不久前，工业和信息化部等6部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，部署5方面19项重点任务，其中将“优化适老化产品供给”置于突出位置。而破解老年消费领域供需结构性错配问题，无疑是一个重点。
2014年至2024年，我国老年用品市场规模从2.6万亿元增长到5.4万亿元，为银发经济写下生动注脚。然而，有老人反映“想要的东西不好买”，创业的朋友感慨“老年用品不好销售”。为什么“难买”又“难卖”？本质上还是供需不适配。提质扩容，发力新领域、新赛道，供需更适配，老年消费市场的活力才更足。
的确，老年消费市场繁荣背后，供需错配矛盾依然存在。老年人想要什么、喜欢什么，企业就该琢磨什么、生产什么，以优质优价的产品服务赢得市场。遗憾的是，目前市场上仍有不少设计陈旧、功能不全、品质也一般的基础产品陷入同质化竞争，而且不少适老化产品还存在价格高、体验感差等问题，很难被多数老年人接受。
中国消费者协会近年来的消费监督表明，适老化产品距离真正的“适老化”仍任重道远。适老化产品质量不佳、溢价高、功能鸡肋等问题亟待解决。想让适老化产品更“适老”，一定要以老年消费者为中心，倾听他们的意见和建议，从老年人的感知能力、操作能力和认知能力等关键因素出发，开发一系列适老化产品，满足老年群体需求。
为此，应对老年群体展开广泛深入的调查研究，根据最终所得出的系统数据与科学分析，得出对产品种类研发方向的结论，以便在今后适老化产品的研发、生产等环节加以重要参考，不断优化适老化产品的种类、提升产品质量、优化服务标准、规范市场秩序，全方位满足老年消费群体的真实需求，使他们过上更高品质的生活。
老年人的真实需求背后，还存在巨大的内部差异，如城市与乡村、患病与健康、失能与正常，以及地域与收入、教育与文化背景等。对此更要“问计于老者”，以更好的体验、更好的服务，精准满足老年人的个性化、差异化需求，助力老年人提升幸福感、获得感，使“夕阳红”生活更惬意。
