【环球时报特约记者 程东】从网络小说、网络游戏到网络影视剧，大陆文化产业正以不同形式抢攻境外市场。最新发布的研究报告称，以上三种载体组成的文化出海“新三样”，已成为大陆文化吸引境外受众的重要力量。文化“新三样”同样在岛内引发持续关注。
跨产业经营模式
据台湾《旺报》报道，由中国社会科学院新闻与传播研究所等机构编制的《2026中国文化出海“新三样”优质内容风貌与产业发展》研究报告近日在杭州发布，从网络文学、网络游戏、网络影视剧及产业支持等四大方面，分析中国文化产业海外发展趋势。报告称，大陆文化出海从单纯销售作品，转向以IP为核心的跨产业经营模式，产业生态结合了线上线下活动、衍生商品及全球受众互动。换言之，一部网络小说不再只是卖版权，还能改编成影视剧、游戏，再延伸至周边商品，创造更多收益。
中国音像与数字出版协会10月发布的报告显示，2025年大陆网络文学海外市场规模达69.83亿元人民币。而根据《2025年中国游戏产业报告》，去年大陆自主研发游戏海外市场实际销售收入达204.55亿美元，同比增长10.23%，连续第6年突破千亿元人民币规模。
大陆文化出海“新三样”，也正以规模化之势进入台湾民众的日常消费，并在岛内引发讨论。最直观的指标来自苹果应用商店。据台湾《联合报》报道，截至10月28日晚间，字节跳动旗下的红果短剧登上台湾地区苹果商店免费下载榜第一位，并持续霸榜至11月。人工智能工具MetaAI及ChatGPT分别排行第二及第六，第八名则是在台湾不少年轻人中已经流行一阵子的大陆影音平台哔哩哔哩。台湾《商业周刊》也报道称，红果短剧持续位列台湾地区苹果与谷歌两大应用商店免费榜榜首。
“两岸在文学上没有隔阂”
据台媒报道，一名来自台北的年轻人描述称，通勤、休息的零碎时间几乎都用来追大陆短剧，他认为大陆短剧“节奏紧凑、反转密集”，身边同事互相推荐、讨论名场面。岛内学者吴思贤还注意到，近年网络兴起一波大陆AI历史短剧的热潮，他分析说，这类短剧的一大特色，是将古代中国的文明成就与现代科技发展进行联结，“让古人看到现代科技的厉害，实际上是在建立一种跨越千年的文明连续性……也就是将科技实力视为国家尊严、民族地位与国际竞争力的象征”。文章称，这类短剧能产生更强烈的情绪共鸣。
大陆网文方面，在今年年初的台北国际书展上，台湾华品文创出版股份有限公司设立“简体馆”，引入大陆网络文学、漫画等年轻化读物，不少新书亮相即售罄。与此同时，两岸网络文学大赛已举办至第五届，台湾作者在赛事中表示“两岸在文学上没有隔阂”，期待更多两岸创作者共同“照亮网络文学舞台”。
游戏领域的舆论反应更为戏剧化。《黑神话：悟空》在台上线后，销量迅速攀升至第一。台湾时事评论员赖岳谦表示，大陆耗费7年时间推出这部大制作，它也不负众望一跃成为了高质量国产游戏的标杆。岛内舆论普遍认为，该游戏的成功除了本身质量过硬和强大科技支撑外，很大程度要归因于其植根于包括《西游记》这个超级IP在内的中华优秀传统文化。岛内舆论也开始涌现反思的声音：“台湾有多久没出过这样的现象级作品了？”“为什么台湾做不出《黑神话：悟空》？”
亲绿媒体则连发多篇报道，声称该游戏“文化输出踢铁板”，但这些文章并未得到台湾玩家的附和。有岛内网民认为，台湾游戏作品曾经畅销华人世界，但多年来故步自封，已逐渐被大陆赶超。
“愈防范、年轻人愈看”
台湾近年来较少出现具国际知名度的原创IP，引起一些文化工作者的讨论。云林科技大学学者白乃远称，两岸产业差距不完全在创意，而是人才规模、资本投入及市场条件不同，大陆能以大量人才及资源支撑制作，台湾则受限于市场规模，难以复制大陆的模式。他举例称，动画是高度仰赖美术及技术人力的产业，从角色设计、绘画到后制特效，都需要大量专业人员，大陆人口基数大，即使只有少数比例的人具备绘画专长，仍能形成庞大的技术人才库。
除了人才，资本及内需市场也是关键。白乃远表示，台湾动画产业长期较为依赖当局计划及补助，民间资本愿意直接投入影片制作的比例有限，多半倾向于等哪个作品成功后，才投资IP及品牌经营。大陆则有很多商业资本愿意投入影视内容，投资者重视题材、市场话题及实际收益，作品也有机会通过上市影视企业获得更多资源。白乃远同时提到，两岸在影视、游戏及动画领域其实已有不少人才交流，许多台湾专业工作者也曾参与大陆大型作品，从分镜设计到游戏开发都有合作案例。
台湾联合新闻网称，红果短剧的崛起并非“又一个大陆影音平台偶然崛起的个案”，而是大陆文化产品在岛内已经有广大消费市场及接受度：从动漫、游戏、短剧、短视频到较长的影片，从穿搭分享到对社会议题的看法，台湾民众对大陆的意见领袖与其分析事情的角度已有一定接受度。文章说，大陆对台湾的文化影响力，已不同于绿营部分人士还在高呼的所谓“警惕大陆用语”“反对小红书”，而是进入一个更被广泛接受的层次。绿营惯用的“反中”论调在岛内更年轻一代的受众看来，可能日益增加反感。
台湾青年联合会理事长何溢诚提到，大陆影视剧与AI短剧在台湾持续走红，“背后是台湾民心冲破绿营舆论封锁的生动缩影”。《联合报》的观察则更为直白：从蔡英文当局到赖清德当局，面对大陆文化产品在年轻世代中的渗透，只会做“政治防范”，“结果是愈防范、年轻人愈看”。
针对大陆短剧等在台湾备受讨论，国台办发言人张晗日前表示，大陆短剧及AI歌曲《过来人》、闪身步等在两岸走红，反映两岸民众尤其青年之间的情感与文化共鸣。她表示，大陆微短剧市场规模已突破千亿元人民币，欢迎台湾业者参与大陆微短剧创作，两岸业者深化交流，携手合作推出更多优秀影视文化作品，为两岸观众创造更多的时代记忆和光影享受。张晗说，两岸同胞都是中国人，深受中华文化的滋养。相信并期待随着两岸交流的更加频繁深入，大家会看到更多温暖鲜活的文化作品，成为两岸交流的纽带。让两岸同胞更加欣赏、支持彼此，共同投身传承和弘扬中华文化，实现中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。
