行业分化严重
元宇宙概念下，虚拟主播正被越来越多年轻人所接受。
00后的Ali-艾米在B站做虚拟主播已一年多，近期，她向粉丝们宣布停播，原因是准备“技术升级”，更换新设备。
尽管一年多来，Ali-艾米的收入并不多，有时甚至需要自己贴钱，但她依然选择将虚拟主播作为自己今后的发展方向，此次停播就是希望升级设备重新出发。
在B站，像Ali-艾米这样的虚拟主播还有很多。“B站今天已经是全球第一大虚拟主播平台，有23万主播通过动画技术使用虚拟形象和大家产生情感连接。”10月29日，哔哩哔哩副董事长兼COO李旎在B站举办的2022-2023国创动画作品发布会上演讲时谈道。
中娱智库创始人兼首席分析师高东旭向时代周报记者表示，虚拟主播的核心是内容，单纯依靠虚拟形象难以长久维持，要想实现长远发展仍需回归内容本身。未来，虚拟主播会被应用到更多领域，所涉及到的内容安全等问题，需要有关部门加强监管。
虚拟主播并非“金饭碗”
想成为一名虚拟主播并不难。拥有一台配置不错的电脑及麦克风、摄像头等硬件设备，找画师约立绘、live2D模型，选好合适的面捕软件，再设定好自己的内容方向，就可以着手出道开播。
近年来，虚拟主播吸引了不少喜爱二次元文化的年轻人关注，直播间里传出的一些高额打赏也让不少人认为这是处在风口上的“金饭碗”。
然而事实果真如此吗？
B站虚拟主播樱乐kiko曾是全职虚拟主播，但这份工作并不如她设想的美好。
她向时代周报记者举例称，一些官方活动需要参与投稿视频或者跟其他虚拟主播联合投稿作品，期间会经历多次反复录制或练习，如果经纪人、官方或者第三方觉得不满意还得修改。
“一个活动投入的时间精力比直播还大，本身虚拟主播还要时不时与粉丝有亲近感，还要浏览大量后台信息，而且百忙之中要抽空上公司安排的课程，比如唱歌和舞蹈。”樱乐kiko表示，专业的全职主播工作并不轻松。
不仅工作不轻松，收入方面，行业分化明显，中小主播情况并不乐观。
5月，虚拟主播Vox在B站直播1小时25分斩获约111万元；6月，虚拟主播shoto在B站直播首秀，仅两小时就营斩获100万元。
然而此类情况仅能出现在头部主播身上，相比之下，Ali-艾米在B站的粉丝数只有几百人。她告诉时代周报记者，自己做主播的收入主要靠粉丝打赏礼物与大航海充值。
大航海又称直播舰队，是B站的一种充值机制，分为舰长、提督、总督3个等级，价格分别为单月开通198元/月，连续包月138元/月；1998元/月；19998元/月。但这并非主播的直接收入，主播需要和平台、公会分成。
“别看一个舰长包月是138元，B站会抽你一半的分成，我的公会还会再抽我一半。所以有人给我上舰，事实上我只能得到差不多三十多元，好一点就是得到一半。”Ali-艾米说道。
樱乐kiko告诉时代周报记者，做全职虚拟主播时，自己所加入的公会有一定流水要求，不能达到规定金额只能领取底薪，达到规定金额后才有提成。
“说实话公会工资，买一杯奶茶我都心疼。”樱乐kiko感叹。
等待市场爆发
尽管并不轻松，但Ali-艾米和樱乐kiko依然在坚持，他们看好行业发展，希望在未来市场爆发后能有所收获。
Ali-艾米告诉时代周报记者，最近自己一直在接稿、赶稿中度过，希望通过绘画、设计皮套等方式增加收入，升级直播设备，同时与其他朋友组成社团，为日后继续从事虚拟主播做准备。
Ali-艾米说，现在组的只是个小社团，以后做大了就可以转为工作室。她把这个社团看作自己创业的开始。
樱乐kiko同样在坚持，从公会辞职半年后，她重新注册了账号，成为“个人势”主播，完全由自己经营，将虚拟主播作为副业继续发展。目前她在B站已经积累了超过1600名粉丝。
“成为虚拟主播能拥有另一个世界的自己。”樱乐kiko告诉时代周报记者，皮套之下，她不需要压抑自己的梦想，能更加自由，并且可以拥有志同道合的朋友，拥有喜欢自己的粉丝，她喜欢这个存在于虚拟世界的自己。
一个可以看到的趋势是，虚拟主播赛道确实在不断升温，不少互联网公司、娱乐公司等机构在该领域布局。
此前字节跳动和乐华娱乐联合发起了虚拟女团 A-SOUL。今年2月，B站推出“虚拟主播”直播分区，并在直播娱乐分区增加“虚拟主播”子标签。此外，B站还上线了全新开播工具“一键创建虚拟形象”，以降低主播门槛。
虚拟主播究竟能产生多大价值？未来发展前景如何？
高东旭认为，目前虚拟主播在才艺、直播带货等方向的真正价值还未得以发挥，需要时间沉积。未来虚拟主播的应用会更广泛，其商业价值会随着内容不断完善以及IP形象的饱满而拥有更多变现方式。
“还是得有领头羊打破这个圈子。”樱乐kiko坦言B站聚集了不少喜爱虚拟主播的用户，但在其他平台这种感受并不明显，很多粉丝百万的虚拟主播，在其他平台声量不大。如果虚拟主播行业能出现“李佳琦”式的人物，或许能为行业发展带来更大提升。
举报成功