作者：本刊作者 罗彬
通过世界杯，“广东制造”在世界舞台上确立了自己的重要地位，为中国制造业争了光。此外，“广东制造”也为中国足球出了一口气，因为无论谁拿了世界杯冠军，最后的奖杯都是“中国制造”！
在这个夏天，全球最受瞩目的盛事无疑是四年一度的世界杯。
尽管由于国足的不争气，巴西世界杯的球场上仍然不见中国队的身影。但是在世界杯的另一个比赛的舞台上，中国人的表现却是相当强劲，起码是给亚洲争了光。
有人说，这是一届属于中国企业的世界杯，世界杯上的“中国制造”已经席卷巴西。根据媒体的不完全统计，参与此次世界杯的中国内地企业多达31个，包括中国北车、中国南车、华为、奥拓电子、湖南新亚胜、哈尔斯、杭州协程、三一重工、同方股份、中国英利等悉数“上场”。
而在其中，“广东制造”可谓熠熠生辉，本次世界杯所有的比赛用球、场内部分LED显示屏、绝大多数球场的中央空调系统和通信工程，甚至包括获得FIFA授权生产的纪念版“大力神”奖杯，全都贴上了鲜明的“广东标签”。
“大力神杯”在东莞制造
“大力神杯”对于中国队而言，无疑是一个遥不可及的梦想。但是谁又能想到，神圣的“大力神杯”纪念品竟然出自东莞一家企业。在东莞炜光礼品有限公司，1000多名工人已经为世界杯忙碌了600多天，由他们制造出来的800多万件授权商品，陆续运抵巴西。是的，我们的球队无法捧起“大力神杯”，但是我们的“东莞制造”却可以在“大力神杯”上铭刻：Made In China。
东莞炜光礼品公司的生产基地坐落在万江区新兴工业区。在工厂大门左侧的一座厂房内，大瓦数的白炽灯高悬在空中，长长的生产线旁边坐着低头劳作的几十名女工，除了风扇发出的嗡嗡声外，空气沉闷而燥热。这样的场景在号称“世界工厂”的东莞颇为常见。对于流水线上的工人来说，世界杯是一个既亲近又遥远的存在。在工人们看来，这是为了谋生而日复一日的工作，但能够参与全世界竞技体育的盛宴，作为制造者，他们的骄傲也溢于言表。
就是这个不起眼的工厂，从1994年开始已经连续20年为世界杯生产FIFA官方授权商品，此次更是为巴西世界杯生产“大力神杯”、赛事LOGO、吉祥物“佛莱古”等产品，其销售范围包括全球16个国家和地区。
事实上，针对本届世界杯授权产品的生产，从2012年就已经启动。一樽樽金杯和一个个吉祥物经过仔细制作和打磨后，从这个厂房源源不断地运往巴西以及世界各地。一樽金杯需要经过制胚、修边、电镀、喷漆、着色等10道工序才能做成，制作工期需要5天。
在取得本届世界杯官方授权后，东莞炜光礼品公司组建20多人的设计团队，花费两年多时间，设计出了1200多款产品，最后投入生产的有300多款。设计经理王翔渝表示，在目前推向市场的3款产品中，15厘米的“大力神杯”仿制纪念品最为热销，其它热销的产品还包括马克杯、文具、五金类纪念品。据预计，世界杯期间的足球热，将为东莞炜光带来十亿美元的销售额，同时也将“中国制造”带到世界各地。
“桑巴荣耀”在深圳制造
每一届世界杯比赛用球都会被许多球迷追捧、收购。从2002年韩日世界杯的“飞火流星”到2006年德国世界杯的“团队之星”，再到上届南非世界杯的“普天同庆”，都令大家印象深刻。
而本届巴西世界杯的比赛用球名字叫Brazuca，中文名叫“桑巴荣耀”，是首次由球迷投票决定名字的用球。单看名字，似乎这个足球与中国没有任何关系。然而大家有所不知的是，这届世界杯的全部比赛用球“桑巴荣耀”，并非产自巴西，而是产自中国、产自深圳！
位于深圳西北郊的公明区田寮工业区，距离深圳市区约有1小时的车程。生产比赛用球的厂家为亚×塑胶制品(深圳)有限公司(以下简称“亚×塑胶”)。这座工厂从外面看非常普通，灰色的厂房只有三层，面积也比周边的工厂小得多，甚至连公司招牌也是一块陈旧铜牌，显得非常低调。据亚×塑胶行政部负责人戴先生介绍，亚×塑胶是巴西世界杯比赛用球唯一生产商，之前传言的同样生产世界杯用球的江西某运动器材有限公司只是生产训练用球，而生产训练用球的工厂在全世界有许多家，生产比赛用球的工厂则只有深圳这一家。
根据阿迪达斯官方商场提供的价格，巴西世界杯比赛用球“桑巴荣耀”每个售价1299元人民币，以此计算，“亚×塑胶”工人们每月工资购买两个足球后结余几百元。上届南非世界杯的比赛用球“普天同庆”同样是在“亚×塑胶”生产，每个售价1080元，当时工人们的工资在2000元左右。相比之下，如今，工人们的工资有所提升，从“月薪买不到两个足球”变为“月薪买得起两个足球”。
据戴先生透露，“桑巴荣耀”在深圳制造之后直接运往香港，而后运往巴西赛场，此外还将送往世界各地销售，并不会直接在中国销售。
世界杯为何选择“广东制造”？
每届世界杯都是各国企业施展拳脚的舞台，本届世界杯则是中国企业大放异彩的舞台，而其中，“广东制造”占了几乎半壁江山。“广东制造”可谓是世界杯的常客，自上世纪90年代以来，从来没有缺席过任何一届世界杯。
为何世界杯如此青睐广东企业，究竟广东企业在生产世界杯授权商品方面具有哪些优势呢？
