来源：@第一财经日报微博
#老人鞋价格大多低于100元# 【#谁抢走了足力健的生意# 】@第一财经日报 记者查询京东“足力健自营旗舰店”，足力健主流价格带落在179元至399元。而这一价格带目前也是市场上竞争对手最多的。
比如以健步鞋起家的斯凯奇，其“闪穿宽楦健步鞋”在京东的参考价约328元，入门跑鞋约249元——与足力健主力款位于同一价格带，却带着国际运动品牌的科技叙事与更年轻的形象。
而奥康、红蜻蜓、回力、特步等品牌近年也相继推出中老年或宽楦、防滑产品线，用“功能”而非“年龄”与消费者沟通。当“防滑、缓震、免弯腰穿鞋”成为行业通用配置，足力健原本的“专业”溢价便逐渐失去支撑。
更难解的是定位。前述人士认为，“老人鞋”既是护城河，也是天花板：年轻人不会买，老人不愿承认需求，越强调“专业老人鞋”，越容易把消费者推向那些不贴年龄标签、却同样好穿的替代品。所以这也将一部分对价格敏感的消费者推向了白牌，后者以更低价格承接“能穿就行”的需求，也抢走了不少足力健的市场份额。
记者搜索京东、淘宝、抖音等电商平台上，主打舒适的老人鞋价格很多都低于100元。对价格高度敏感的老年消费者，这个价差足以抵消品牌溢价。
