本报记者 郭梦仪 北京报道
10月4日，在爱奇艺VIP会员官方微博宣布正式取消剧集超前点播，同时取消会员可见的内容宣传贴片公告下，随后腾讯视频和优酷也通过官方微博发布声明称，即日起将取消剧集超前点播服务。
超前点播时代已成过去。截至目前，国内长视频主流平台中仅剩芒果TV一家仍在坚守超前点播。
对此，《中国经营报》记者采访爱奇艺、腾讯视频相关人士了解情况，截至发稿，爱奇艺方面未给予回复，腾讯视频方面表示暂无回复。
值得注意的是，早前把超前点播视为“一种常态的、重要的提升ARPU值（单个付费用户消费金额）的播出方式”的爱奇艺创始人、CEO龚宇也转发官微表示：“不断提升会员消费体验和满意度是我们长期努力的目标，哪怕短期收益受损。”
短命的超前点播，曾是流媒体平台的营收“奶牛”。易观智库分析师李思佳在接受《中国经营报》记者采访时表示，平台取消超前点播是顺势而为，并非因影响会员购买而做出的决定。一位不愿具名的爱奇艺人士在接受采访时表示，超前点播剧集盈利能力很强，一集的收入能达到3000万元。“对于视频平台而言，具备持续生产优质内容的能力是其盈利的关键。新营利模式的探索有必要，但也许只能起到补充作用。”李思佳说道。
一集千万收入被砍
从爱奇艺公布的2020年近300亿元营收构成来看，其中会员服务收费达到165亿元，同比增长14%。会员服务收费占总营收比达到55%，成为爱奇艺最主要的收入来源。
上述不愿具名的爱奇艺人士告诉记者，超前点播对爱奇艺来说很重要，带来了非常可观的收入，尤其是2020年迷雾剧场大火的《沉默的真相》《隐秘的角落》帮助爱奇艺亏损收窄。“版权费用一直居高不下，平台仅仅靠黄金会员无法回本，而超前点播的出现至少改善了版权亏损。”以爱奇艺超前点播为例，上述人士表示，其一集的收入可以达到3000万元，“不排除反复付费观看的会员”。
受此影响，爱奇艺2020年全年广告营收达到68亿元，内容发行收入为27亿元，其他营收为37亿元。财报显示，2020财年爱奇艺总营收达297.07亿元人民币，同比增长2.46%，其中去年第四季度实现营收74.58亿元。2020年爱奇艺归母净利润为亏损70.38亿元，亏损额同比收窄近三成。
从各家今年上半年财报来看，会员增速放缓的趋势进一步延续。在上半年，爱奇艺Q1付费会员数量增长360万人，Q2仅增长90万人，增速下滑；腾讯视频的付费会员数达到了1.25亿人，同比增长了9%，与一季度相比并无明显变化；优酷则只披露了日均付费用户的规模，其中一季度同比增长了35%，二季度同比增长了17%，但具体数字不得而知。
会员运营是流媒体的根本逻辑，但传统流媒体支撑会员增长的模式已经几乎触碰到天花板，这让传统的几家流媒体平台，仍然处在亏损收窄但不能扭亏为盈的状态。
爱奇艺Q1与Q2营收分别为80亿元与76亿元，尽管仍然面临亏损局面，但亏损已经连续5个季度缩小。而优酷在财报中透露的信息也提到亏损同比收窄，原因是“对内容的严谨投资及付费会员计划的优化”。
自2019年腾讯视频和爱奇艺试水“超前点播”收费后，让视频平台饱尝舆论之苦。近年来，头部视频平台尝试通过超前点播、会员提价、热门剧更多的广告植入、打包其他会员促销等方式，希望提高营收。
龚宇认为，现在中国在线视频市场内容成本和会员定价极度不合理，价格调整势在必行。“现在的定价是9年前确定的。物价上涨，内容成本上涨，从整个行业的角度来讲，是一定要进行价格调整的。”
成本和用户量天花板是长视频平台的最大问题，马世聪表示，用户水平的提高一定会带来更快的盈利机会。
成本方面，各大平台对于大IP的投入金额以及营销宣传费用之大令人哑然。爱奇艺2020年营业成本为279亿元，占营业收入的比重为93.94%。例如单集制作超500万元的《盗墓笔记》、总成本投入超3亿元的《如懿传》等，实现盈利难上加难。除了此前的超前点播，在购买热门电影版权后，优爱腾的做法是付费观看，一部电影1~5元不等，有效期3天左右。而爱奇艺更通过限制电影投屏的方式，引导用户购买自己的奇异果产品。
探索其他营利模式待考
易观智库分析师李思佳在接受《中国经营报》记者采访时表示，超前点播自2019年《陈情令》开始，两年间这一功能已成为平台重点剧集播放的常态化模式。超前点播自开启就是视频平台为了扩充收入创造的新的盈利方式，取消后自然会削减平台收入。
超前点播带来的盈利是短快持续且立竿见影的，受优质内容影响明显，大热剧集播出期间能快速为平台带来收益。对于视频平台而言，具备持续生产优质内容的能力是其盈利的关键。新营利模式的探索有必要但也许只能起到补充作用。
对此，爱奇艺也在探索其他的营利模式。比如THE9演唱会，还有跟着综艺一直尝试的剧本杀，以及对于剧集的周边探索。
今年6月10日，爱奇艺自制剧《风起洛阳》与中渡合作签约仪式在洛阳洛邑古城举行，双方就《风起洛阳》IP授权合作达成一致，未来将在洛邑古城建设《风起洛阳》主题剧本杀、VR游戏体验店和主题酒店。这也是爱奇艺《洛阳》“一鱼多吃”商业模式中，《风起洛阳》剧集授权合作的阶段性落地。
优酷则发力短剧，结合自身优势与短剧形式，进一步明确商业模式，打通阿里电商体系，脱离植入、冠名等传统商业合作模式，转为与品牌广告主共建。9月10日，优酷发布“扶摇计划”和“好故事计划”，从创作源头到分成收益，优化短剧各个链条，让其朝着内容精品化、行业规模化发展。
而腾讯视频则在电竞直播发力的同时，在线视频成立后首次亮相，以IP为根基，全面发力长、中、短视频，并将腾讯视频与微视进行了新一轮的整合，提出打造“综合视频平台”的理念，宣布平台对中短视频业务的加码。