首先，广东一些企业与主办方、品牌授权方多年合作，积累了丰富的经验，并且在实践中不断成长。东莞炜光与FIFA的合作，早在1994年就开始了，20多年的持续合作，其一步步凭着实力与进步赢得了国际的认可，堪称广东本土企业走向世界的典型，现在更是具备了自主设计开发，全球物流布局以及全球营销的能力。20多年的时间，让东莞炜光从最初的代工企业成长为现在拥有自主经营权的企业。
其次，政府的有力支持也是广东企业成功走向世界的坚实基础。先进制造业是现代产业体系的主体，是一个国家、一个地区综合经济实力的重要体现。广东作为制造业大省，相关政府部门一直重视制造业的发展，把做大做强制造业，支持企业发展实体经济当作重要任务来抓，在加快广东产业体系构建，推动企业转型升级方面，相关政府部门给予本土企业很大的支持。尤其是被称为“世界工厂”的东莞，当地政府给予企业许多独特的优惠政策，包括对企业的成长提供了许多帮助。
第三，生产技术先进也是广东企业胜出的重要原因。对于本届世界杯的用球“桑巴荣耀”，阿迪达斯公司曾表示，今年世界杯用球“桑巴荣耀”在足球的触感和精确度上都有较大幅度的提升，“桑巴荣耀”的6块螺旋桨形状的皮面由热缝合技术拼接而成，拼块数量少于“普天同庆”的8块和“团队之星”的14块，堪称史上最圆的足球。阿迪达斯公司坚称这款足球球速更快，运行轨迹更稳定更精确。由此可看出，“广东制造”的产品质量受到了国际著名品牌的肯定。业内人士分析，深圳工厂普遍采用机械化生产，相比巴基斯坦的手工贴皮效率更高，这是深圳工厂拿到订单的重要原因，此外，深圳亚×塑胶掌握的热缝合技术是打败泰国工厂的核心因素。
同样地，在其他领域，广东企业凭借着优良的产品质量，出现在世界杯的赛场上。例如深圳企业奥拓电子，该公司生产的LED显示屏分布在球场四周作为广告屏，同时巴西球迷公园当中的大型显示屏也是由其提供，我们在比赛直播中看到的麦当劳、百威、中国英利等广告牌其实都是产自该公司。据介绍，奥拓电子提供给本届世界杯赛场使用的LED显示产品，屏幕刷新非常快，在风驰电掣的足球场上可以保持画面的稳定性，并且球场四周的显示屏表面都是“软屏”，也就是说在皮球的猛烈撞击下，也难以对其的稳定性造成损坏。除了奥拓电子之外，深圳的华为还承接了12座世界杯主办城市的通信系统工程项目，该项目由五个运营商联合共建，涵盖2G、3G、4G、WIFI等各种制式的网络，需求达到上百套设备。
“广东制造”不再是“低级代工”
广东一直以来都是制造业强省，在2010年的时候，广东全部工业增加值超过2万亿元，达2.16万亿元，比2005年翻一番，年均增长量14.4%，大大超过了台湾、新加坡和香港同期增量。如果把广东按单独经济体排位，制造业增加值当时位列世界第7位，排在法国、英国之后，比2005年的第16位提升了9位之多。东莞也被称为“世界工厂”，占据中国制造业的近半壁江山，在世界范围内打响了名气。一说起“MADE IN CHINA”，外国人的第一印象肯定都是“Made In GUANGDONG”。
然而近年来，由于受原材料、劳动成本上涨、人民币升值等一系列因素影响，广东企业尤其是东莞企业的经营成本不断飙升，订单减少而售价基本不变，导致企业利润不断下降。再加上外需的疲软和出口的乏力，广东企业的外贸利润很长时间都是处于负增长的状态，经历了不少难关。但随着市场慢慢回暖，再加上广东企业成功转型升级，这种疲态正在逐渐消失。
据广东省经信委公布的最新数据显示，今年3月份广东省制造业采购经理指数(重点企业PMI)为51.8，较上月回升4.4个百分点；5项权重扩散指数中，生产量、产品订货、原材料库存和从业人员指数回升至临界线上方。省PMI指数特约解读专家、省政府参事、省经济学会常务副会长陈鸿宇认为，3月份的PMI指数的大幅回升，表明广东制造业企业仍保持稳步扩张的态势，他分析，其主要原因包括：去年第四季度以来国内外市场继续回暖，本月新订单、出口订单和积压订单三个订单指数都在同步上升，企业对未来的市场预期转向乐观；各级政府去年以来各项改革和扶持实体经济的政策效应正逐步释放等。
世界杯作为全球最瞩目的赛事，无疑是企业提升品牌价值的最佳舞台。“广东制造”最早大规模地进军世界杯在2002年，后来随着越来越多的企业参与竞争，早年参与世界杯商品制造的企业发现利润越来越薄。或许是受此启发，越来越多的广东企业开始从供应链的上游下功夫。例如东莞炜光，他们从国际足联拿到了世界杯金属、陶瓷、塑胶等产品的设计和销售权，这意味着他们不仅可以制造，还可以向全世界的代理商销售相关产品，并且还拥有独立的定价权。这意味着，随着广东企业的转型升级，“广东制造”已经告别了过去那种单纯的低级代工模式，而开始拥有部分的授权。在世界杯的商品制造上，广东企业已不再是一个低级的代工工厂，他们开始拥有了自己的“话语权”。
通过世界杯，“广东制造”再一次闪耀世界，在世界舞台上确立了自己的重要地位，为中国制造业争了光。此外，“广东制造”也为中国足球出了一口气，因为无论谁拿了世界杯冠军，最后的奖杯都是“中国制造”！
