富的出手，不寒碜。
反观京东的节目内容，以卫视做过的“蒙面”竞歌的形式展开，乐坛明星分成“京队”和“东队”两支队伍，参与同台竞唱。参演的明星主要是以《中国好声音》、《中国好歌曲》学员为主。
仅从眼前被曝出的信息，京东在“星光”和内容上差阿里一大截，不过，刘强东常上娱乐新闻，应该也是精于此道了，不排除京东留有后手。
播出平台：芒果台+优土PK CCTV3+腾讯
京东晚会的制作方主要是京东、灿星团队和其他品牌商，虽然在CCTV3电视频道上播出，仅仅是一个播出渠道;阿里晚会则联手最强省级卫视芒果台，与其合主办，湖南卫视深度参与。要知道，阿里系跟湖南卫视眉来眼去很多年，有“快乐淘宝”、“嗨淘全球”等多个合资项目。阿里打仗，湖南卫视自然力挺。
主持人也是照搬湖南卫视历年春晚阵容，快乐大本营、天天向上的主持人齐上阵。芒果卫视有多年直播大型晚会的经验，旗下也有丰富的艺人资源。
除了电视直播平台，网络视频直播双方也是势均力敌，各有强援。阿里在刚全资买回来的优土平台上，京东则傍上腾讯视频。
阿里晚会已确定在水立方举办，能容纳17000人，京东还没明确举办地点，如果在临近的国际会议中心甚至鸟巢，那就好看了。
营销造势：段子手马云 PK 奶茶朋友圈
11月3日，马云在微博上称自己也没票，由此拉开阿里春晚宣传序幕。截止到现在，该条微博转发超过78万，评论约7.5万。微博话题#双11狂欢夜#阅读量总量1.7亿。作为新浪微博股东，阿里据说要全盘买下微博，发动平台上的众多段子卖力转发。
天才小熊猫转发马云微博
刘强东最新的微博还停留在2014年5月，但在朋友圈十分活跃。不管是此前送钻戒被曝结婚，还是这节骨眼上，奶茶未婚先孕，都是从朋友圈中传出，随着媒体纷纷跟进，霸道总裁与温柔娇妻也能博得很多眼球。
鲁迅的预言：不再看到那夜似的好戏了
说句实话，除了早半个小时外，单从资源投入来说，京东的这出戏，比较阿里全无优势，怎么看都像是一个在考试季突击补习的样，而阿里则是一副胜券在握的学霸淡定样。在这场对台戏中，京东会完败给阿里吗?
未必，鲁迅早在1922年的《社戏》中就有答案伏笔，两相对照，颇为贴切。
“到下午，我的朋友都去了，戏已经开场了，我似乎听到锣鼓的声音，而且知道他们在戏台下买豆浆喝。我有些疲倦了，托桂生买豆浆去。他去了一刻，回来说，‘没有。卖豆浆的聋子也回去了。’”
鲁迅在意自己没能和小伙伴一块去看戏，也在意他们去戏台下喝到了豆浆。“双11”作为购物狂欢节，大多人更在意的买什么，戏台下的“豆浆”便宜好喝也很关键。
“因为其时台下已经不很有人，乡下人为了明天的工作，熬不得夜，早都睡觉去了，疏疏朗朗的站着的不过是几十个本村和邻村的闲汉。乌篷船里的那些土财主的家眷固然在，然而他们也不在乎看戏，多半是专到戏台下来吃糕饼水果和瓜子的。”
双11的前夜是周二，能熬到0点的都是购物车满满的主，不抢购的都扫两眼休息去了，一边看节目，一盯着购物车。节目到底好不好，真买主们在意的恐怕不多。
“离平桥村还有一里模样，船行却慢了，摇船的都说很疲乏，因为太用力，而且许久没有东西吃。这回想出来的是桂生，说是罗汉豆正旺相，柴火又现成，我们可以偷一点来煮吃。大家都赞成，立刻近岸停了船;岸上的田里，乌油油的都是结实的罗汉豆。”
熬夜看戏也是需要体力的，要有更多的实惠，才能提高观众的注意力。
阿里“双十一”晚会采用明星分组游戏、观众竞猜的方式，与观众互动。比如刘谦表演魔术时，魔术所展示的炫酷道具，通过手机“摇一摇”，可以跳转到相关页面，一键下单购买;下载手机天猫APP、手机淘宝的观众，只要猜中游戏获胜的一组，有机会通过摇一摇来获得“1元购”的商品，包括出国游机票、扫地机器人等。
后来者京东也说要采用这个模式，通过微信摇一摇的方式向消费者送出海量红包，与其合作的百大品牌同步送出限时福利大奖。腾讯摇一摇已经有过类似的合作，阿里、京东将这种全民参与的T2O(TV to Online)模式拿过使用，驾轻就熟!
“真的，一直到现在，我实在再没有吃到那夜似的好豆，——也不再看到那夜似的好戏了。”
只要红包给得足，即便晚会内容上有短板，京东未必就没有赢面。
消费者呢?看两场晚会，吐槽、购物，还能摇两家的红包。在滴滴快的、携程去哪儿、美团大众合并的大背景下，阿里、京东两雄对战，各自阵营盟友摇旗呐喊助阵，动用的资源无所不包，它们经得起这么一直“狂欢”下去吗?
这场对台戏，或许真将是记忆中很难再见的好戏。
文章中资料来自鲁迅小说《社戏》
(新媒体编辑：杨松、陈晓平)
