“Meta有心栽花花不开，Snap无心插柳柳成荫。”
作者：Lexie 编辑 ：Lu 首图来源：AdParlor 来源：硅兔赛跑
最近社交媒体的日子似乎不太好过，把未来命运压在元宇宙上甚至改名为Meta的Facebook并没有因此获得太多好运，在2月公布不及预期的财报后股价大跌26%，公司市值掉了2370亿美元，成为了美股史上单日最大跌幅，小扎本人个人财富缩水了290亿美元-850亿美元。
不仅如此，业界对Meta的元宇宙未来也十分不看好，不管是元宇宙的基建、VR还是AR，Meta为此花了几十亿美元但在每个赛道都处于落后阶段，元宇宙部门Reality Labs在2021年就亏了200亿美元。
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Twitter不仅整个陷入卖身给Elon Musk的戏码中，而且在2022年第一季度的报告中表示过去三年的日活用户数字都有“充水”成分，每个季度大约多数了140万-190万用户。这样的“错误”在2017年就已经发生过了，那时候它就已经连续三年给日活用户虚报了100万-200万左右。
不过，这两年来经历了几多转型并保持相对低调作风的选手Snapchat母公司Snap却成了一匹黑马，表现出众。
Snap在4月公布了2022年第一季度财报，日活用户数达到了3.32亿，同年比增长了18%，此前五个季度用户增长速度都达到了20%，并在几天后召开的全球生态合作伙伴大会上宣布在全球已经拥有超6亿月活用户，在20多个国家或地区触及到了75%以上的13-34岁人群，第一季度营收为10.6亿美元，与去年同期相比增长38%，这不但是Snapchat近年来增长最快的阶段，而且它的增速超过了Meta和Twitter。
Snap Inc．
Meta在2月公布了上一季度表现，月活用户与去年第三季度持平，约为29亿，但日活用户从19.3亿掉到了19.29亿，这对于增长高于一切的Meta来说不仅是第一次，而且还有点丢人，数字一经公布它的股价就下跌了20%。
Twitter二月公布的数字显示平均可盈利日活用户数在上一季度达到了2.17亿，同年比增长13%，其中美国增长2%，海外地区增长15%，2022年第一季度日活用户数为2.29亿，同年比增长15%，仍慢于Snap。
01Snap的崎岖之路
说起来，Snap近十年的历史并不平静，在2013年Facebook试图以30亿美元买下刚成立两年的Snapchat，但Snap的创始人Evan Spiegel表示不卖！这几年间，Facebook光明正大的抄袭了Snapchat的多个功能，比如Poke效仿Snapchat的阅后即焚，Slingshot效仿Snapchat的短视频，而如今Instagram上最火的功能Stories也是从Snapchat那里偷来的，不仅连名字都没有改，而且在Instagram、WhatsApp和Messenger等多个产品中都有所应用，据说小扎在2016年又一次接近Snapchat试图买下它，不过又一次得到了否定的回答。
Facebook Stolen Stories
Snapchat在2017年上市，一年后却因来自竞争对手的巨大压力和内部产品缺陷等原因业绩表现非常不佳，在公布了第二季度财报后股价跌了13%，销售额同年比减少了44%，并有史以来第一次日活用户数也减少了。
面对着这样的挑战，Spiegel做出了让公司将技术创新作为重点的决定，并将AR作为主攻方向，从社交媒体转型成“通过相机让人们表达自我、活在当下、探索世界和一起享乐”的照相机公司，几年过去了，Snap的AR发展已经成为了它与一波又一波社交平台竞争的强大优势，也成为了业务增长的利器。
02将AR进行到底
在4月末的合作伙伴大会上，Snap表示会继续将相机和AR作为发展重心，并由此推出了一系列新的功能，其中包括：
为了更好实现“照相机”公司的使命而推出的无人机相机Pixy，它只有口袋大小，无需遥控器和复杂设置，用户只需按一个按钮，Pixy就会按照预设路线自动飞行到预定高度，漂浮在空中或追踪用户进行拍摄，让自拍杆成为过去时，Pixy目前定价229.99美元，拍摄好的照片和视频还会自动上传到Snapchat Memories，方便用户进行编辑和分享。
Pixy
Snap这两年在AR上不少发力，比如AR开发者平台Snap AR就让全球的创造者可以进行探索和创造AR特效，目前已经有超25万创作者在Snapchat上创造了超250万个特效滤镜，浏览次数超过了5万亿次。
Lens Studio这个面向AR的开发环境拥有许多内置功能帮助开发者打造AR体验，新版本的Lens Studio将支持光线追踪（Ray Tracing），它让AR物体能够拥有真实的光照反射效果，带来更栩栩如生的视觉效果。Tiffany & Co．可以用它来模拟钻戒真实闪耀程度，迪士尼可以用它来更好展示巴斯光年太空服的效果。
巴斯光年&AR
此次Snap新推出了镜头云（Lens Cloud）服务免费为开发者提供后端服务支持，让开发者可为多用户打造群组滤镜、针对不同地理位置打造特色滤镜以及进行特效存储，能够更加轻松的创造出更有趣和交互更强的AR内容，比如在博物馆将大恐龙“复活”
