一部AI短剧，两个月推出10季、1000集，全网累计播放量超过40亿；一批中国短剧应用，在海外市场收获数十亿美元收入。短短几年，曾经被视为网络视频“边角料”的微短剧，已经成长为不可忽视的视听内容产业。
最近，AI短剧《持械入宋》引发关注。剧中，五名现代特战队员穿越至北宋末年，凭借现代战术、医护知识和工程技术，在古代边疆展开一系列故事。观众刘女士看完后向记者表示，作品的建模、场面、特效和人物微表情都做得比较到位。
如今，中国短剧正在国内市场加速扩容，并凭借成熟的内容生产能力走向海外，这背后既有用户需求的变化，也有AI技术带来的生产方式变革。
中国短剧加速走向海外
短剧市场的增长速度，从数据中可见一斑。国家广播电视总局披露，今年前8个月，全国上线微短剧43万部，是去年全年的13倍，其中AI剧超过九成。业内预估，微短剧用户规模已达8.5亿。
国内市场快速发展的同时，中国短剧也在海外打开空间。第十三届中国网络视听大会发布的《2025海外短剧行业报告》显示，2025年海外短剧应用总下载量达11.99亿次，同比增长268%；总收入23.29亿美元，同比增长133%。截至2025年底，搭载于各类流媒体渠道的中国微短剧海外应用突破300款，广泛覆盖全球200多个国家和地区。
值得注意的是，在海外社交平台和行业讨论中，汉语拼音“duanju”正被直接用来指代微短剧，这也从侧面反映出中国短剧在全球市场的影响力。由国家广播电视总局发展研究中心、未来电视有限公司、DataEye剧查查公司研究人员共同研究完成的《AI驱动全球微短剧创新发展报告》显示，2025年全球微短剧市场规模接近180亿美元，中国市场规模突破140亿美元，占全球市场的77.78%。
中国短剧为何能够在海外迅速打开市场？盘古智库高级研究员江瀚认为，国内已经跑通短剧工业化链条，成熟经验可以复制到海外。海外用户对强情节、快节奏内容接受度较高，中国团队的生产效率也高于当地团队。
如今，短剧出海已经越过简单译制、内容搬运的阶段。不少团队开始直接在当地进行本土化定制，努力缩小文化隔阂。江瀚表示，中国内容工业的优势正在从单一产品输出转向体系化能力输出，依靠普通人共通的情感共鸣打开市场。
值得关注的是，东方题材也为中国短剧提供了差异化竞争空间。江瀚认为，海外本土短剧大多集中在现代都市题材，古风内容相对稀缺，中国古装故事中的强情节和情感冲突容易引发海外观众共鸣。将成熟网文IP转化为符合海外语境的故事，有望帮助东方叙事在全球市场站稳脚跟。
AI降低制作门槛
短剧快速扩张，离不开制作技术的进步。过去，一部真人短剧从筹备、拍摄到后期制作，往往需要数周甚至数月。AI视频生成技术的进步，正在缩短制作周期，也让更多创作者有机会进入市场。
业内测算，传统真人短剧单部成本普遍在50万元至100万元，同等水平AI短剧成本约10万元至20万元，制作周期也从“月”压缩到“天”。
《持械入宋》便是AI短剧生产效率提升的一个案例。两个月推出10季、累计1000集，体现出AI技术在场景生成、人物塑造和连续内容生产方面的应用潜力。
江瀚认为，AI直接降低了短剧制作成本，大量新玩家由此进入赛道。但制作门槛降低后，流量成本和故事能力反而成为更稀缺的资源。据其分析，目前万部作品中真正能够稳定盈利的还不到百分之一。
这也意味着，AI并不能自动带来优质内容。技术可以帮助创作者完成场景搭建、画面生成和部分制作工作，却难以替代故事构思与人物塑造。在业内人士看来，随着作品供给不断增加，观众的选择也会更加丰富，单纯依靠低成本、大批量生产获取流量的模式难以长期维持。
加强行业治理
推动短剧走向精品化
市场规模快速增长，内容质量和行业秩序也需要跟上。短剧制作门槛降低后，作品数量迅速增加，部分内容存在题材同质化、情节低俗化等问题，过度追逐流量的创作方式也容易损害用户体验。
监管层面已经释放出明确的规范信号。9月1日，《微短剧发展管理办法》施行，要求使用人工智能技术生成、制作的微短剧在每集明显位置添加提示标识，并明确不得使用诱导用户沉迷、过度消费等的算法模型。国家广播电视总局近日部署开展新一轮微短剧低俗化同质化专项治理，治理为期两个月，自11月1日起至12月底。
监管要求不断细化，也意味着行业发展将更加注重内容质量和规范经营。对于制作机构而言，AI技术应用需要守住内容安全和版权保护等底线，不能因为制作成本下降，就忽视作品审核和创作责任。
江瀚认为，短剧行业不能长期停留在野蛮生长阶段，粗制滥造只会消耗用户耐心。未来行业竞争不再只是比拼制作速度和成本，故事质量与人物塑造依然重要，人机协同才是正确方向。
短剧的爆发，让中国数字内容产业找到了新的增长空间。AI技术带来了更高的生产效率，海外市场打开了更广阔的发展空间，但决定行业能走多远的，最终还是内容本身。把技术优势转化为创作能力，把流量热度沉淀为优质IP，中国短剧才能在全球视听市场拥有更持久的竞争力。
原标题：《全球77.78%的市场，被中国短剧拿下！》
来源：史佳桐/中国金融新闻网
