文 / 徐苑蕾
今年上半年，在肺炎疫情的影响之下，“宅经济”迎来新机遇，其中游戏行业重回两位数增长，上半年收入规模达到1394.93亿元，同比增长22.34%，增速较2019年同期提升了13.75个百分点。
收入增长最主要的推动力量无疑来自于手游。上半年手游市场贡献收入1046.73亿元，同比增长35.81%，占整个行业收入的75%。尤其是进入8月份，暑期推动国内手游市场继续保持增长势头，创下今年手游市场单月收入新高。
值得注意的是，在头部厂商买量常态化的背景下，部分厂商旗下游戏发行空间更大，或将在一定程度上改变市场格局。根据机构的统计数据，8月整体非腾讯、网易的畅销TOP30游戏数量已经过半。
头部厂商买量常态化
根据伽马数据，8月国内手游市场继续保持增长势头，市场规模达到177.84亿元，同比增长25.89%，环比增长4.18%，单月流水超过今年5月的数据，创下今年手游市场单月收入新高。
暑期是推动收入增长最重要的原因。一方面，暑期期间，玩家在线时长和活跃用户数量保持高位，此外，叠加《和平精英》等长线运营的头部产品开启了新活动，进而拉动游戏活跃人数以及流水增长。
值得注意的是，根据国元证券对游戏畅销榜数据的统计，最近12个月中，非腾讯和网易的产品进入畅销榜前30名的数量持续增加，特别是进入8月，整体非腾讯、网易的畅销TOP30游戏数量已经过半。
一位深圳知名游戏公司的运营负责人表示，这种现象的背后，反映出腾讯、网易外的部分游戏厂商在买量方面投入较大，在买量模式下这些厂商旗下游戏的发行空间得以扩展。
该负责人指出，目前买量已经成为游戏推广的标配，主要买量渠道集中在一些“超级APP”，比如抖音、快手等短视频平台，尤其是这些平台通过数据和算法的不断优化，使得厂商可以更自主和高效地获取新玩家。
“腾讯、网易、完美世界等厂商均已进入买量市场，相比于以往，不少主流头部游戏产品也挤进买量的头部位置”，前述游戏运营人士表示。
实际上，从上市游戏公司的财务数据中，也可窥探到游戏厂商在发行环节的投入不菲。
根据天风证券发布于9月15日的研报，其统计的游戏板块24家上市公司上半年实现营业总收入458.28亿元，同比增速为14.41%，而与此同时，这些公司的推广成本也在提升，24家公司上半年总体销售费用为100.95亿元，同比增长24.18%。
由此计算，24家公司平均销售费用率为17.61%，而2019年上半年为17.17%，其中完美世界、掌趣科技、友谊时光等游戏公司增长最为明显。
全年版号核发数量或下降
除了手游市场收入创新高外，8月份的游戏市场还迎来了今年第二批进口游戏版号的发放。当月，国家新闻出版署共下发85个版号，其中进口游戏版号28个，国产游戏版号57个。上一批的进口游戏版号发放是在今年3月，与第二批相隔长达5个月的时间。
进入9月，国家新闻出版署在1日下发了本月首批国产游戏版号，过审的游戏共有57款。至此，国家新闻出版署今年以来已下发866个国产游戏版号以及55个进口游戏版号。
而2019年全年发放版号数量为1570款，平均每月达到130款左右，这意味着，今年整体游戏版号核发的数量极大可能会较去年进一步下降。
对此，前述游戏公司运营负责人表示，部分原因是由于相关部门审核的严格，也有可能由于2018年版号停发导致新品上线受阻，行业中不少中小公司这两年被逐渐淘汰，使得今年报审的游戏数量不及以往。
接下来国内游戏市场将迎来一批重磅新游戏密集上线期。据了解，完美世界、三七互娱、吉比特、世纪华通、游族网络、掌趣科技等公司在3、4季度均有新游上线。
上海证券分析观点指出，6月至今，已经陆续出现了多款新游戏跻身国内游戏榜单头部，有望显著增厚相关公司下半年业绩。9月，部分重磅产品如《地下城与勇士手游》、《原神》、《万国觉醒》的市场预期均较高，有望在短期内推动国内手游市场整体流水再创新高。
目前，国内游戏用户红利逐渐边际减弱，但人均付费水平却在不断提升。根据中国音数协游戏工委数据显示，截至上半年，国内游戏用户规模达到6.57亿人次，同比增长1.86%，增速较2019年同期下滑了20.53个百分点，而上半年国内游戏行业人均付费达到212.32元，同比增长20.11%，增速同比提升了31.39个百分点。
