分众传媒江南春：流量红利消退，品牌广告需重回核心，成为基金行业穿越周期的关键

3月14日，分众传媒创始人、董事长江南春指出，随着中国流量红利逐渐消退，营销行业进入深度“内卷”时代，品牌广告的重要性亟需重回行业核心。江南春指出，过去十年，企业习惯通过效果广告租赁流量，但如今流量成本高企、碎片化严重，单靠效果广告难以维持持续增长。相比之下，品牌广告是一种长期“心智投资”，能够塑造消费者的“指定购买”意愿，是企业穿越周期、抵御市场波动的关键所在。以基金行业为例，江南春认为，未来，基金公司不再仅靠渠道分销、产品推介赢得客户，而需通过系统性品牌建设赢得消费者的心智选择，成为“哪个品类、哪个人群、哪个场景”的首选。他强调，只有建立起明确的品牌标签和价值主张，基金公司才能在市场复苏时脱颖而出，实现高质量增长。因此，在当前市场调整期，更应坚定进行品牌建设的长期投入，通过品牌的“复利效应”拉开竞争差距，抢占消费者未来的优先选择权。