11月12日，新华传媒涨2.90%，成交额18.89亿元。两融数据显示，当日新华传媒获融资买入额2.13亿元，融资偿还2.01亿元，融资净买入1161.10万元。截至11月12日，新华传媒融资融券余额合计5.37亿元。
从融资指标来看，新华传媒当日融资买入2.13亿元。当前融资余额5.36亿元，占流通市值的3.52%，融资余额超过近一年90%分位水平，处于高位。这在一定程度上说明，当前市场对该股的交易热情高涨，资金参与度十分活跃。
| 表：新华传媒融资数据一览 | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| 交易日期 | 融资买入额(万元) | 融资偿还额(万元) | 融资净买入额(万元) | 融资余额(万元) | 融资余额占流通市值比例% |
| 2026-11-12 | 21,262.41 | 20,101.31 | 1,161.1 | 53,617.76 | 3.52 |
| 2026-11-11 | 20,629.2 | 20,829.24 | -200.04 | 52,456.65 | 3.55 |
| 2026-11-10 | 20,782.53 | 22,216.58 | -1,434.05 | 52,656.69 | 3.51 |
| 2026-11-09 | 23,728.47 | 18,430.28 | 5,298.18 | 54,331.87 | 3.81 |
| 2026-11-06 | 19,335.17 | 18,061.37 | 1,273.8 | 48,792.56 | 3.61 |
| 2026-11-05 | 22,143.33 | 22,418.08 | -274.75 | 47,518.75 | 3.48 |
| 2026-11-04 | 20,620.94 | 18,340.32 | 2,280.61 | 47,793.5 | 3.77 |
| 2026-11-03 | 14,565.87 | 13,789.03 | 776.84 | 45,512.89 | 3.54 |
| 2026-11-02 | 17,243.06 | 18,203.75 | -960.69 | 44,712.14 | 3.43 |
| 2026-10-30 | 1,378.89 | 3,193.53 | -1,814.64 | 45,672.83 | 3.27 |
与此同时，融券指标处于高位，反映出市场对公司后续走势存在一定分歧。新华传媒11月12日融券偿还0.00股，融券卖出9600.00股，按当日收盘价计算，卖出金额13.99万元；融券余量4.81万股，融券余额70.08万元，超过近一年90%分位水平，处于高位。
| 表：新华传媒融券数据一览 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| 交易日期 | 融券卖出量(万股) | 融券偿还量(万股) | 融券净卖出量(万股) | 融券余额(万元) | 融券余量(万股) | 融券余额占流通市值比（%） |
| 2026-11-12 | 0.96 | 0 | 0.96 | 70.08 | 4.81 | 0.0046 |
| 2026-11-11 | 0.96 | 0 | 0.96 | 54.52 | 3.85 | 0.0037 |
| 2026-11-10 | 0 | 1.48 | -1.48 | 41.47 | 2.89 | 0.0028 |
| 2026-11-09 | 1 | 0 | 1 | 59.65 | 4.37 | 0.0042 |
| 2026-11-06 | 0.48 | 0 | 0.48 | 43.61 | 3.37 | 0.0032 |
| 2026-11-05 | 0 | 1.48 | -1.48 | 37.8 | 2.89 | 0.0028 |
| 2026-11-04 | 1.48 | 0 | 1.48 | 53.01 | 4.37 | 0.0042 |
| 2026-11-03 | 0.01 | 1.92 | -1.91 | 35.58 | 2.89 | 0.0028 |
| 2026-11-02 | 0.44 | 0 | 0.44 | 59.86 | 4.8 | 0.0046 |
| 2026-10-30 | 0 | 0 | 0 | 58.25 | 4.36 | 0.0042 |
公开工商及资本市场披露信息显示，上海新华传媒股份有限公司注册经营地址坐落于上海市漕溪北路331号中金国际广场A楼7-8层，公司主体设立于1992年11月11日，并于1994年2月4日正式登陆资本市场完成上市布局，其核心业务矩阵覆盖图书发行、报刊经营、报刊发行、广告代理及传媒衍生服务等多元传媒赛道，从最新主营业务收入结构维度拆解，图书板块贡献营收占比达84.83%，其他补充类业务占比为10.41%，其余通用类其他业务占比2.16%，文教用品板块营收占比1.48%，报刊及广告相关业务合计贡献营收占比1.13%，各业务条线的营收权重清晰勾勒出公司当前以图书发行为核心基本盘、多元传媒业态协同补充的营收结构特征。
从股东结构来看，截至9月30日，新华传媒股东户数4.03万，较上期减少8.29%；人均流通股25910股，较上期增加9.04%。显示筹码有一定趋于集中。
业绩方面，2026年1月-9月，新华传媒实现营业收入8.25亿元，同比增长1.18%；归母净利润1724.33万元，同比增长36.84%。
分红方面，新华传媒A股上市后累计派现4.54亿元。近三年，累计派现3970.57万元。
机构持仓方面，截止2026年9月30日，新华传媒十大流通股东中，香港中央结算有限公司位居第三大流通股东，持股833.29万股，相比上期增加406.74万股。中证上海国企ETF（510810）位居第十大流通股东，持股229.06万股，相比上期减少94.25万股。
综合来看，新华传媒当日成交额近19亿元，融资净买入、两融余额均处高位，多空资金博弈分歧凸显。公司前三季度营收微增、归母净利润同比涨超三成，业绩基本面平稳。后续行情需关注资金博弈走向与业绩兑现力度。
说明：
1．当日融资融券余额=当日融资余额+当日融券余量金额
2．当日融资余额=前日融资余额+当日融资买入额-当日融资偿还额；
3．融资余额若长期增加时表示投资者心态偏向买方，市场人气旺盛属强势市场，反之则属弱势市场。
